• 投稿
    1. 餐老板資訊網_最新餐飲資訊首頁
    2. 餐飲資訊

    從新logo看漢堡王的回歸與創新

    餐飲O2O ? ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0
    在看到這張圖之前，你是否意識到漢堡王已然改了logo?
    漢堡王（Burger King）總部位于美國邁阿密，它由James Mclamore和David Edgerton于1954年共同創立。

    現已在全球八十多個國家及地區經營著超過13,000多家餐廳，全球總計雇用超過3.7萬名，是全球第2大快餐連鎖企業，僅次于麥當勞。
    2021年，漢堡王宣布進行品牌設計的大革新。然而看看這logo，是否有些許眼熟？
    對比漢堡王的logo變遷史，我們不難發現，2021年的新logo與1969年的舊圖標“不能說一模一樣，只能說完全一致”。
    漢堡王為什么會突然重新設計logo？而更新的方向又為何倒退回了1969年？
    01
    漢堡王的回歸
    比起《震驚！漢堡王logo竟倒退二十年》，或者《舊圖新用，究竟是設計師的怠惰還是潮流的回溯》，我們或許應當更客觀地看看漢堡王此番logo重構背后，究竟隱藏著怎樣的因果邏輯。
    “我們非常自豪，我們能在自己的歷史中找到前進的道路，” 主管拉斐爾?阿布魯（Raphael Abreu），漢堡王的母公司餐廳品牌國際的全球設計主管說， “我們將經典的圖形現代化，確保全新的設計更具有持久性、乃至永恒性。

    同時，我們還優化了漢堡圖形的形狀和比例，使它更接近于漢堡王的漢堡本身。

    與圖形一起搭配設計的品牌字體Flame在圓潤與流暢之間卻仍然保持一些品牌的樂趣和友好的個性……我認為它更好地刻畫了我們作為一個品牌的形象。”
    回顧漢堡王使用過的logo，于我們而言最為熟悉的應當是1999-2020年這款以圓形設計為主體、通過白色亮面打造出立體感和流暢感的logo。

    因為自打漢堡王于2005年正式進入中國市場，它便一直以這個形象出現在國內大眾的視野中。
    這樣由三原色構成的、立體且鮮艷的圖標在21世紀初宣傳效果良好：不論是作為路牌、燈牌，或者作為海報或包裝的一部分，它都足夠搶眼。

    但正如阿布魯所說，“數字空間才是品牌的游樂場”，隨著互聯網的興起，圖標需要變得越來越簡潔、扁平、直白。
    再者，倏忽而至的疫情加劇了人們生活方式的改變，也推動了漢堡王品牌形象的重構。

    “毋庸置疑的是，現在比以往任何時候都更需要一個既上鏡又數字化友好的品牌形象。” 阿布魯如是說。

    線下用餐量減少，線上點單、 “得來速”取餐和外賣送餐成為了快餐連鎖企業的主要銷售渠道，一個具有吸引力的圖標便成為了成敗之關鍵。
    簡潔、扁平、直白，比起重新尋找代表性的元素并加以設計，一個合適的答案似乎就在眼前——1969版本的舊logo。
    02
    漢堡王的創新
    小學生都知道抄作業不能一字不差，何況堂堂世界第二大快餐連鎖企業漢堡王？

    比起直接照搬1969年的舊圖標，漢堡王選擇在保留原本設計理念與構成要素的基礎上，對logo進行細節處的微調；同時，配合圖標的更新，對品牌進行整體化的設計。

    畢竟，阿布魯堅持認為“設計是品牌最重要的工具之一，它不僅能夠傳達我們是誰、我們的價值，它還在通過創造以喚起我們對食物的欲望以及最大化用戶的體驗方面起著至關重要的作用。”
    1、圖標
    新logo在1969年的版本上進行了微調，從而呈現出復古與現代相融合、相碰撞的姿態；它由上下兩半橙色的弧形以及水平的BURGER KING字樣組合出直白且形象的漢堡造型。
    此次設計的合作方Jones Knowles Ritchie（JKR）的執行創意總監麗薩史密斯認為，與漢堡王的主品牌形象相比，皇堡的形象更容易辨認；

    故而新logo采用皇堡的形狀為主體，能夠讓人更一目了然，并感覺“不那么人工合成”。畢竟，餓的時候，卡通漢堡看著確實比看著紅黃藍的logo更誘人。
    同時，相較1969年版，新logo增調整了字體，采用了更鮮明的橙色、并加入淺色的背景色，使其能在手機屏幕上更為明晰、在數字時代發揮更友好的視覺語言。
    從新logo看漢堡王的回歸與創新
    2、字體
    新logo中的BURGER KING字樣使用了一種新的字體，該字體同時將被應用到品牌的全部包裝以及廣告中，作為品牌整體設計的一部分加以呈現。

    該字體被命名為Flame，靈感源自于漢堡王餐廳食物的形狀特征：“圓潤、大膽、美味”，同時還能夠恰當地傳遞出品牌的特色。

    字體沒有鋒利的邊緣，可以拉伸以展示三明治包裝上的單詞，例如melty和juicy，并在動畫中傳達運動。

    漢堡王也在其營銷材料中使用了一種新的攝影風格，以展示食物的更多質感。
    從新logo看漢堡王的回歸與創新
    從新logo看漢堡王的回歸與創新
    3、顏色
    漢堡王運用的顏色有其獨特的別稱，并且靈感全部來源于食物本身。

    以火焰燒烤為靈感的原色有火紅、火橙和燒烤棕，從而突出了漢堡王建立之初便堅持的“真正火烤”的特色；次要的調色包括蛋黃醬白，蜜黃色和脆綠色。
    1999年圖標上的藍色已經退役了，因為設計師認為藍色“并不是那么開胃”。
    從新logo看漢堡王的回歸與創新
    2021年，漢堡王在品牌設計上進行了新鮮有趣的大革新，可以被稱之為是一種“創新式的回歸”。

    可以使得其logo同現代數字屏幕、包裝、制服、甚至“得來速”式取餐車道設計更合拍。
    同時，漢堡王在所有菜品中均去除人工來源的香料、色素和防腐劑，并大力投資技術。

    比如帶有預測銷售功能的戶外數字菜單板，以及送貨鏈的完善和移動應用軟件的強化，以改善餐廳和移動設備中的用戶體驗。
    當然，此番革新并不是一蹴而就的，在公眾心中，新面貌也不可能一夜之間取代舊面貌。

    隨著加盟商訂購新的包裝和制服，并重新設計他們的位置，它將被漸進地推而廣之。
    當然，你也可以認為這是設計師在偷懶，畢竟品牌設計，實在是太難了……
    當然了，一款好的設計會起到事半功倍的效果的。
      

    -end-

    來源 | 
    品牌幾何-陸逸真

    整編 | 餐飲O2O-小貝

    延伸閱讀

    • 小涼菜，大動作！又一餐飲供應鏈企業受到資本青睞

    • 2021新年書單來了，提升認知的10本不容錯過！

    • 2020年度十大刷屏營銷案例，西貝、老鄉雞、樂凱撒…都太牛了！

    • 瘋狂的咖啡市場，有新入局者，也有新生者

    合作/投稿/咨詢等，歡迎騷擾O2O君！

    電話/微信號：13392164760

    原創文章，作者：餐飲O2O，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/216214.html

    贊 (0)
    餐飲O2O餐飲O2O
    0 0
    上一篇 2021年1月15日 13:31
    下一篇 2021年1月15日 19:02

    相關推薦

    發表回復

    登錄后才能評論
    小程序
    小程序
    商務合作
    商務合作
    分享本頁
    返回頂部
    亚洲精品在线播放