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    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查

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    奶茶和B站是當代年輕人的心頭好，一個物質娛樂，一個精神娛樂。

    數據顯示，茶飲消費群中90、00后貢獻了70%的市場消費，而這也恰好是B站的主流用戶群。
    那么如今誰在B站玩得開呢？從B站聲量指數看看，誰才是年輕人最想喝的第一杯奶茶。

    來源 | 有味財經


    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
    B站奶茶日均播放量，
    相當于每天發行半部后浪
    上來先看奶茶大盤的整體指數和2020年奶茶頭部品牌在B站的聲量排名
    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
    我們統計了近3個月內，UP主們以“奶茶”作為關鍵詞在B站的內容發電量，總播放量達到4500多萬，日均播放量50多萬。
    如果以B站出圈最廣泛的《后浪》來計算，按照百度百科的統計數據，《后浪》25天2562萬播放量，日均播放量102萬。如今在B站，
    奶茶內容的日均播放量相當于半個后浪。
    日均50萬播放量背后是，在B站關于奶茶的內容近90天保持著全勤活躍度和UP主們每天近22個內容的高產量。
    關于奶茶的內容在B站很活躍，那么相關的奶茶品牌呢？我們以安信證券統計的2020年十大奶茶頭部品牌為準，剔除掉相關干擾因素品牌。
    統計榜單內七大品牌在B站的播放總量約738萬，占據奶茶大盤16%的聲量值，奶茶品牌們在B站的營銷提升空間還有很大。
    這七大品牌在B站都做了什么呢？
    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
    誰是B站最強奶茶官媒？
    首先我們要明白，想在B站擁有聲量，首先你要發聲。
    發聲的方式有兩種，一種是品牌官方入駐發聲，一種是UP主發聲。
    先說官方入駐，七大品牌里面，擁有官方機構認證的有5家，無認證只有樂樂茶、書亦燒仙草2家。賬號資料處分別寫著品牌簡史和合作請私信。
    在已經入駐的5家品牌里面，我們整理了一份品牌賬號的運營數據：
    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
    茶顏悅色早在2019年就已經入駐B站，是所有品牌中最早入駐的奶茶品牌。隨后喜茶同年8月份入駐，到今天二者的粉絲數量都已經過萬。
    按照2019年B站官方對于UP主的定義和統計，1-10萬粉之間稱為腰部UP主，且月活數量僅萬人。粉絲數量近5萬，位于區間中部的喜茶，已經成長為一個合格的腰部UP主。
    隨后2020年，蜜雪冰城、奈雪、古茗先后入駐。3月份入駐的蜜雪冰城憑借一個30萬播放量的爆款視頻，賬號累計總播放量達到40萬趕超一年前入駐的茶顏悅色。
    不止蜜雪冰城，6月份入駐的奈雪總播放量也追平茶顏悅色達到20萬，其背后是入駐100天發布50個視頻。相當于2天更新1次，遠遠高于B站官方統計的UP主更新頻率。
    同樣2020年6月份入駐得古茗，則比較佛系，目前為止更新5個視頻，粉絲數量不過百，像個B站小透明。
    除了常規視頻內容更新之外，茶顏悅色、喜茶賬號相當活躍，等級都達到Lv5級，而且都是開了B站大會員，大會員背后可見的是運營人員也是B站資深玩家。
    比如入駐兩年的B站老手茶顏悅色和喜茶還喜歡日常混跡B站社區，分別發了105和129次相簿
    （類似于B站朋友圈）
    和用戶互動。
    相比之下，入駐不到一年的其他3個品牌新手，除了幸苦“肝”視頻內容外，并沒有長期活躍B站社區，進行用戶運營的動作。
    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查

    為愛發電，才是王道
    但是僅僅官方聲量是遠遠不夠的，畢竟B站是靠UP主為愛發電不斷成長的小破站。
    在UP主聲量值方面，以“品牌名”作為關鍵詞，統計全站品牌相關的數據。
    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
    品牌較高的聲量值背后，基本都是UP主們夜夜“肝”視頻為愛發電投稿積累出來的。

    比如官方沒有入駐，但是聲量依然沖進前4的樂樂茶，其視頻內容前三名全部都是生活區UP主們的美食日記。
    另一個內容較少且涉及UP主不多的蜜雪冰城，大部分聲量的貢獻度都來自其前三名的爆款視頻。其中，兩個相關爆款視頻均為知識財經區專業媒體制作，頗具傳奇性的品牌故事，讓其成為資本市場的另類。
    全國人民都差一口的茶顏悅色，因為成為長沙地標，視頻內容前三名主要集中在旅游探店類UP主視頻內容中。
    喜茶和奈雪因為立足一二線城市，每年推新無數，成為不少因為新品打卡的美食時尚類UP主的視頻素材。
    整體上來看，
    茶顏悅色的地理稀缺性讓其成為“年輕人最想喝的那一口奶茶”。
    相對而言，
    喜茶、奈雪則因為較強的應季新品研發能力，成為不少年輕人新品嘗鮮的選擇。
    蜜雪冰城則因為其獨居優勢的門店數量和頗具傳奇色彩的創業故事，成為不少財經UP主制作科普視頻的素材。生于魔都上海的樂樂茶，則成為不少UP主時尚美食生活日記的一員。

    懂后浪才能浪！來看看B站奶茶品牌活躍度調查
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    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛

    文章經授權轉載自有味財經。

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