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    我堅信雙手改變命運,這個是我們認可的一個價值觀。

    ——海底撈董事長 張勇

    作者 | 張勇

    來源 | 湛廬文化

    海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    眾所周知,海底撈是全球領先且快速增長的中式餐飲品牌。海底撈品牌在中式餐飲行業已經形成一種獨特的文化現象,成為極致服務體驗和就餐體驗的代名詞,致力于提供遠超過顧客對餐廳預期的服務。

    而海底撈在管理上一直秉承“雙手改變命運”的價值觀,人性化的管理模式為提升員工價值,創造公平公正的工作環境提供了保障。

    在火鍋市場,海底撈是為什么可以持續保持領先、一路長虹?本篇文章,海底撈董事長、為大家帶來了精彩分享。

    2020年,海底撈受傷很嚴重,九死一生。

    我是一千個、一萬個不想停業,但是疫情來了也沒有辦法,國內武漢的店停業的時候我說沒事,很快就會重開,結果沒想到北京、上海,整個內地又緊接著都停業了。最可怕的是當中國逐漸恢復的時候,美國海外的疫情又來了,門店又要停業了。一直到現在為止,一些國家的門店還沒恢復正常。

    另外,疫情期間我的員工是很密集的,包括我以前的組織架構都肯定是不適合的,所以說我們停業的同時,又對店的組織結構也不得不做了一個調整。按照防疫指揮部的那種模式來,一個區域一個區域地來指揮它,這是我們不得不做的。

    但是沒想到意外收獲了一些好處。就是當時剛好是過年,我就把公司幾個高管都叫到我們家來了。當時沒想到的是,本來是叫過來過年的,結果這個疫情一來了大家就都不用走了。

    我們有半年的時間在一起思考。這才發現,我們以前在海底撈做的很多組織結構調整,它都只是針對海底撈門店做得比較透徹,但在關聯公司、供應鏈管理方面,或者其他職能部門的組織架構沒有做得很深。所以最后通過這幾個月靜下心來一個部門一個部門地梳理,就是把每一個部門的組織架構真真正正地落實了。

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    不停地開店,是對美好生活的向往

    我堅信雙手改變命運,這個是我們認可的一個價值觀。但是我覺得雙手改變命運也不是那么容易的事情了。

    如果我們能在海底撈培養出一種大家憑借勞動創造出屬于每一個員工自己的繁榮和未來的話,我覺得這個是我們要努力的。

    有一個圖我印象很深,是一個三角形:

    三角形的中間畫了一個波浪,三角形上面就是使命、愿景和價值觀;三角形下面是組織、人和KPI以及企業文化。


    這個波浪就是大海,這個三角形就是冰山,冰山上面海平面的東西是大家都能看得見的東西,這個不足為奇。但是要想支撐冰山上面的使命、愿景、價值觀,是下面的組織決定了你們支撐多久,就是下面要很強大。

    冰山下面,你的組織、人和KPI,以及企業文化是什么樣的,是一個什么樣的模式,當然就支撐了你一個什么樣的使命、愿景和價值觀,也就是我們認為有意義的事情。

    我是1994年創業的。我當初創業就是對美好生活的向往,我就想結婚的時候有一套自己的房子,所以就整了這么一個四張桌子的火鍋店。

    那個時候其實不知道什么叫創業,就知道當個個體戶掙點錢,真沒想到做生意這么賺錢。當時上班幾十、一百塊錢一個月就覺得很開心了,結果后來才發現你擺個麻辣燙,一晚上可以賺兩百,這種差別實在是太大了,房子很快就買上了。

    但是我陷入了一個怪圈,因為我倒是買上房子了,但是我身邊的大堂經理或者廚師長,他們還買不上。賺的錢都讓我拿去買房子了,這個讓我很內疚。所以我就沒辦法,為了讓他們能夠買上房子,我得再開一家店讓他去當店長,這樣他不就分配得多一點了嗎?這是我的一個想法,也叫責任感吧。

    但沒想到這一下就走進這個死胡同了,因為永遠都有人買不起房,一個店只有一個店長買得上房子,我也不可能跟客人說,歡迎你到我們家吃飯,我們家員工都要買房子。你要是跟客人這么說,客人還火大了,人家還不來了。所以沒辦法,我就只有不停地開,不停地開,就一路這樣子,和我們員工對美好生活的向往也是一致的吧。

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    穿越周期的秘密是不能同時愚蠢和貪婪

    我覺得企業家和大多數人一樣,我們身上有很多缺點。我覺得企業家最容易犯的缺點有兩個:

    海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    一個是貪婪

    能成為企業家,肯定取得過一些成功,這些成功會讓你更“貪婪”,而且有時候我們會把這種貪婪包裝成一種理想。但你要區分你是真正有理想還是在包裝自己。

    當然如果一點不貪,好像當一個企業家也有問題,就只種一畝三分地,種完回家了。所以企業家是可以有一點“貪婪”的。

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    一個是愚蠢

    但我們還容易犯另外一個錯誤,就是愚蠢。因為大家都覺得你挺牛,這會讓我們做出一些很愚蠢的決定,我們愚蠢地覺得我們講的話都是正確的,我們愚蠢地覺得我們的流程制度都是正確的,愚蠢地覺得我們員工都應該那么努力。但是其實你想想,你憑什么要人家都那么努力?如果你的企業規模足夠大,其實你愚蠢點也沒關系,因為大到一定程度時規模是可以幫你掩蓋愚蠢的。

    所以我覺得如果一個企業想倒掉、想不能穿越這個周期,他必須兩個錯誤都同時犯,又貪婪又愚蠢。你可以犯一樣錯誤,可以貪婪,但是不能愚蠢;但是愚蠢千萬別貪婪,就可以穿越周期。當然,你們可以不同意我的這個觀點。

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    我選合作伙伴只看三點

    張磊在《價值》這本書里寫了一句:

    “凡盛衰在格局,格局大則雖遠亦至,格局小則雖近亦阻。”


    這個說得特別好。選合作伙伴格局很重要,我選就是看三點:

    海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    第一,你是不是愛這個企業。

    這個世界上沒有無緣無故的愛,你要員工愛海底撈,海底撈得先愛他。所以我肯定是從老員工里面選人,多年下來海底撈怎么對你、你怎么對海底撈,從這些細節上就能夠觀察出你是不是愛這個企業,我覺得這點對于我選拔合作伙伴,是放在第一的,比其他任何一個品質都要重要。

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    第二,你是不是洞察人性。

    成為一個好的企業領導者,起碼要洞察人性,員工們怎么想?他們需要什么?他們將來還需要什么?我們如何滿足這些需求?選擇合作伙伴的過程當中,洞察人性對我來說是繞不過去的一個坎兒。

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    第三,你的業務是不是熟練。

    業務得熟練,開餐廳的,什么是毛肚,牛肉怎么擺,你不能不清楚。

    滿足這三個標準的,我覺得已經是格局非常高的合作伙伴了。

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    2021年餐飲
    請給品牌一次突破的機會
    疫情成為餐飲業的“催化劑”!
    強勢品牌
    越戰越勇,強大的抵抗力和免疫力快速恢復產能,甚至逆勢增長!
     “問題”品牌
    恢復乏力,增長疲軟,加速了市場的淘汰!
    在餐飲業迎接光明與重生的時刻 !但也進入了市場洗牌的高頻期,疫情過后,相信餐飲會有新的格局。黑蟻團隊作為專業的餐飲策劃公司,我們堅信策劃的力量,必須與餐飲人一起戰“疫”,渡過難關,創造奇跡!

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    我們團隊策劃理念:用未來眼界,解決當下問題!

    我們堅信:策劃的80%是靠腳走出來的,剩下的20%才是創意。

    2020年我們走了1088426公里,調研了439個城市,服務全國幾百家餐飲品牌,幫他們梳理品牌戰略定位與營銷策劃,專注于餐飲品牌策劃領域近十年,深刻洞察消費者需求,對餐飲市場及發展趨勢有著敏銳的洞察力!

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    品 牌 名 :小毛驢

    定      位:鮮鹵驢肉火鍋

    廣告訴求:雞鴨魚羊來熬湯,只為一口驢肉香!

    市場反饋:升級后戰果顯著,20張臺每天翻4次【客單價從50拉高到85】業績達到30000+,周末節假日排長隊。

    PS:注意駐馬店僅4線城市,經濟水平不高,很多企業都認為3、4線下沉市場客單價40-50是正常的,太高了客人就不來了!

    黑蟻策劃:說NO,其實根本就是你提供的產品價值品牌文化服務等附加值等綜合性價比是否高于價格,而不是單純的用價格來衡量!黑蟻的視角,用策劃點亮你的品牌!

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    疫后捷報海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    【小毛驢二店落地實況】&黑蟻策劃

    繼一店落地非常成功后,今年二店升級落地,后疫情時代,黑蟻再次助推小毛驢,強勢策劃,強勢品牌表現,逆勢增長!同比去年每天高出一萬多的營業額!相信的力量很偉大,感謝李總的信任!海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    ——欣賞敢想敢干的餐飲人,黑蟻用策劃撬動市場!

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    疫情后要不要打價格戰?
    郴州地標式餐飲頭牌【頂家家】在疫情期間推出全民吃雞美食節,一雞兩吃的吃法,由炒雞肉和雞湯組合,強化“吃雞增強免疫力”的熱點認知,定價158元,遠高于同類競品市場價,打造強勢產品特色,黑蟻團隊幫助打造【吃雞節】配稱營銷宣傳與落地!

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    同時,在5月1-16日期間,推出點雞送海鮮粽的活動,在疫情后眾品牌寸步難行時,頂家家營業流水單日同比疫情前逆勢增長22%的驚人表現!注意是同比疫情前,逆勢增長22%
    在疫情后引流這件事上,頂家家樹立標桿,或許我們更應該考慮消費市場的變化,而不是一味的打價格戰,做被動的營銷;對產品進行質的調整,讓互動穿插其中,樹立消費者信心,這才是值得探討的議題!

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    這是沈家洪城旗下串串品牌巴尖,對我們策劃方案的落地執行,剛落地完第一階段,生意馬上有很大變化,找我們之前餐廳被競爭分流比較大,經過我們策劃方案落地和推動,成功把店面引爆,生意非常非常火爆!

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    創始人沈總來到我們品牌營銷落地方案班做營銷策劃,回去執行我們落地方案后已經持續火爆3個多月了,到晚上11點都還在叫號排隊!!而且這還是方案第一階段落地,等整套落地相信這個品牌一定會非常有勢能!

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    第二階段落地市場反應非常強,馬上開啟全國招商!一直火爆當中…….

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     策劃前

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    策劃后

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    所在城市:山西太原

    餐廳面積:200平

    品      類:新疆菜

    王 牌  菜:天山烏梅大盤雞

    品牌訴求:我家就在天山下!

     slogan :遇見就會愛上!

    形象載體:天馬與魚

    物質訴求:天山食材的天然,差異性

    精神訴求:遇見·愛上,對新疆的向往,邂逅愛情(天馬與魚的形象載體,鏈接消費者的精神向往)品牌表現寄托愛情向往,愛上品牌。

    物質層面+精神層面訴求相互關聯,搭建品牌的核心價值,從而形成品牌強大的競爭壁壘!

    PS:疆遇隸屬于疆君府,16年9月找到黑蟻團隊做全案策劃,打造時尚品牌入駐商圈,市場反應非常強烈!

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    試營業階段日營業額達到17000,正式營業后上漲到23000,翻臺率達到7.5次,并且還是沒有做大規模營銷推動的前提下,在太原這個三線城市已是鋒芒畢露!

    海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

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    這些案例值得學習,策劃前后品牌價值和形象呈現及市場反應的強烈對比!整套品牌定位及品牌核心價值提煉方法值得借鑒,也真誠建議您一定要來參加我們系統的學習【打造品牌特色營銷方案班】對咱們品牌的提升有非常大的幫助!期待您來!!!

    2021年針對餐飲

    【打造強勢品牌營銷方案

    針對品牌發展核心的策劃,品牌梳理提煉,具體的品牌營銷方案落地!產品梳理,核心賣點包裝、提煉,品牌核心訴求的提煉,品牌核心價值的具體表現,包括咱們整個品牌的呈現方式,互動性、體驗感具體營銷的設計!非常系統的品牌營銷落地方案班! 


    海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

    第一板塊:產品創意、品牌定位、品牌呈現及營銷方案落地執行

    餐飲品牌如何通過產品力及品牌力的提升形成自己的核心競爭力?面對現今的餐飲市場如何進行品牌創新及升級?如何讓自己的品牌在市場上有持續的生命力?不斷給消費者“驚喜”—讓品牌發聲!

     黑蟻3+1尖刀策略及工具

    ●低成本快速傳播推出、打品牌!

    ● 品牌口號提煉、品牌故事設計挖掘!

    ● 建立品牌差異化,形成獨特競爭優勢!

    ●餐廳快速持續拓客、引流 營銷策略+方案!

    ● 打造顯性品牌特色、挖掘產品創意,占據品類機會!

    ●確立精準品牌核心訴求(品牌價值主張)迅速引爆市場!

    ●梳理長遠品牌戰略(區域品牌升級突圍、新品牌策劃、面對大品牌渠道收割,做品牌轉型與升級、品牌老化升級等)

    第二板塊:提煉核心訴求、核心訴求呈現、營銷戰術策略

    餐廳精準定位,打造顯性品牌(餐廳)特色,提煉消費者選擇我們品牌的第一理由,有效與競爭對手區隔的品牌優勢,提煉餐廳核心訴求(slogan)打造品牌核心競爭力,并通過體驗感、互動性和營銷戰術等,低成本快速打品牌,形成獨特的品牌差異化及競爭壁壘!

    表現品牌特色,呈現核心訴求(產品爆點、核心賣點、品牌文化、slogan等)打造出來,也就是通過具體策略、方案塑造品牌文化、包裝品牌形象,提升品牌價值!

    迅速曝光品牌的推廣方案、具體的營銷策略營銷戰術,比如開業、節假日促銷活動,事件營銷等營銷方案制定,迅速提升餐廳業績,解決餐廳盈利、品牌發展、營銷困惑、品牌特色、利潤結構、發展模式等核心問題!

    第三板塊:策劃團隊老師針對性輔導、策劃、提煉、制定整體方案

    系統的、品牌化的將咱們產品呈現給消費者,找到一個直擊消費者需求和尖叫的點,也就是我們策劃的核心,品牌核心訴求的提煉,深挖我們品牌價值的表現!包括我們的產品賣點、上菜形式、口號、產品故事挖掘,營銷傳播、形式感、體驗感等等都是需要經過系統的包裝策劃!

    ●那么,如何策劃+提煉?

    ●通過系統的品牌營銷落地方案班,針對品牌發展的核心,具體研討分析,老師針對性輔導、策劃、提煉精準定位,梳理出精準的品牌方案,配合后期落地執行!

    ●快速激發消費者購買欲、快速提升餐廳業績、快速提高品牌曝光度、快速讓品牌價值持續鎖定客戶!

    時間:3月24-25號

    地點:重慶(餐飲人必考察城市之一)

    費用3800/一人 (報名3人可享受品牌大禮包價值服務)

    形式:只針對40家企業,點對點輔導,顛覆傳統點對面形式!現場研討策劃,老師針對您的品牌做專業的輔導提煉策劃,包括具體的品牌營銷策劃方案、品牌戰略規劃,及落地執行細節!

    報名方式

    咨詢報名請掃碼:
    備注”9″
    朱老師:18520573519(微信同號)
    期待攜手,餐飲路,赤誠、果敢、勇氣、決心、未來前行!海底撈張勇:我選合作伙伴,只看三點!

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