茶顏悅色之后，蜜雪冰城成了第二個有熱搜體質的品牌。
尋找喊麥小姐姐、蜜雪福袋節、520情侶證、神曲刷屏，蜜雪冰城數次登上抖音、微博熱搜，爆紅各大社交平臺。
蜜雪冰城是怎樣掌握了流量的密碼，形成了一次又一次現象級的傳播呢？
接連登上B站、抖音、微博、知乎熱搜
，16國外語版、京劇版、鬼畜版層出不窮。
“有緣千里來相會，蜜雪冰城不算貴”
的土味狂歡。
這首主題曲在爆紅之前，已經在1萬多家門店循環播放了一年多。
40%來自于“一年半的時間，在所有的門店，播放了幾十萬遍”，受眾幾千萬，線下認知在線上集中爆發，才是走紅基礎；
40%來自歌曲本身，遵循了“小單元重復”的洗腦特性，同時旋律有廣泛的認知積累；
最后的20%，才是蜜雪冰城在營銷上的推動，以及各大平臺的流量扶持。
2016年，不溫不火；
2017年，換了一個方案，起色并不大；
2018年，換成春節活動，鏈接中國福文化，改成了“蜜雪福袋節”；
2019年，堅持并改進“蜜雪福袋節”。
第一，模仿也只能模仿表象；
第二，每個品牌的背景、現狀完全不一樣。
‘日積跬步’的狀態。這才是我們活動的核心方法論。”王偉龍說。
而這個最佳狀態，是下次活動最低標準。
有什么‘精準投放’能比已經站在你的門口的人，更精準呢？”
第一階段就是前期的大量鋪設。
第二階段是B站先紅起來。“最開始達到了20萬的播放量，我們就開始在B站上面進行互動：官方認可，引導評論，鼓勵創作，引導UGC（用戶原創內容）。”
第三階段，擴大戰果，把熱度從B站引導到短視頻平臺。轉載短視頻博主的創作，引導消費者的UGC內容。
在B站先紅起來
不“硬推”官方創作內容，而重點引導粉絲創作，找到優質的粉絲內容，推廣粉絲內容的過程中成就自己。
自己都不想玩、無法嗨起來的活動，就不要做。
”王偉龍說。
統籌｜妮可 編輯｜居居 視覺｜江飛
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