500家檸檬茶門店統一改名LINLEE，茶飲江湖再無“鄰里”

日前，誕生于廣東海邊城市湛江的茶飲品牌“鄰里”通過官方平臺發布消息，從7月份開始，其500家門店統一啟用新品牌名——“LINLEE手打檸檬茶”。

此后，所有繼續使用與“鄰里”相關的茶飲品牌均與LINLEE無關。

01PART  ——

再見了，鄰里

LINLEE在其公眾號上發布了官方更名聲明，用一句：“Hey，很高興認識你。”以LINLEE的身份重新和大家認識。

“很無奈，放棄了。”盡管對原品牌“鄰里”有很多不舍，奈何山寨侵權之嚴重，數量太多以致消費者難辨真假，親身經歷過維權之路，才能體會到一個品牌能順利成長起來有多艱難。

品牌創始人表示干脆果斷升級，長痛不如短痛，把LINLEE和山寨徹底分開，好好經營LINLEE這個品牌。

LINLEE在公眾號上是這樣說的：“2021年6月2日，對于大部分人來說平平無奇抑或不過有些許熱上頭的一天，我們做了一個艱難決定：放棄‘鄰里’及‘昌盛鄰里’的使用，品牌在7月全面升級為‘LINLEE手打檸檬茶’。”

LINLEE在2012年誕生于粵西的一個海邊城市湛江，10平米小店起起落落勉強維持，直到2018年步入正軌，2019年在粵西地區做到檸檬茶品類第一。

2020年7月來廣州開了第一家店“天河南路店”。品牌創始人堅持自己研發產品，以“香水檸檬+優質茶底”，將產品生產研發的各個環節分拆，細致到檸檬怎么暴捶能出香味，冰塊添加多少口感最好，再延續到門店管理、供應鏈標準化等方面。

直到打造出LINLEE獨特的品牌優勢，在強手如云的廣東站穩腳跟，用不到三年的時間開出500家門店。

LINLEE整體風格定位嶺南風，以檸檬茶主打，單店面積都在20-30平米之間。因產品品質過硬，深受當地年輕人喜愛，有時候排隊需要等兩小時。

02PART  ——

LIN粉發動線上打假護茶行動

但發展正盛的LINLEE卻被“商標流氓”盯上了。“我們發現社交平臺有不少使用我們門店素材進行招商加盟的短視頻，但是我們從未對外進行過規模招商，都是內部員工或者熟人朋友內部孵化的。”LINLEE內部人士透露。

從調查的數據顯示，目前市面上至少有9家公司在使用與“鄰里”相關的山寨品牌，公開進行招商加盟。

許多沖著“鄰里”品牌而來的消費者，由于無法識別，無論是在外賣平臺上，還是在實體門店，都會被誤導。

其中有一個主要原因是，“鄰里”的商標已被其他公司注冊在先，無法申請下來。

因此山寨快招公司利用漏洞，進行大肆加盟推廣，以期快速收割。所謂的快招公司通過大規模快速招商，獲取巨大加盟費等利益，但后期完全沒有支持服務。

另一個外部原因是，現在仿冒品牌已經呈職業化，LINLEE品牌相關負責人表示，在打假過程中，發現現在的山寨公司太專業，利用漏洞搶注各種商標。

武漢鷹和卓律師事務所一直在為益禾堂等茶飲品牌維權，該所主任律師張顯顯就承認，目前司法界對商標、著作等知識產權的侵權界定依然還有一些難點需要解決。

在LINLEE品牌升級前，山寨公司盜用該品牌進行招商加盟，連門店的裝潢都抄襲得一模一樣，有些加盟商被舉報查實后才知道被山寨坑騙。

另外，即使在LINLEE進行品牌升級期間，社會上依然還有各種山寨版本，有說“鄰里”是LINLEE的舊股東，LINLEE是拆分出來的；也有說“鄰里”是正版的，LINLEE才是假冒品牌；也有山寨繼續欺瞞消費者，說“鄰里”就是LINLEE。

山寨橫行也讓消費者深惡痛絕，小紅書上很多消費者自發地聯合起來在網上舉報山寨店，提醒顧客小心，幫LINLEE打假。

消費者也總結出了一套識別山寨的方法：實體店中只要門店招牌不是LINLEE就是山寨；美團和大眾點評上，只要店鋪圖片不是LINLEE，名稱不帶有LINLEE，都是山寨。

03PART  ——

融資配合品牌升級

品牌保護繼續加強

茶飲品牌被抄襲山寨，商標被搶注一直層出不窮。

品牌被山寨后，由于山寨者短期趨利的本性，運營能力、管理能力的低下，將不可避免會對品牌的影響力、美譽度帶來嚴重的、長期的傷害。

如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個別企業、個別消費者，長遠來看，整個行業都將為之埋單。

7月，三七互娛向LINLEE注資，此后，LINLEE將持續加大維權力度，聘請專業律師團隊打擊所有涉嫌侵權的快招公司，如發現使用LINLEE名字欺騙消費者，將會不遺余力打擊到底。

LINLEE今天更名的原因及現狀與當年喜茶更非常相似。2016年，還沒走出廣東的喜茶前身——皇茶，向社會發布一則消息，因山寨品牌太多，皇茶將更名為喜茶。

而對更名后的效果，喜茶在當時就表示出謹慎且樂觀，他們假設了后期會有兩類渾水摸魚的情況出現：一是山寨品牌對外宣布“我們老板是前皇茶股東”，繼續對外招搖；另一類是對外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來的皇茶”。

事實上，這兩種情況在喜茶更名后相當長一段時間都在發生。而LINLEE也表示預計后期也會出現類似情況。

喜茶創始人聶云宸曾多次公開表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費者，他們將使用注冊商標并不惜成本讓他們付出代價。

據LINLEE創始人介紹，“鄰里”兩個字寄托了其美好的創業回憶，現在不得不與之切割，啟用“LINLEE”為品牌商標，既是為了保護自己，也是為了保護更多年輕人的創業夢。

截至7月底，該品牌從“鄰里”升級為“LINLEE”，所有門店、物料、產品包裝信息也已經統一進行更換。

LINLEE創始人說：“我曾經就是這種加盟套路的受害者，所以不希望年輕人再遇到這種騙局，也想給各位創業者提個醒，一定要提前做好鋪墊，注冊商標才能更好地保護自己，保護夢想。”

業內人士指出，目前企業打擊山寨的難點在于維權成本太高，信息不對稱，希望廣大創業者了解到商標注冊的重要性。

商標是市場開拓的基礎，一定要提前做好品牌名的保護，商標注冊要未雨綢繆，先下手為強，否則商標一旦被搶注將面臨巨大的損失。

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最后，LINLEE官方通過快報提醒消費者及喜愛本品牌的合作伙伴：