近日，喜茶瓶裝暴檸茶正式上市，共有“清暴檸-檸檬綠妍”和“濃暴檸-檸檬粵紅”兩款產品，具有低糖、零脂、微澀、清爽等特征，瓶身上標有“一瓶含有約一顆檸檬所含檸檬汁”，產品凈含量為450ml/瓶。
據悉，新品已在上海、廣州、深圳等市場的7-11便利店、全家便利店中上架，售價為6.8元/瓶。
據悉，早在2019年，喜茶就開始籌備瓶裝飲料業務，并首選氣泡水品類切入，2020年7月首次上線3款氣泡水產品。隨后，在氣泡水領域的探索經驗的支撐下，2020年中旬，喜茶又確立進入果汁茶產品，并于2021年6月18日首次發布果汁茶瓶裝飲料新品。
喜茶新品瓶裝飲料
今年9月，奈雪也上新了兩款包含新葡萄和荔枝口味瓶裝氣泡水，新品已上架奈雪天貓官方旗艦店，加上其去年上市的瓶裝氣泡水飲料，奈雪已推出四款不同口味的氣泡水，規格均為500ml/瓶。
此前財聯社曾報道，奈雪曾在半年報中披露其在零售方面有想法，表示將于2021年下半年開始向線下連鎖商場等渠道推出零售類產品。業內也用人分析，未來，預計零售業務將逐漸成為奈雪營收的重要組成部分。
奈雪氣泡水
此外，有媒體報道，樂樂茶母公司——上海茶田餐飲管理有限公司于去年年底申請了“快樂茶”“瓶瓶茶”相關商標，注冊相關分類包括啤酒飲料、方便食品等，似乎也有入局瓶裝飲料賽道之意。
不僅茶飲品牌跨界入局瓶裝飲料圈，近日，海底撈也推出了自已的果汁汽水，該產品定位為“火鍋伴飲”，主打“幫助消化、解膩解辣”。
海底撈這次上新共推出山楂汽水、桃桃汽水以及杏子汽水三款產品，規格為300ml/瓶，零售價為8元左右。目前已經在全國各地海底撈線下門店陸續上市，海底撈天貓官方旗艦店亦有銷售。
海底撈自有品牌果汁汽水
餐飲及茶飲頭部品牌開始轉向“茶飲+X”的跨品類發展模式，之前也一直在持續發展交叉銷售的品類，例如咖啡、烘焙產品、包裝零食及其它周邊產品。
此舉可以進一步加深消費者的品牌印象和品牌粘性，不光是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度對品牌產生更大的認同感。
其實與農夫山泉、元氣森林等瓶裝飲料龍頭企業相比，現調茶飲品牌在瓶裝飲料零售終端、銷量都相去甚遠。如瓶裝飲料發展較好的喜茶零售終端突破3萬個，但今年農夫山泉一款氣泡水新品上市一個月，就已鋪設100萬個線下終端。
對于喜茶、奈雪等頭部茶飲品牌來說，推出創新瓶裝飲品并非是對標任何一家企業，而是需要更加精準的去滿足消費端的核心訴求，讓消費端成為其粉絲。直白地說，就是在自己的核心領域內，拓展消費者在品牌內的消費寬度與深度。
ARTICLE
文章
汪健
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設計
單純
REVIEW
復核
阿魯
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/230396.html
