天眼查信息顯示，10月13日，廣東匯茶餐飲管理有限公司發生工商變更，新增雪王投資有限責任公司為股東，同時公司注冊資本由500萬元人民幣增加至617.28萬元人民幣，增幅為23.46%。
今年來，蜜雪保持平均每個月開一家公司的速度，在投資領域極速狂飆。雪王投資是蜜雪冰城于今年9月才成立的一家創投公司，由蜜雪冰城股份有限公司全資持股，注冊資本5000萬元人民幣，經營范圍含創業投資（限投資未上市企業），以自有資金從事投資活動等。
蜜雪冰城正密集投資西南地區以及海南省，今年已經進行了5筆項目投資，涉及供應鏈體系搭建、出口業務配套等。這些投資項目除幫助蜜雪冰城出海拓展東南亞市場外，也能輻射覆蓋此前蜜雪冰城相對空白的南方市場。
而蜜雪冰城涉足茶飲品牌投資的首戰相中了廣東一個二線品牌匯茶，品牌創立于2015年，總部位于廣東東莞，目前在廣東、海南開出60多家門店。以手工珍珠奶茶為主打產品，目前共有36個單品，包括奶茶、水果茶、芝士茶等系列茶飲，客單價在10元左右。（快報曾對匯茶創始人陳治海先生作專訪報道：《一招微創新，這家店靠珍珠奶茶月銷15000杯》）
匯茶在門店布局上盡量避開頭部品牌。如在深圳，匯茶門店通常位于商圈較為外圍的商圈，并不會在市中心跟已取得先發優勢的同行正面剛。在海南市場，則是搶在頭部品牌尚未大舉進入的2016年就開始布局當地市場。
但其強調性價比的品牌定位、注重精細化運營的管理模式都可能為蜜雪冰城未來的發展帶來助益。
作為創始于河南鄭州的奶茶品牌，蜜雪冰城在北方市場分布更為密集，其河南省門店已接近2000家，山東、河北省門店也均有千家門店。但放眼奶茶品牌林立的南方市場，蜜雪冰城并不強勢。
此時對匯茶進行投資，則可以依靠匯茶的運營經驗幫助自身快速對南方市場進行加密布局。此外，對蜜雪冰城來說，處于成長期的匯茶，也是蜜雪對外投資方面一個性價比較高的選擇。
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