近日，備受矚目的紅牛“金罐裝潢之爭”落下帷幕，重慶市高級人民法院（下稱“重慶高院”）就紅牛飲料金罐裝潢的權益歸屬作出終審判決，確認金罐裝潢的權益歸屬于天絲集團所有，而受華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司（“合資公司”）對涉案包裝、裝潢不享有權益。
重慶高院判決書顯示，在天絲集團于1996年授權合資公司生產金罐紅牛飲料之前，是“RedBull及圖”系列商標在全球范圍內的權利人，紅牛品牌已經形成、積累了一定的品牌知名度和市場價值。正因如此，合資公司在尚未建廠生產之前，就從泰國進口銷售紅牛“RedBull及圖”的功能性飲料。
而巧合的是，中國紅牛在昨日其官方公眾號發布了一篇名為《中國紅牛飲料市場回歸契約秩序指日可待 奉勸侵權者放棄幻想、停止侵權》的推文，推文里表示：
“泰國天絲仍采取慣用伎倆，歪曲事實、斷章取義、移花接木，其行為本質系以違約為肇始、以“維權”為名的侵權行為，并且打著“外國投資者”的旗號從事非法行徑，不僅擾亂了中國紅牛飲料市場秩序、損害中國紅牛合法權益，還最終侵害中國消費者利益，破壞中國公平有序的營商環境。泰國天絲還多次通過自媒體惡意傳播涉及中國紅牛案件信息，發布對中國紅牛進行污蔑、抹黑的陳詞濫調，混淆視聽，誤導廣大公眾。
”
據中國紅牛透露，近期有經銷商反饋稱收到泰國天絲或其產品（紅牛維生素風味飲料）中國代理商的律師函，并以山東棗莊“五十年協議”案件和重慶高院“紅牛飲料金罐包裝裝潢”案件作為理由，要求經銷商下架中國紅牛“紅牛維生素功能飲料”。
中國紅牛稱，山東棗莊案件已明確“五十年協議”的真實性，中國紅牛已經取得“五十年協議”關聯證據，并且權威鑒定機構的鑒定結論也證實“五十年協議”上泰國天絲代表簽名系其本人簽署。為了在全中國市場范圍內禁止泰國天絲銷售“紅牛維生素風味飲料”，中國紅牛將在國家級或省級法院就“五十年協議”再行提起新的訴訟。
此前，華彬集團相關負責人對新京報記者表示，作為華彬集團以自有資金和人力運營紅牛品牌的成本和風險補償，泰國天絲上任掌門人許書標承諾賦予合資企業至少50年獨家經營紅牛飲料的權利。“紅牛飲料在進入中國市場時是從零開始，無任何品牌優勢和市場積累，華彬在全新市場上為紅牛品牌開疆辟土，背負了資金壓力和業務風險。”
此外，中國紅牛認為，自身享有“紅牛飲料金罐包裝裝潢權”，已決定就相關案件提起再審申請，保護屬于中國紅牛擁有的“紅牛飲料金罐包裝裝潢權”。
自2016年紅牛品牌拉鋸戰開始，紅牛商標權屬、“金罐”裝潢權益和商標授權期限一直是天絲和華彬爭論的焦點，一紙紙訴訟書使代理紅牛的各大經銷商和供應商提心吊膽、如履薄冰。
泰國天絲與中國紅牛的戰火如今已經燃燒到渠道上
，中國紅牛的未來發展如何成為業內關注的焦點。
2021年5月28日，湖南省長沙市中級人民法院依法作出行為保全民事裁定書（（2021）湘01民初564號之一），裁定長沙市華廈糖酒有限公司自即日起停止銷售非泰國天絲醫藥保健有限公司合法授權企業生產，含有“紅牛”系列商標的飲料商品。
在長沙市中級人民法院之前，2021 年 5 月 12 日，北京市朝陽區人民法院依法作出行為保全民事裁定書（案號：（2021）京 0105 民初 47483 號），裁定“北京華聯綜合超市股份有限公司”即日起停止銷售紅牛維他命飲料有限公司出品的 “紅牛維生素功能飲料”。而這次，是法院首次對中國紅牛發出禁售裁定。
同時，坐擁2萬家門店的中石油旗下的昆侖好客自今年1月就曾下發了關于停止與華彬紅牛合作的通知，為進一步規避法律風險，而上半年又再次發函針對華彬紅牛強調“嚴禁采購，庫存退貨”等措施……
據第一財經今年5月底的報道，泰國天絲向華彬紅牛的經銷商發送《關于停止銷售侵犯紅牛商標專用權產品的告知函》，稱華彬快消品生產、售賣紅牛屬于侵權行為，要求華彬的經銷商停售中國紅牛。截至2021年4月7日，泰國天絲及代理商向市場監管部門進行了大面積的投訴，涉及商戶646家。
華彬快消品方面當時告訴第一財經的說法是，目前中國紅牛生產、銷售為合法，92%的商戶經過溝通后恢復了銷售。但期間部分區域的中國紅牛銷售受到嚴重影響。
而紅牛的品牌紛爭也為競爭對手提供了一個進擊占位市場的契機。消費品營銷專家肖竹青就認為，“
中國功能飲料市場容量巨大，其中中國紅牛占到200多億元的市場，泰國天絲紅牛與華彬紅牛的法律糾紛，對紅牛市場的份額及結構變化影響巨大，這對于行業內的其他功能飲料是一個巨大的機遇
。”
值得一提的是，截止目前，有4家公司在運營著標注“紅牛”品牌的能量飲料，分別是：
養元飲品：自2020年9月起，負責泰國天絲旗下紅牛安奈吉的北方市場
普盛食品：自2019年12月起，深圳普盛食品負責紅牛維生素風味飲料
華彬集團：自1995年起，華彬集團引入紅牛維生素功能飲料
百威中國：2021年，負責奧地利紅牛的中國大陸市場
對此，肖竹青表示：“各方都想利用紅牛的品牌資源，但幾方勢力不斷爭搶的局面一旦持續下去，恐怕對行業不利。正如加多寶和王老吉在涼茶市場競爭多年，開始惡性競爭，價格戰降低了整個行業的利潤。如果眾多‘紅牛’也開始這樣的競爭，恐怕也會導致行業利潤率的下滑。”
中國食品產業分析師朱丹蓬曾表示，無論從資本端、產業端還是投資端，資本對于功能飲料的追捧以及青睞已經上升到新的層面了。整體來說，
功能飲料市場具有周期長、可持續發展空間大、利潤高的特征。
而多年來，中國紅牛一直穩坐我國功能飲料第一的寶座，形成“一超多強”局面。近年來，部分知名公司也紛紛推出了功能飲料產品，如統一旗下的夠燃、可口可樂旗下的魔爪、伊利旗下的煥醒源等。另外，東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰馬等品牌也都隨著市場的快速發展，打響了奔跑的發令槍。
但目前處于品牌紛爭漩渦中的中國紅牛，已經頗有點“內憂外患”的感覺。
今年7月2日-4日，華彬集團召開年中經濟工作會議，同時公布了上半年的業績數字。
2021年上半年，華彬快消品整體實現銷售額完成134.4億元，達成全年任務目標的53.3%。其中，“紅牛維生素功能飲料”（以下簡稱：中國紅牛）銷售額完成127.3億元。同時，華彬快消品集團公布了今年下半年的計劃之一，計劃在產品、營銷層面繼續推動自有能量飲料品牌戰馬的發展。
從數字看，華彬快消品集團的業績都在下滑。同比2020年上半年的業績，該集團整體業績、核心的中國紅牛業績都在下滑：華彬快消品上半年業績同比下降6.2%，而中國紅牛業績同比下降5%。這兩者業績的下降幅度均大于2020年上半年同期。
華彬快消品集團旗下最重要的品牌是中國紅牛，戰馬則是其在陷入商標糾紛的紅牛品牌外在能量飲料中的新嘗試。2017年3月，戰馬品牌上市，華彬集團從品牌和渠道兩個方面推動這個新品牌發展。
但在中國紅牛業績下滑的同時，華彬快消品集團扶持的新品牌戰馬表現也不亮眼。
華彬快消品集團沒有公布自有能量飲料品牌戰馬今年上半年的業績。但根據國金證券援引的歐睿咨詢數據顯示，按照線下銷售額計算，2020年戰馬品牌的市占率下降至2.9%。作為參考，戰馬品牌2019年的銷售額數字是13.3億元。
固然，2020年年初開始的新冠疫情影響了飲料行業的增長，也拖累了華彬快消品集團旗下紅牛的業績。但競爭對手似乎恢復更快，例如中國紅牛的主要競爭對手、能量飲料品牌東鵬特飲2020年仍然取得了16%的銷售額增長。
今年4月，藍白罐裝的奧地利紅牛找來百威中國合作，授權后者成為中國大陸的獨家代理商。奧地利紅牛自2019年開始加注中國市場。2019年12月，奧地利紅牛在中國市場首次簽約中國運動員、滑雪冠軍谷愛凌。據當時《北京商報》報道，奧地利紅牛預計2019年的中國市場增長82%，并計劃在2-3年內覆蓋中國40個一二線城市。
泰國天絲則先后在中國市場推出了紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料兩款產品，其中，六個核桃的母公司養元飲品負責紅牛安奈吉的北方市場。同時，泰國天絲也在體育營銷層面加大投資。今年6月，泰國天絲找來易建聯擔任紅牛維生素風味飲料的品牌代言人。
與此同時，華彬旗下紅牛的“跟隨者”東鵬特飲母公司東鵬飲料集團于5月底在A股上市，接連收獲十多個漲停板，市值從266.5億元快速上升到了過千億元市值。
紅牛之爭仍在繼續，千億元市值的東鵬飲料也讓更多的競品看到了希望，未來的功能飲料市場能否變天？只能靠時間檢驗。
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