• 深耕火鍋23年,火鍋底料賽道又現“超級玩家”!









    全國68萬家火鍋店沸騰,撐起了千億火鍋底料大市場。

    近年來,不乏有大牌火鍋企業以及“跨界選手”瘋狂入局,火鍋底料賽道開啟群雄逐鹿時代

    一起來看,火鍋底料市場正醞釀著哪些行業變革?餐飲老板又可以把握哪些機會點?









    第 962 期
    文 | 田果
    1
    越來越多“超級玩家”入局
    火鍋底料賽道群雄逐鹿

    隨著火鍋品牌化、連鎖化加速,在近萬億規模的火鍋市場,火鍋底料賽道將釋放巨大市場需求與機遇。
    相關報告顯示,麻辣火鍋底料市場空間約 1000~2000 億元。餐見君觀察到,
    在火鍋底料賽道,其實已呈現梯隊化發展了。經過梳理,把它們劃分為三類:
     
    >以紅九九、瑞君香、名揚等為代表的專業玩家,它們在食材供應鏈上有足夠優勢;
    >以珮姐、蜀大俠、朝天門等為代表的火鍋玩家,相繼推出火鍋底料新零售品牌;

    >以海天味業、新希望等為代表的的跨界玩家,憑借渠道優勢分羹火鍋底料市場。
     
    市場繁榮的同時,消費群體的需求也在持續升級。“健康、綠色、營養”等關鍵詞被頻繁提及,
    這也倒逼著供應企業優化產品結構,嚴控安全防線。
    有需求就意味著有機會,瑞君香更是看到了機會。
    2
    以“原香”為根
    緊跟消費趨勢,打造全產業鏈
    10月28日,在《
    全國火鍋業放心廚房大會》上,餐見君注意到這么一位低調的“實力派”:
    它深耕火鍋23年,以原香為理念,俯身火鍋底料行業10年……
    什么是“
    原香”?瑞君香創始人黃建梅告訴餐見君,它起源于1926年爺爺輩的古法火鍋技藝,至今更是歷經了三代人的味道傳承。
    其一,原香遵循的是重慶老火鍋原來最簡單的配方,回歸火鍋的本質。
    其二,它沿襲原來重慶老火鍋的炒制方法,追求食材的本味,越炒越香,消費者越吃越想吃。
    有了這個“根”,瑞君香開始從“原材料、工藝、研發”等方面圍繞原香理念,潛下心來深耕。

    ▲ 瑞君香創始人黃建梅大會現場分享

     
    1、根據產品需求定向種植,嚴控原產地
     
    原材料的好壞決定產品的品質,因此瑞君香對后端的發力點,聚焦在對原產地食材的搶奪上,并建立源頭追溯制度。
     
    目前,他們有5大原材料基地:辣椒、花椒、牛油、豆瓣……同時,關于產地的選擇也相當任性。
    ▲ 瑞君香 花椒定向種植基地
    為什么這么說?瑞君香會
    根據產品的味型需求,定向選擇基地種植,好比這款產品需要貴州的辣椒,他們就不會選擇其它產地,繼而定向種植、研發、加工。
     
    對于老板而言,
    這樣不僅保證產品的供應渠道穩定,還能得到性價比更高、安全穩定的底料
     
    2、全程數字化管控,把誤差扼制在搖籃
     
    除了嚴控原產地,去年,他們投資2.5億元建造智能工廠。
     
    在生產過程中,為了保證原香,他們沿用傳統配方和炒制技術,同時,
    引用MES系統,也叫生產執行管理系統,最大限度實現從配料、炒料、出品全過程數字化控制。

    這樣做的好處是,一是實現全面標準化,二是避免風險,確保食安。
     
    3、以客戶需求為導向,打出爆品戰略
     
    不難發現,火鍋底料市場仍存在著細分市場的機會點,瑞君香依據市場流行趨勢,
    推出1+3+2爆品組合模式
     
    1指的是重慶老火鍋,用一次性油還原老火鍋的本味,屬于拳頭產品。
     
    3指的是菌湯、番茄、三鮮湯底。重慶火鍋到了外地,每個地區都有不同的口味需求,這類輔助產品,可以
    幫客戶解決當地的消費口味差異需求

    ▲ 瑞君香松茸菌湯底料展示

     
    2指的是松茸菌湯、冬陰功湯。這兩款鍋底則是
    契合當下流行趨勢,滿足年輕人的需求,解決火鍋店持續發展問題。
    據了解,除了火鍋底料生產線,他們還擁有魚調料、烤魚、小龍蝦、干鍋醬系列等豐富的產品線。
    3
    產品、賦能兩手抓
    幫火鍋老板“做好生意”
    我們要做的是,幫助餐飲客戶服務好終端客戶”,據了解,瑞君香不僅幫助合作的餐企進行產品服務,并致力于提供全方位賦能服務,建立餐飲協作體。

    產品服務包含定制研發、產品方案、應用指導三個方面,
    循序漸進地滿足合作伙伴的需求點,實現共贏
    舉個例子,他們除了給客戶提供不同產品類型的組合方案,還會因地制宜,實現不同區域的差異化,比如重慶和成都的鍋底配比就不一樣。
    顏值經濟時代,他們還會給出方案,幫助客戶提高鍋底的顏值,引發顧客拍照。

    ▲ 重慶老火鍋

    除了產品服務,瑞君香深知,
    要想和客戶建立成共生關系,唯有真正提供有價值的內容,賦能客戶,包括運營賦能、推廣賦能、資訊賦能。
     
    依賴于23年火鍋實戰經營,尤其針對缺乏經驗的中小企業,他們甚至可以手把手教開店。好比怎么控制成本,怎么配置人員,怎么做店面績效等。
    總之,
    讓火鍋老板少走彎路,實時為客戶解決經營痛點
    餐見君也相信,越來越多的餐飲企業,將借助像瑞君香這類強研發、多服務并進的供應鏈企業,實現產品和經營上的躍進。

    推薦閱讀:深扒巴奴、姐弟倆、胖東來等背后火爆密碼

    END


    統籌丨孫巖巖
    輪班主編丨田果
    商務合作|18637183183(同微信)
    文章轉載丨zhangsan426



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