據茶顏悅色官方微信消息，10月20日，茶顏悅色在天貓官方旗艦店上線新品——幽蘭拿鐵。
據悉，幽蘭拿鐵是茶顏悅色自搖泡沫奶茶的2.0版本，也是茶顏悅色門店爆款單品“幽蘭拿鐵”同款，本次發售按照七杯裝成盒，這款飲品原料由天潤牛奶、茶顏悅色特調糖漿、原葉凍萃茶和進口黑白噴射淡奶油組成。
再調奶茶出圈做杯裝奶茶，其中一個難題就是如何還原現調奶茶的產品呈現。一向以上新慢著稱的茶顏悅色這次上新的杯裝奶茶，在品類上仍然延續了去年上線的1.0版什錦組合。茶顏在產品內和官微內附加了詳細DIY方法。
拿到奶茶后，消費者可根據雪克杯上的刻度線倒入冰水，再按其方法依次加入原輔料及冰塊等，按他們的方法搖制奶茶。
與第一代杯裝奶茶最大不同是這次顧客可自選購買一支250克噴射淡奶油，用量可制作7杯奶油頂，正好與一份盒裝奶茶杯數相等。
茶顏官微上也解釋了增加噴射淡奶油的原因，因為動物脂噴射淡奶油在國內還屬于市場培育階段，價格較昂貴。所以在口感還原度和性價比中取了一個折中值，選用的是進口黑白噴射淡奶油。一杯打3圈，一罐淡奶油剛好夠打7杯奶茶。
茶顏為最大限度還原門店“幽蘭拿鐵”的口感和顏值，全新設計了2款杯子：“官方配方刻度瓶/分體手雷款”和“官方配方刻度瓶/分體六糧液款”，2款杯子肚子和瓶口都很大，加冰塊搖奶茶，打奶油頂、撒小料都方便。
雖然茶顏在產品上新上頻率不高，但營銷、門店布局等方面一直在作各種嘗試。除與喜茶聯名組CP，與三頓半合作推聯名禮盒，與社區電商興盛優選合作，在興盛總部開設門店，試水寫字樓茶飲經濟。
品牌定位專家張知愚曾專門分析過茶顏，他認為茶飲品牌吸引消費者的方向有兩個，一是新品，二是事件。
之前，茶顏推出了一些副牌產品。但現在，被消費者所熟知的仍然是聲聲烏龍、幽蘭拿鐵。雖然現在水果茶、鮮果茶聲浪蓋天下，茶顏悅色還是將精力集中于奶茶，而且專注于自己的經典，沒有盲從，但卻仍能不斷撩撥消費者。
從某種意義上，茶顏悅色解決了一個行業難題：不推新品就難以與消費者對話，吸引其眼球。
ARTICLE
文章
汪健
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設計
單純
REVIEW
復核
阿魯
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/231161.html
