你說這算廣告腦洞，還是包裝腦洞呢？把產品包裝做成俄羅斯套娃會怎么樣？
Godiva 在美國推出一款圣誕特別裝的巧克力禮盒。“盒中盒”是它的特點：當你揭開一個盒子，會發現里面一半是巧克力，寫著“留著”（“to keep”），另一半是個未開封的新盒子，寫著“送出去”（to give）。
盒子一共有四層：每一層都有一個新的巧克力禮盒，雖然盒子會不斷變小。但一次性解決了三個人的送禮問題，假設每個人都送出一盒的話。
另外看上去還是有點小心機的是，大概可以滿足你既想自己吃一口，但又不想吃太多；或者雖然是買來送人，但自己也想嘗一嘗的念頭。
該巧克力禮盒僅在美國 20 家店鋪贈出，未來他們可能會投入市面上銷售。
這個產品的創意由麥肯紐約公司提供。
參與這個項目的 Tom Murphy（他也是紐約辦公室的聯合 COO）說：“我們從 Godiva 那里得到的要求是讓這個品牌和節日季的人們慷慨和分享的態度聯系起來……不過我們希望不止是做一個廣告。”
“整個制作過程有點像《盜夢空間》（一層扣一層）的劇情，”Tom Murphy 說。“我們的藝術指導在房間這一邊做（包裝的）圖表，文案在另一側做（包裝大小）的計算。”他說這個設計是從俄羅斯套娃中汲取的靈感。
把套娃概念用到產品或者營銷中的，還有我們介紹過的紐約高端健身房 BRICK。他們用 3D 打印技術做了一組套娃，使得每個套娃不會比前一個矮太多，但是會更苗條，似乎是想告訴消費者：你越運動會越瘦。
Godiva 這個比利時巧克力品牌目前屬于 Yildiz，后者屬于土耳其的 Pladis 集團。2009 年，把 Godiva 從金湯寶手中購來之后，他們為 Godiva 在美國推出了超市線產品。2015 年銷售額已經達到 7.92 億美元，是世界上最暢銷的高端巧克力之一。雖然好時、（瑪氏旗下的）德芙等走超市線的平價巧克力日子越來越艱難，Godiva、Lindt 和 Brookside 這些高端巧克力卻賣得不錯。Godiva 的銷售額還在不斷增長，預計 2017 年能超過 10 億美金。
來源：好奇心日報
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