• 藍瓶內地首店剛敲定,最新又打算要開工廠了?

    在首店選址確定后,背靠全球最大食品生產商雀巢的藍瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)在中國內地的“第二處房產”又浮出了水面。

    從全國建筑市場監管公共服務平臺獲悉,藍瓶咖啡環普靜安國際科創園工廠裝修項目已經獲得立項批復。


    實地探訪:藍瓶咖啡要建廠?
    根據上述平臺資料顯示,這一項目的建設單位為藍瓶咖啡
    (中國)
    有限公司,具體地址位于上海靜安區的江場西路555號2幢一層A-101,A-102,A-103,A-105室。資料也顯示,其總投資金額為1000萬元,工程投資性質為國外資金。
    根據地址,我們近日前往了江場西路555號探訪:這里是一個名為“上海環普靜安國際科創園”的所在地,有A、B和C三幢樓。其中,B幢目前在做服裝特賣會,而A幢一層和項目地址的描述較為相符。

    江場西路555號

    對于這個藍瓶咖啡項目,有在場人士介紹稱,這里“是咖啡加工廠”。作者也向園區相關人員進行查詢,對方表示確實有個“咖啡工廠店”,但稱不便透露具體租戶的用途。截至發稿時,藍瓶咖啡在華負責人未回復,因此暫無法從官方處了解到該工廠裝修項目的確切用途。
    公開資料顯示,所謂“咖啡工廠店”是一種前店后廠的業態,即讓客人一邊喝咖啡,一邊觀摩從生豆到咖啡粉的誕生過程,近年來為不少精品咖啡館所喜好。
    有意思的是,上述工廠裝修項目地址和藍瓶咖啡中國內地首店相距不算遠。根據在線地圖的信息,兩地行車距離約為8公里,或20分鐘左右的車程。

    11月5日,藍瓶咖啡
    (中國)
    有限公司上海長安路店成立,營業場所在靜安區長安路908號。市場消息指,該門店將在明年的春節后開業。
    藍瓶咖啡
    (中國)
    有限公司于今年8月中旬成立。這家新公司的董事長是雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德,總經理則為藍瓶咖啡大中華區總經理胡駿。此外,該公司主要人員中還有兩位雀巢代表。

    江場西路555號


    “耐心等待”
    藍瓶咖啡以其單一產地咖啡豆和冷萃咖啡而聞名。除了在門店售賣現磨咖啡,該公司還提供消費零售產品,如超高端的即飲咖啡,以及烘焙咖啡豆和咖啡粉。在境外市場,這些產品均在門店零售和線上銷售。
    考慮到該工廠裝修項目地處上海市區,應該可以排除消費品生產業務,而咖啡工廠店的可能性大增。事實上,從藍瓶咖啡在內地的連串動作來看,這家低調而神秘的咖啡連鎖正在加速對中國市場的布局。
    此前已經介紹過,藍瓶咖啡的多個關鍵職位的人員已經到位,包括咖啡店總監、供應鏈高級經理、電商高級經理、項目經理、IT負責人和人事經理等,他們當中也有不少和胡駿一樣曾任職于星巴克。
    2017年,基于投資高增長類別的策略,雀巢宣布以
    不超過5億美元
    (約合人民幣32.7億元)
    的價格成為藍瓶咖啡的最大股東,占股68%。雀巢當時表示,藍瓶咖啡仍將維持獨立運營,同時其產品能通過雀巢咖啡的消費網絡觸達更廣闊的市場。
    除了在運營上獨立外,
    藍瓶咖啡在對待特許經營上也很獨立,這讓它的門店擴張速度相比其他咖啡連鎖同行而言顯得較為“緩慢”。
    瀏覽其官網發現,
    自6年前通過開日本首店進軍亞洲以來,藍瓶咖啡目前在亞洲的7個城市擁有門店。其中,日本有21家,韓國有8家,香港地區有2家。
    藍瓶咖啡首席執行官Bryan Meehan曾經表示,該公司不考慮和當地市場的合作伙伴建立合資企業或者簽署特許經營協議,因此全部門店都是直營。他指出,這主要出于對品質的控制。

    藍瓶咖啡中國香港首店

    從藍瓶咖啡位于香港地區的門店看,其出售的咖啡產品種類不少,其中拿鐵的定價為48港元、卡布奇洛為42港元、摩卡為50港元、冷萃為48港元。據介紹,門店采用的均為藍瓶咖啡自己烘焙的咖啡豆沖制而成。
    在今年4月,Bryan Meehan曾經對香港地區媒體表示,香港地區的開店計劃有受到疫情影響,需要推遲開業3個月,但是好在亞洲地區
    (包括香港地區)
    疫情控制得較好,去年一直有營業,銷售表現也不錯。
    他同時承認,藍瓶咖啡的確有在上海開展招聘工作,對此外界也有不少猜測,但在公司準備好所有事情前,大家需要耐心等待,當一切就緒,公司便會適時作出公布。

    統籌|笑凡  編輯|居居  視覺|江飛

    文章經授權轉載自小食代(ID:foodinc)

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    原創文章,作者:咖門,如若轉載,請注明出處:http://www.kmwhg.com/232502.html

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