做一件事情，應該以勝利為目標，還是應該以不失敗為目標呢？
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我開第一個店前，我是這么算賬的：這個店，一天有5000個人路過店鋪，至少有500個人進店吧，人均20，也有1萬的收入，一個月就是30萬，一年就是360萬，剩下60萬應該沒問題吧。60萬，比我打工強了。開一家店60萬，兩家店120萬，10家店就是600萬啊。干！
后面開店前，我是這么算賬的：這個店固定成本是一萬五，毛利50%的話，要3萬才能保本，一天就是1000的營業額，做到1000的營業額，那我的進店率要達到多少，目標人流至少多少，外賣潛力需要多少，我的產品要做到什么水平，和競爭對手比，有沒有優勢，我的運營策略，競爭策略是否需要調整。。。要不嫌人流太少，要不嫌租金高，要不嫌競爭激烈，要不嫌消費場景，要不嫌自己能力還欠缺，經常猶豫，糾結，覺得勝算不夠，覺得還可以等一等。
前面就是以成功為目標，后面就是以不敗為目標。你認為哪種心態成功率會高些？
毫無疑問是后一種。前一種想著成功，卻不清楚憑什么可以成功，想的都是空中樓閣，沒有地基；而后一種為了確保不敗，會問自己需要做什么，一條條落實。你要建高樓，就需要打地基。我不算盈利有多少，而是要算做多少可以保本，保本就是不敗的思想。
孫子兵法里有一段：善戰者，先為不可勝，以待敵之可勝，不可勝在己，可勝在敵。故善戰者，能為不可勝，不能使敵之可勝，故曰：勝可知，而不可為。
意思就是：古代善于作戰的人，先規劃自己，讓自己變得不可戰勝，然后等待可以戰勝敵人的時機。不可戰勝，也就是不敗，在于你自己，能否戰勝敵人，在于對方有沒有給你可勝之機。所以說，善戰者能做到自己不被敵人戰勝，卻做不到敵人一定被自己戰勝。勝利可以預見，但如果條件不具備，是不可以強求的。
就是說，管得了自己，管不了別人，先管好自己，再觀察別人，敵人如果無懈可擊，我們是沒有辦法勝利的。
孫子兵法了還說：不可勝者，守也。當你覺得自己還不行的時候，你就先藏起來，保護好自己，偷偷練兵和積累。
說回開店，店能不能成，能不能打敗同行，能不能搞定顧客，其實很難知道，但是我們可以管好自己，我們可以提高自己的能力，可以打磨產品，可以潛心觀察和了解需求。如果哪天你覺得已經準備好了，而且發現有個店鋪正好適合你，成本可控，性價比高，有旺盛的需求，但是沒有很好的被滿足，機會就來了。
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