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12月16日，抖音獨立電商APP“抖音盒子”正式上線。在“逛街”欄目下，目前包括時尚潮服、美妝爆品、二手高奢等品類；在“推薦”欄目下，抖音盒子根據算法機制向用戶推薦短視頻或正在直播的博主。
定位于抖音旗下潮流時尚電商平臺，抖音盒子呈現的很多短視頻都帶著“技術流”特征。
進入抖音盒子App首頁，頂部Tab欄的左側為逛街和推薦，右側為搜索框；商品以“硬核補貼”“時尚潮服”“美妝爆品”和“二手高奢”四種分類顯示；主屏區顯示的是“逛街”入口下的內容，商品卡片的分布形式類似淘寶首頁，橫向并排2個卡片。
抖音進入獨立電商時代
隨著抖音盒子上線，意味著抖音進入獨立電商時代。按照官方說法，抖音盒子主打時尚潮品，是抖音的一個場景探索，后續會通過抖音以及今日頭條等字節系App為其引入流量。
據媒體報道，實際上關于抖音電商App的立項，早在今年春節期間就已開始，在8月份抖音一次內部業務分享會上，是否要推出抖音電商獨立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔心，抖音APP站內如果電商元素太多，可能會影響抖音的內容生態。
今年10月，抖音陸續進行“抖音盒子”的相關軟著和商標申請，同時也邀請達人入駐測試，首批入駐者將獲得流量支持。
競爭對手林立
抖音盒子的口號是：“開啟潮流生活”。定位為潮流時尚平臺的它，讓人不禁聯想到了小紅書和得物。
小紅書成立于2013年，是國內大型的“種草”內容社區和生活方式平臺。3億用戶，4300萬博主，小紅書的“種草”能力毋庸置疑。
但現在大多數年輕人都選擇“在小紅書種草，然后去其他平臺購買”，種草到購買的轉換一直是困擾小紅書的難題。
與小紅書相比，得物的優勢在于其在潮流垂類電商是絕對的頭部。成立之初便是將虎撲上一批球鞋死忠粉“圈”到平臺上，“鑒定”功能所帶來的優勢使得年輕人更加信任平臺購物。
而如今，得物也越來越重視內容模塊的發展，不斷引入明星和KOL，增加流量和交易轉化率，嘗試“內容+電商”雙核并舉。
面對如此激烈的市場環境，抖音盒子的路并不好走。
獨立電商平臺還有待觀察
如今在字節跳動旗下產品矩陣愈發龐大的階段，抖音電商已陸續覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺，并且除了流量方面的優勢外，抖音一貫搞用戶粘性的特性，也使得其更利于培養用戶購物習慣的。
而作為如今整個互聯網行業中，鮮有的依舊還處于流量不斷增長的平臺，其電商業務也發展無疑也相對有著更多的優勢。
但相比于淘寶、京東等傳統電商平臺，抖音盒子顯然需要走一條差異化的路線。
不過當下對于抖音電商來說，在頭部電商平臺已經瓜分了絕大部分市場的情況下，短時間在供應鏈、物流等方面或將很難快速實現突破。對于抖音盒子來說，是否能夠承接現有電商業務、擺脫現有平臺的引流特性，則還需要時間來給出答案。
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