蜜雪冰城的“雪王”，又在年輕人中間刷了存在感。 最近，B站都在刷“雪王唱歌公仔”的開箱視頻：會唱蜜雪冰城甜蜜蜜，跳起舞來肚子duang duang的。 目前，這個限量款公仔，在二手市場的價格已經飆升至500元。 不好糊弄的年輕人，怎么會一再為蜜雪冰城的“雪王”買單？ B站up主的開箱視頻 去檸檬基地“選檸檬”、去華為體驗工作的雪王 比如，雪王有一個女朋友“雪妹”，并且蜜雪冰城還常分享雪王雪妹的戀愛日常； 再比如，奶茶杯封口膜上畫著雪王，再搭配“扎心了”、“炸翻天”等文案，讓顧客在炸開的一瞬間感受到樂趣，“雪王”也就活了起來； 還有將雪王打造成”流量主播“，有自己的“兩微一抖”，發發朋友圈，出了新品就做下推薦，變著花樣與網友互動。 雪王雪妹的戀愛日常
（比股票、基金收益高多了）
。
真正讓這場營銷出圈的，是喜歡制作鬼畜的B站年輕人的整活。
門店招攬顧客是常態，有的還要參與新店開業活動，還有的去檸檬基地“選檸檬”，甚至去華為體驗工作等等。
“略顯呆萌還帶點土”
。
年輕人不喜歡商業廣告，卻為雪王破了例。
（華與華曾在其公眾號中，對這一形象做了拆解分析）
。
找到一個大家都熟知的文化原型，創造熟悉感，讓消費者一眼記住，是IP形象可以成功的關鍵。
首先要讓IP鮮活起來，有自己的個性、故事，有想象和延展的空間。
哪都能看到，反復加深記憶。
在延展周邊的過程中，要不斷創造新的話題。
這次火遍B站、魔性的“跳舞公仔”就是一個例子。
除了“喝掉”一杯飲品，他們還想有更多參與感。
新聞聯播的雪王
（傳送門：深度探訪蜜雪冰城：“神曲”刷屏前，他們鋪墊了一年）
。
不“硬推”官方創作內容，而是重點引導粉絲自由創作，找到優質的粉絲內容，從而在推廣粉絲內容的過程中成就自己。
統籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺｜江飛 文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載 咖門2022萬有飲力年度大會購票開啟！長按識別了解詳情： 飲力學院VIP： 飲品店新員工培訓10講：
原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/233401.html
