如今，年貨的使用場景趨向多元化，覆蓋吃喝玩樂全方位生活方式。
調研數據顯示，囤年貨大禮盒、備年夜飯大餐、買零食大禮包是過年的主要消費場景需求，在走親訪友的送禮場景中，酒水、茶飲、滋補品備受關注。
日前，據阿里新服務研究中心發布《2022年輕人過年新趨勢洞察》顯示，當代年輕人接過“年貨采辦權”后的過年新趨勢新場景，包括年貨新消費、年夜飯新吃法、拜年新趨勢、社交新選擇等。此外，走親訪友、儲備日用，以及以此來犒賞自己，也成為年貨購買的強大驅動力。
今年外賣訂單的增長，與各地響應新冠肺炎防疫要求、倡導就地過年不無關系，身在外地的年輕人用新潮的過年方式，開啟了“外賣拜年”模式。
批量打包外賣的奶茶
餓了么數據顯示，2021年春節期間，奶茶外賣訂單同比增長超過3倍，烤串、甜點等日常小食也是消費者在過年期間期待的美食。
和朋友外賣下單同一杯奶茶，就著烤串打著牌，成為當代年輕人的拜年社交主旋律。從地域來看，一線城市的年輕人更青睞咖啡+甜點，而中線城市的年輕人更喜歡奶茶果汁和鹵煮小食。
數據顯示，超半數消費者的年貨采購時間集中在過年前兩周左右。在年貨預算的規劃上，四成左右的消費者將預算定在2000~5000元，部分“不差錢”的朋友們預算甚至達到了1萬元以上。
通過數據來看，遠程下單到異地的外賣訂單，較多為北京、上海、杭州、廣州、深圳等一二線城市。而春節期間的奶茶店生意，跟地段、休假天數也有直接關系。
瓶裝奶茶也有新年禮盒（圖源：小紅書）
隨著時代在變化，越來越多的年輕人不在年夜飯上大費周章，但講究儀式感的他們會用各種辦法高效率辦席，各類網紅新潮美食、速食預制菜紛紛上桌，即便不開火也能搞定一頓華麗豐盛的年夜飯。不開火做飯的年輕人，支撐起了龐大的懶人經濟。
對于年輕人來說，除夕夜后才算春節假期的正式開啟。區別于老一輩，年輕人的新年假期生活千人千面，擁有不同的打開方式。
對大多數年輕的打工人們來說，春節假期不僅是與親友團聚、感受傳統節日氛圍的好時光，還是能放松和療愈的絕佳時機。
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汪健
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