聯名原點： 7分甜與寶可夢的默契有幾分？ 沉浸式聯名應該怎么玩？ 2021年底，寶可夢系列游戲的最新作品《阿爾宙斯》問世，開放世界的設定讓人有了一種更沉浸式的體驗，玩家們可以在草地、沙灘、雪山等場景與寶可夢相遇或對戰。 這種沉浸式體驗不光是游戲發展的新趨勢，更是餐飲品牌著重打造的。 聯名也是如此，要想讓消費者買單，可不只是出出周邊這么簡單，還要有一種沉浸式體驗。內參君實地探訪了7分甜門店，總結出了一套沉浸式聯名新玩法。 場景： 走進門店，你會發現寶可夢的形象無處不在，電力十足的皮卡丘出現在立牌、輪播廣告中，杰尼龜、妙蛙種子隨機出現在杯子中，就跟開盲盒一樣，你也不知道下一杯“精靈”是什么寶可夢。 據店員介紹，聯名活動開始后，有不少寶可夢愛好者會天天來打卡，只為湊齊一整套IP隨機杯，足以看出頂級IP強大的號召力。 產品： 為配合聯名活動，7分甜還推出了多款聯名產品，最有特點的便是噼里啪啦楊枝甘露，一層跳跳糖一層冰沙，口感很復合。 不僅能感受到跳跳糖在口中噼里啪啦地跳動，好吃又好玩，還能讓人聯想到皮卡丘的大絕招：十萬伏特，絕對的電力十足。 這種有趣的新品，不僅讓品牌更有記憶點，更讓品牌與IP有了味覺、嗅覺的連結點。提到寶可夢，不光有軟萌的形象，更會不由自主想起7分甜的楊枝甘露味。 周邊： 在門店，最吸引眼球的就是4款香薰杯，皮卡丘、可達鴨、杰尼龜、卡比獸，香味對應著7分甜的4大爆款：楊枝甘露味、芒果布丁味、柚見芒果味、芒果多多味。 同上文所說，這也是將7分甜的產品與寶可夢形象緊緊綁定，有了感官上的聯想。 除了香氛外，7分甜還打造了帆布包、水杯、杯套等更具生活氣息的產品。 除了IP隨機杯，還有參加任意消費滿57元和滿99元贈送周邊的活動，無論是單杯消費，還是雙人、多人購買場景，全部能兼顧到。 活動雖然簡單，卻引力強大，吸引了3萬人參與活動，不僅提升了客單價，還增加了品牌的好感度。 對于走“直營+加盟”模式的品牌而言，活動的簡單有效性往往能帶來高執行性，多門店的合力發聲才能帶來品牌勢能的大提升。 這些在日常生活中常用到的周邊，也正不斷產生著陪伴感。 最好的聯名永遠是情緒價值的激發。 在店內海報中，內參君看到了這樣一句口號，“出發吧！寶可夢訓練家！”寶可夢作為冒險世界的陪伴者，也來到現實世界，陪伴在消費者的日常生活中，這種情感聯結才是最難得的。 “沉浸在皮卡丘的氛圍里，感覺自己也變得可可愛愛啦！ 我敢說沒有一個女孩會拒絕皮卡丘！ 寶可夢簡直就是童年的回憶～這個包裝咱就是說連喝三杯都不為過。” 這種共鳴也引發了社交平臺上的劇烈討論，抖音、小紅書、大眾點評上都是寶可夢迷們的打卡帖，品牌勢能不斷提升。 小結
煎妮
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內參小秘書 neicanmishu（微信號）
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