• 用微信種草,99%的餐飲人都沒做對

    在與疫情長期博弈的環境下,如何“把錢花在刀刃上”?如何有效地做增長?

    私域經營成為了公認的“金鑰匙”。

    餐企老板內參  內參君 | 文


    一場活動成交額達330W+
    “內容種草”到底有多大潛能?
    前不
    久,視頻號與微信支付聯合發起的#吃耍在成都 活動,卷入了近百位成都本土視頻號創作者和50+微
    信支付人氣商戶——前者創作優質探店視頻,帶領用戶尋味天府,實力種草好吃好玩好享受;后者提供優惠套餐,實現種草拔草一站式體驗,最終收獲了總曝光量8600w+、累計成交額330w+的好成績。
    韓時烤肉通過與視頻號美食博主@尋味北京 合作,以活色生香的探店視頻向用戶安利了一條輕松溫暖的美食,視頻播放量超過21w。

    另一個餐飲品牌家有好面則通過視頻號@來上海吃喝玩樂,以地道上海人的視角種草這家正宗且性價比超高的上海本幫面,視頻播放量近40萬。

    這些品牌與創作者之間的成功合作,其實都是在騰訊互選平臺上實現的。這些優質的“種草內容”,直接帶動了品牌強勁增長。

    “種草經濟”崛起

    新餐飲的必選之路!

    為何“內容種草”能給餐廳帶來這么直接的增長?

    “人群重構”是當下商業世界面臨的主課題,餐飲行業亦不例外——與上一代消費者追求味道好、服務好、環境好不同,年輕一代的消費群體除了好吃,還要好看、出片、好玩。
    消費注意力的遷移,讓種草經濟崛起。
    以優質圖文、視頻內容吸引用戶興趣,占領用戶心智,就是“種草”。


    根據全球頂級數據洞察與策略機構Kantar在今年2月發布的最新研究結論,“在成功品牌年均48%的市場份額增長中,有26個百分點來自于‘內容力’的貢獻”,遠超產品創新和用戶體驗帶來的增益。
    前文提及的韓時烤肉、家有好面等品牌的成功“種草”,都是在騰訊互選平臺的助力下實現。全新升級的騰訊廣告互選平臺作為廣告主和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺,為餐企準備了大量公眾號和視頻號優質內容創作機構,幫助企業走上增長的快車道。

    騰訊互選

    破局內容營銷之痛

    公眾號和視頻號的內容合作,民間路徑即可達成,為什么非要去互選這個官方平臺上走一遭呢?
    原因在于,互選廣告可以化解諸多內容營銷之痛。
    首先是選號難——對餐飲企業來說,頭部創作者知名度高,卻價格昂貴,是預算難以承擔之重;中腰部賬號又魚龍混雜,效果全憑運氣,無法得到保障。在互選平臺上活躍著大量本地行業優質創作者,涵蓋從全國到地區的多層級賬號體系,且能提供所在城市、價格區間、粉絲人群畫像等多種選號維度,數據真實可后臺查看,讓餐企賬號選擇不發愁。
    其次在價格方面,企業通過不同代理公司得到的創作者報價往往是不統一的,而互選平臺價格透明,各種合作形式報價一目了然。
    更為值得一提的是,互選的出現補齊了企業在微信生態內商業鏈路的數據拼圖。餐企的數字化轉型需要全面的數據沉淀,但以往直接在外面找創作者的方式讓軟文合作與信息流廣告投放分割,所有的閱讀、點贊、評論等數據都流落在外,無法與騰訊生態內的整合營銷打通。而現在有了互選,餐企可以順利實現數據資產的長期沉淀,先軟文種草,再對已種草人群搭配信息流廣告拔草,一站閉環。
    公眾號種草大家都比較熟悉了,不少商家開始躍躍欲試視頻號這塊流量藍海。互選平臺上除了豐富全面的本地公眾號,更有大量頗具潛力的視頻號創作者可供選擇。尤其值得一提的是互選平臺豐富立體的創作者數據。上個月剛升級的選號能力,首次披露的粉絲畫像和過往合作案例等創作者詳情,讓廣告主可以更直觀了解創作者內容創作力和商業影響力,從而更加高效、科學匹配達人,提升合作效果。
    右滑查看更多

    互選有這么多好處,但是我從來沒用過,具體應該怎么操作呢?

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    輪值主編|王盼    視覺|代丹


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