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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

    奈雪的茶再一次對咖啡“下手”了。

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    近日，咖啡連鎖品牌“怪物困了”宣布完成數百萬元級天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金“美好自有力量”。

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    這是一個什么樣的咖啡品牌？一起來看——

    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

    咖啡賽道新消息：

    連鎖品牌“怪物困了”獲融資

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    新茶飲入局，是近兩年咖啡投資領域的主要特征之一。
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    近日，咖啡連鎖品牌怪物困了宣布完成數百萬元級天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金“美好自有力量”。
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    公開資料顯示，怪物困了隸屬于深圳市幸福開品牌管理有限公司，成立于2022年5月。
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    品牌的整體戰略定位是年輕化，聚焦“現代年輕人追求的生活方式”，以高顏值、差異化的品牌形象，打造小而美、品牌文化創意足的新式鮮果咖啡品牌。
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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資
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    據了解，該品牌由原 YO！Tea有茶聯合創始人吳磊與資深飲品人林增鋒、潘丁宏（Ray）共同創立，已在深圳、貴州等地開出9家門店（其中有3家門店正在裝修）。
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    “怪物困了”的門店，以外帶窗口店為主，分布于商場、寫字樓和年輕型的社區。在產品方面，主推“橄欖話梅冰萃”、“大菠蘿冰萃”、“花生燕麥拿鐵”、“黃金榴蓮拿鐵”等創意咖啡。
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    從怪物困了小程序上可以看到，目前菜單包含冰萃果咖、新派奶咖、經典咖啡、不喝咖啡四大系列，約30個SKU，價格集中在12～19 元區間——是當下新咖啡品牌普遍看好的價格帶。
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    在飲品之外，還有輕食系列可供搭配，目前，該系列已有貝果產品上架。
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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

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    據了解，怪物困了本輪融資將用于新店擴張、市場推廣等。
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    對于未來的發展，吳磊透露了“明年200家店”的開店目標，“我們的愿景是成為年輕人的口糧咖啡。通過富有新意、有趣的品牌文化，健康、有趣、好喝的產品，構建一個更有趣的‘怪物’理想國。”
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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資

    新茶飲，正在成為“咖啡推手”

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    可以看出，定位鮮果咖啡、風格有趣的“怪物困了”，瞄準的是都市年輕人市場，與新茶飲有很高的重合度。
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    而奈雪布局咖啡，也由來已久。早在2018年底，奈雪便推出過一款茶與咖啡融合的飲品“凍頂鴛鴦”，之后又推出創意水果咖啡飲品，“大咖檸檬”、“大咖牛油果”、“大咖橙子”。
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    2020年底，奈雪推出新店型“奈雪PRO”，并上新了7款精品咖啡，也意味著奈雪正式布局咖啡業務。
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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資
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    此次投資“怪物困了”，也并非奈雪首次參與咖啡投資項目。
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    今年9月，奈雪就入股了咖啡品牌AOKKA。AOKKA咖啡是一個上海咖啡烘焙（咖啡豆）品牌，定位于“戶外+咖啡潮牌”，提供手沖單品、意式咖啡、掛耳產品等，自有咖啡烘焙工廠，其首家線下門店就開奈雪首家奈雪生活門店內。
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    瞄準年輕人市場，鮮果咖啡“怪物困了”獲奈雪投資
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    近兩年，除了奈雪以外，其他新茶飲品牌也在積極探索咖啡市場。
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    比如喜茶，先后投資了 Seesaw Coffee、少數派咖啡。喜茶創始人聶云宸也以個人名義投資精品咖啡品牌KUDDO咖啡、烏鴉咖啡。
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    今年2月，書亦燒仙草宣布入股長沙連鎖咖啡品牌DOC咖啡，在DOC咖啡持股23.5%，成為該公司第二大股東。5月，檸季全資控股長沙咖啡連鎖品牌RUU。
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    在投資之外，由新茶飲品牌創立的咖啡品牌也不在少數，比如蜜雪冰城的幸運咖，甜啦啦的卡小逗，茶顏悅色的鴛央咖啡，7分甜的輕醒咖啡等等。
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    新茶飲品牌的入局，不僅能為咖啡產品創新、營銷玩法提供思路，更重要的是，在門店的標準化經營、規模化擴張和供應鏈的整合方面，茶飲已經積累了足夠強的經驗和優勢，能夠幫助咖啡品牌快速夯實內功。

    原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/267254.html

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