瑞幸5款圣誕新品火爆網絡！和年輕人打成一片，它做到了這3點

今年的圣誕季來得有點早，11月初各大品牌都“低調”完成了上新。當大家以為已經“結束了”的時候，瑞幸這小子竟然殺了個回馬槍，憑借兩款【全新圣誕杯】把氛圍重新點燃！

雖然沒有大聲吆喝，但看瑞幸這波要“可愛死人”的架勢，有點勝券在握的意思——

杯身以紅色打底，一款是雪白胡子圣誕老人，一款是戴著領結的兔子，一顆小門牙配上兩團淡淡的腮紅，看著就喜氣洋洋~

杯套和手提袋配一臉，以品牌主色調藍色為基礎，加入了圣誕老人、麋鹿、姜餅人、雪人等卡通形象，治愈系畫風，誰看了不想來一套？

再看門店，瑞幸也下了功夫——在北上廣深等全國十幾個城市專門布置了圣誕主題快閃店，麋鹿家族在窗前向你招手，滿滿的節日氛圍撲面而來。哪怕只是匆匆而過的路人也能感受到一股精氣神，不拍個照打個卡簡直浪費~

小紅書隨手一搜，滿屏都是杯子、新品曬單，真的很難不心動啊！

也有網友get了這款杯子的正確打開姿勢，擋臉合拍就可以一秒變身可愛兔兔或者圣誕老人呀。

還有各種畫眼睛的，給小兔和圣誕老人添加各種搞怪表情。果然，最有才的永遠是網友的二創。

今年圣誕季，瑞幸真是下足了工夫。早在11月初，官宣經典爆款「太妃榛香厚乳拿鐵」回歸，第一波圣誕杯登場！麋鹿頭和圣誕老人兩款設計，紅藍CP正好湊一對，圣誕氛圍拉滿！

光好看還不夠，杯子上還藏著一個“小心機”：當手指把那些不開心的表情遮住，就意味著把不開心“消滅”。喝個咖啡還不忘整這么多活，真有你的，瑞！

整個11月，自帶BGM的金果拜（jingle bell）堅果拿鐵、靈感源自法式甜點的圣誕烤布丁拿鐵和一杯圣誕巧克力紛紛登場，從產品到設計都誠意滿滿，圣誕氛圍真真是拿捏了~

看到瑞幸這幾波圣誕營銷，也就懂了為什么大家越來越稀罕瑞幸。

瑞幸能深受年輕人喜愛，

做到了以下3點

1、緊跟熱點，和年輕人玩到一起

不只是圣誕節，瑞幸一貫提前布局全年各大重點節日；甚至不只是節日，只要合適，瑞幸不會錯過任何好機會。比如每一次都能挑動年輕人神經的，瑞幸與各大品牌的聯名——

你一定還記得瑞幸聯合椰樹推出的椰云拿鐵，從小喝到大——氣層。那爆火程度只能用一句話形容：贏麻了！

七夕節，瑞幸又瞄準經典梗“孤寡青蛙”，創意跨界IP悲傷蛙推出“蛙瑞CP”，那魔性辣眼程度在一眾甜蜜氛圍中十分扎眼，想不注意都不行。

還有聯名大殺器JOJO推出的生酪拿鐵，據說這也是JOJO第一次與中國品牌聯名，雙廚狂喜之下，瑞幸化身行走的流量收割機，破圈刷屏自然不在話下。

就說瑞幸也真是的，每次都犯聯名牛逼癥，每次都整這種令人欲罷不能的操作，年輕人怎么可能逃出它的射程？

2、設計水準一直在線，有調性更有趣

火爆的背后是設計給力。無論是椰樹的土潮風，還是JOJO的前衛風，亦或是瑰夏的高級感，都能完美駕馭！

這次圣誕用可愛的杯身做裝飾，用好看的手提袋營造節日氛圍，用“握握杯”的互動小機制向消費者傳遞心意。在當前不明朗的背景下，持續用這些小驚喜給用戶制造快樂，顯得笨拙又可愛~

而且瑞幸這次還在設計中融入“兔”元素，既是鋪墊新年傳播，也是借勢國風國潮元素對話年輕人，打破了“咖啡”必須關聯洋節的既定偏見，說真的，瑞幸的國風文化視野越來越寬了。

3、以產品力做支撐，持續創新

你發現沒有？與同行相比，瑞幸推出新品的速度仿佛開了三倍速。就拿今年圣誕季來說，距離節日還有兩周多，瑞幸目前已經推出5款新品了。想問瑞幸的新品研發部門是不是不睡覺？

更絕的是，這些新品從食材配方到傳播創意，幾乎不帶重樣，總能勾起消費者“嘗一嘗”的欲望。這種持續不斷的創新力絕不是拍拍腦袋就能搞出來的，里面藏著的是清晰的產品邏輯和敏銳的市場嗅覺。

小結：

在我們看來，瑞幸就像是圣誕老人，你永遠猜不到它從口袋里掏出來的會是什么，但它每次送達的東西，卻又總能戳中你。大到一款新品、一套設計，小到一張海報、一句文案，處處充滿驚喜，把自己和那些年年操作差不多的老派品牌區別開來~

掐指一數，距離圣誕節還有不到20天，瑞幸已經推出好幾波新品了……保不齊還有更多新品（純屬瞎猜，沒有的話粉絲別賴我哈）……咱就坐等吧！

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