創意|萬圣節的儀式感,那些做品牌的當然不會放過,先看6個案例

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即將到來的萬圣節，大概是少有的還沒被過成情人節的節日之一。它屬于狂歡。

你可以呼朋喚友去歡樂谷、香港海洋公園的萬圣節專場，要么就鉆進哪個酒吧或是創業公司的變裝 party，或者和閨蜜來個酒店訂制的萬圣節下午茶。

但處在任何一個節日都可以拿來做營銷噱頭的時代，節日本身的意義已經很少有人去追究和在意了，商家也更關注每個節日能夠帶來多少生意。但萬圣節似乎在中國還沒有成為一個更好的買買買的理由。

在中國，它后面又緊挨了“雙 11”這個購物狂歡節。

盡管規模都不大，今年依然有些有趣又走心的萬圣節營銷創意，我們來看一看

本文發于餐飲人必讀 微信號：cyr811

Chipotle：添加劑什么的最可怕了

對有些品牌來說，萬圣節不只是跟風做個營銷，也是一次重塑品牌形象的好機會。

墨西哥連鎖餐廳Chipotle 在過去幾個月剛遭遇了一場信任危機。它宣稱自己在美國只用非轉基因的原料，但被人以加州一些餐廳在出售轉基因食物為由告上了法庭。

所以 Chipotle 最近努力強調食物的健康和天然，以挽回負面的輿論。比如這支名為“Unneces-scary（不必要的恐怖）”萬圣節廣告里，展現了一個充滿添加劑的恐怖世界。

店員使用乳化劑、濕潤劑、增味劑來使豆子“嘗起來像豆子”，無辜的女主角也后知后覺地發現這家店不是“Chipotle”而是“Cheapotle”。結論是：“大多數快餐里不必要的添加劑很恐怖。

萬圣節當晚也有相應的線下活動。讓顧客扮鬼來領優惠券的伎倆太老土，Chipotle 今年的計劃是，讓人們在著裝中加入一個“不必要的東西”——以此來比喻食物中本不必要的添加劑。

Ben & Jerry’s：萌死人的怪獸冰激凌

Ben & Jerry’s 在日本市場推出了萬圣節主題冰激凌。該系列一共有三款，在層疊白色冰激凌中露出兩只眼睛的是朱古力香蕉口味，南瓜造型的是香草雪糕加朱古力塊，蝙蝠造型的則是草莓加香草口味，售價均為 600 日元（約合 31 元人民幣）。

Ben & Jerry’s 品牌創立于 1978 年，是全美第三大冰淇淋公司。2000 年，被聯合利華收購成為旗下子公司。由于聯合利華在中國已有和路雪品牌等原因，Ben & Jerry’s 目前尚未進入中國大陸市場。

這次的萬圣節主題冰激凌是限量版，售賣日期從 10 月 13 日至 10 月 27 日止，而且僅在日本有售。所以，欣賞一下就好……

Airbnb：到地下墓穴住一晚，并享受私人晚餐

到巴黎著名的地下墓穴（Catacombs）與 600 萬具遺骸共度一晚——這是 Airbnb 為今年萬圣節推出的“新房源”。

除了一張被頭骨環繞的大床，行程里還包括一頓墓穴里的私人音樂晚餐，早餐，往返巴黎的機票，以及地下墓穴管理者的私人講解。

這個地下墓穴位于巴黎地鐵和下水道系統 20 米以下，原是一處廢棄的地下采石場。1786 年，巴黎爆發瘟疫，為解決墓地不足和公共衛生問題，人們便將市區公墓中的遺體轉移至次，此后作為一個公墓一直使用到 1814 年。現在，這里已經開辟為博物館，有一小部分墓穴供公眾參觀，每年接待 50 萬游客。

想申請的話，你需要用英語或法語寫一個 100 字的短文，解釋為什么你足夠勇敢能在巴黎古墓里睡覺。但你得足夠幸運才行，因為名額只有兩個。

士力架：雕瓜大師

伴著陰森的背景音樂，一個男人在夜里走進樹林，手起刀落，裝進后備箱拖回家，拿出全套刀具……怎么看都像一個分尸案恐怖片的開場。

直到袋子打開，里面露出三個碩大的南瓜。畫面太美。

這個名叫 Jon Neill的男人也不是什么變態殺手，而是一名南瓜雕刻師。他的創作技巧之一是對著鏡子做出嚇人或搞笑的表情，然后照著雕瓜……

他被士力架找來出演這次的萬圣節廣告。短片結尾，三只南瓜變成了栩栩如生的小怪物，還不忘叼上一條士力架。而上面的字正是他們表情對應的“饑餓癥狀”。

藝術家的怪物房子

看了這座布滿眼睛和尖牙、晚上還會發綠光的怪物房子，你會覺得剛才的怪物冰激凌還蠻容易的。

這個房子的設計者Christine McConnell 是一位洛杉磯的藝術家、攝影師、外加烘焙師，專門喜歡恐怖主題。在嘗試了恐怖的攝影和怪物蛋糕之后，今年她把父母的房子改裝成了一座“怪物房子”（坑爹啊）。

不知道萬圣節過去以后她打不打算把房子變回來。

Target：虛擬現實鬼屋

美國零售巨頭 Targat 在 YouTube 上放出了一組虛擬現實視頻，“The House on HallowHill（萬圣山上的小屋）”。

主故事是當你在鬼屋外拍照時，手機被一只烏鴉叼走了。這時候你可以在視頻畫面上選擇跳轉到屋內的不同場景，主題包括食尸鬼墓地、糖果狂歡節、與鬼共膳、死亡之日。

在每個場景里，都可以用手機或瀏覽器上下左右調整角度 360 度觀看，也可以跳轉到鬼屋內商品的購買頁面。

下面的視頻只是引子部分，完整版還得移步 YouTube 觀看。

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來源：好奇心日報

編輯：必讀陶然君

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