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    喜茶GO用戶超2600萬！星巴克即飲系列全新上線！

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    《餐謀長聊餐飲》

    一輩子只聊一件事

    餐謀長?導讀：近期，星巴克星怡杯全新上線，不僅帶來了限定口味，還更換了全新包裝。喜茶GO小程序用戶已超2600萬，肯定了數字化帶來的增長。

    01

    星怡杯全新上線，推出夏日限定

    據星巴克近日消息，星怡杯系列新推了一款夏日限定果味咖啡飲品——桃桃咖啡拿鐵。此外，該系列的四款核心口味包裝也同步更換。
    據悉，星巴克?星怡杯?桃桃咖啡拿鐵的咖啡基底，精心萃取第一道咖啡原液。另外在白桃中汲取靈感，將清甜的原榨桃汁和新鮮生牛乳融入濃縮咖啡。

    此外，四款核心口味全線“變身”，星巴克邀請星巴克西雅圖設計師，打造來自西雅圖的“極簡風”新包裝。

    02

    喜茶GO小程序，用戶已超2600萬

    距2018年喜茶小程序上線已經過去兩年了，這個在推出之時僅為解決客人長時間排隊困擾的線上渠道，如今已成為喜茶數字化運營的重要戰場。
    近日，根據喜茶方面提供的數據，截至今年5月，喜茶GO小程序用戶已超2600萬，復購率達到超過3倍的增長，且門店超過80％的訂單也都來自小程序。而這離2018年喜茶小程序上線過去了兩年的時間。

    喜茶稱，小程序觸達的大量用戶，為喜茶提供了具有參考性的消費場景和行為數據，比如精準的用戶畫像、產品銷量、地區分布和消費高峰時段等。
    這些數據，對于喜茶產品研發和門店運營團隊了解用戶喜好與需求、計算訂單耗時和監測門店運營等方面，都具有重要意義。
    以喜茶的“靈感飲茶報告”為例，這是喜茶利用小程序數據后采集的用戶消費行為數據，在喜茶GO小程序上為用戶推送的個人專屬喜茶年度報告，幫助消費者回顧、總結過去一年的喜茶消費體驗。
    另一方面，這份靈感飲茶報告也是喜茶加強用戶互動的好方式。這也被證明是有效的。據喜茶統計，參與生成年度飲茶報告并截圖的消費者近3萬人，占比40.1%。

    03

    娃哈哈聯名泡泡瑪特，推出“盲水”

    娃哈哈與盲盒品牌泡泡瑪特的跨界合作，推出“盲水”，把DIMOO太空系列的13款形象搬上娃哈哈新品pH9.0蘇打水的瓶身。
    盲盒的魅力，在于只有打開那一刻才會知道自己抽到了什么，不確定性帶來的刺激感，會加強重復決策，甚至讓人上癮。

    “盲水”也是這一玩法，瓶身包裝隨機分配，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”全看運氣；每瓶的口味也是隨機分配，打開才能知道是什么口味；另外，每箱都會附贈一個合作款DIMOO盲盒。
    價格方面，每箱66元，內有14瓶蘇打水和一個盲盒，而平時一個盲盒的售價在59元左右。
    因此，這種有趣又“實惠”的玩法又戳中了年輕人的心，天貓上架5分鐘，1000箱“盲水”就被一搶而空。

    04

    連咖啡正在大規模關店

    近日，據投資界報道，知名互聯網咖啡品牌 “連咖啡”正在大規模關店。
    大眾點評顯示，這一次關店席卷連咖啡的全國門店。大眾點評搜索顯示，連咖啡上海的37家店鋪中，僅有15家還在正常營業；深圳的12家商鋪中，僅1家還在營業；廣州的10家門店中，也僅有1家門店還在營業。

    誕生于2014年，連咖啡比瑞幸咖啡更早探索互聯網咖啡模式，也是當年風口上的“互聯網咖啡”的代表案例——成立之初就獲得了明星戴軍的投資，隨后不斷獲得資本的青睞，6年累計共獲得6輪融資，累計金額超過4億人民幣左右。

    一

    微信名：餐謀長聊餐飲ID:Canmouchang

    運營方：深圳市餐謀長品牌策劃有限公司

    餐謀長聊餐飲 | Canmouchang

    本文來源：咖門

    作者：金語

    編輯：餐謀長品牌策劃/Shane

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    上一篇 2020年6月5日 20:29
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