• 今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

    繼“杯子經濟”后,星巴克又開始帶頭“賣包”了——

    今年櫻花季上新,星巴克推出各種櫻花主題包包套裝。這會不會又成為一個流行周邊?

    作者 | 金語

     

    一年一度的“飲品櫻花季”即將到來,整理今年的櫻花季上新,我發現今年除了櫻花季星杯,
    星巴克還推出了各種櫻花主題的包包,隨星杯一起銷售。
     
    先來看看星巴克中國櫻花季推出的幾款包包套裝:
     
    比如這款櫻花款粉玻璃杯套裝,號稱“買一送二”,包括一個最近爆火的
    迷你托特包
    ,搭配顏值在線的玻璃杯,還有一個可以當手鏈的櫻花鏈條。
     
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
    櫻花款粉玻璃杯套裝,圖片來自星研所


    而櫻花款旋轉吸管杯套裝的包包則選用帆布材質,同樣也是
    斜挎包

     
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
    櫻花款旋轉吸管杯套裝,圖片來自星研所

    櫻花款小號玻璃杯配的
    圓餅包
    ,則是既可以手提又可以肩背。
     
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
     圖片來自星研所


    除了上述三款
    “包+杯”
    的套裝,今年星巴克還推出春意禮贊禮盒。其中的
    春意禮贊VIA禮盒,包含一個
    小香風的菱格包
    以及VIA速溶咖啡。
     
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
    春意禮贊VIA禮盒,圖片來自星研所


    而同系列春意禮贊咖啡壓濾壺禮盒,
    皮質拎包
    則可以充當小型收納盒或者化妝包,內含為今年櫻花季定制的粉色法壓壺和季節限定咖啡豆。

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
    春意禮贊咖啡壓濾壺禮盒,圖片來自星研所


    可以看到,此次櫻花季的包包迎合主題
    ,選用粉色的配色,并且為
    了迎接春夏季,材質多為輕盈的仿牛皮和帆布。
    并且此次多為可斜挎的小包,但在包型上卻有諸多創新。

    而在中國臺灣地區,星巴克推出了
    櫻花系列旅行箱

     

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

     
    其他區域的星巴克也推出多款包袋。比如星巴克韓國,不同于星巴克中國的粉嫩,走小清新路線的星巴克韓國
    推出了天藍色的
    帆布包


     

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

    實際上,星巴克“賣包”并非新鮮事,“進駐”時尚包包行業,早些年就有了,而且包含了各種經典包型。
    前不久的情人節,星巴克就憑借包包成功出圈,獲得廣泛關注。
     
    比如這款包袋套裝,不銹鋼的膠囊杯畫風極簡,包包則是一只
    腋下手拎包
    ,絨面的材質,超大蝴蝶結可以拆卸,細節也是相當到位了。
     

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

     星巴克情人節限定,圖片來自小紅書


     在淘寶等二級市場的報價中,這款包袋套裝已經被炒到了400元以上的價格。并且在小紅書上,也有眾多分享,
    足以說明這個包包的熱度。
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
    同樣火爆的,還有去年冬天推出的這款包。實際上,它是星巴克圣誕限定福袋,福袋內有價值500元的星巴克星品,并且這款背包有臟臟粉、焦糖棕、燕麥白三款顏色可選。容量大+毛絨絨的質感,讓這款包得到了不少星粉的喜愛。
     
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了
     
    再比如,星巴克的mini旅行箱,沒有貼紙就是高級簡約,配上貼紙,就是可可愛愛,完美可以DIY 自己喜愛的風格。
     

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

     
    如今,星巴克的杯子已經變成一個常規動作,甚至不少人稱星巴克是“杯廠”。無論是櫻花季、還是圣誕季,星巴克都會推出各種杯子。
     
    在用固定動作持續講故事的同時,星巴克也在不斷創新,推出包包就是一種創新形式,持續吸引用戶的關注。

    當消費者對杯子審美疲勞,自然會關注與之相關的其他周邊,而包包就是很好的補充。
    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

    統籌|妮可  編輯|金語  視覺|江飛

    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載。

    今年櫻花季,星巴克“轉行”賣包了

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