為何會出現餐廳撤出購物中心的現象?難道說曾經火爆的快時尚餐飲已經開始從一線城市降溫?還是與快時尚餐廳的經營模式有關?如何讓快時尚餐飲在購物中心持續火爆?快時尚餐飲需要轉型嗎?
眾所周知,"排隊候餐"是國內各大購物中心的一道亮麗的風景線。例如:綠茶餐廳、外婆家、金鼎軒等餐廳的翻臺率、性價比遠遠高出同類,并且此類餐廳聚客能力超強、生意異常火爆。
近期,由于各類主觀及客觀因素,曾經在北京多家購物中心掀起快時尚風潮的餐飲品牌,在吃飯時間的客流量已經遠不及開業初期。即使到了中午12時左右,綠茶、金鼎軒等快時尚餐廳也沒有出現排長隊的現象,尚有部分空余座位。同樣,鳳凰匯的綠茶餐廳也并沒有人滿為患,甚至有一家經營麻辣香鍋的餐飲品牌已經撤出了愛情海購物中心。
快時尚餐飲之所以出現客流量減少,甚至有空桌現象究其本源是餐飲業的可持續發展,是永續迭代的用戶體驗。快時尚一刀切到了自己的成本紅線,空有營收但利潤超薄,斷然無法持續支撐后續的用戶價值的提升。那么該如何突破困難局面呢?
1、目前,80、90后成消費主體,而這類人群更傾向于選擇用餐環境更具設計感、價格,可以在關注菜品的同時,注意裝修、服務,甚至強調參與感。
2、 對于餐飲來說,翻臺率和客單價才是餐企勝敗關鍵,可以通過標準化生產能最大限度地節約了食材、人工、水電等運營成本,加快后廚效率,從而提高了翻臺率。
3、精心選址是快時尚餐企的成功之道,可以選擇覆蓋商場、寫字樓以及地鐵周邊等人氣聚集地點。
4、如今的餐飲業是從大而全向小而精發展,產品品類也會越來越單一,越做越精致,可以抓緊細分市場又推副線品牌。
也許只有提升顧客體驗,提高價格優勢,才能吸引更多客流?你看好快時尚餐飲的未來嗎?如此困境下,對突破這般局面您有什么看法?(來源:贏商網)
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