在各地都往40度飆的高溫天氣里，你的產品海報夠“視覺清涼”嗎？
來一波適合夏天的海報和包裝設計！
-01-
“大暑”海報
王老吉：“大暑熱至極，涼茶慰清涼”
夏夜蟬鳴，芭蕉樹影，輕羅小扇撲流螢。
王老吉的海報把視點聚焦在夏夜，用蟲鳴月夜的意象和拿團扇撲螢火的趣味結合，配合產品主體作為宣傳。
加多寶：“飲涼茶消暑熱，蟬聲鳴夏正濃”
接天蓮葉，映日荷花，爭弄蓮舟水濕衣。
同為涼茶企業，加多寶把目光放到了夏季荷塘。清爽干凈的藍色山水，加上蓮池潛游的“JDB少年”，位于正中央的傳統罐裝產品，掩映在涼茶原料插畫中，更加凸顯“飲涼茶消暑熱”的主題。
可口可樂“溫度計”
可口可樂的海報相較之下顯得“簡單粗暴”。可樂瓶概念化為溫度計，背景中則把瓶蓋與太陽的意象結合，凸顯“大暑”的炎熱。
紅白配的可口可樂配色，也被絲帶劃分為暑熱的紅色和冰涼的白色兩部分。“宜 可口可樂”簡短有力地突出了產品，把可口可樂帶入場景。
麥當勞：“三伏天，暑熱盛，一年‘薯’我最熱時”
麥當勞的海報表面上來看，沒有和夏天的各種常見意象進行結合和演繹。
細看可以發現，海報色彩較為清爽干凈，摒除了大家對于其品牌較易產生的油膩印象。作為主要產品原料的“薯”與“暑”巧妙諧音聯想，把產品與“大暑”的主題進行結合。
“一年‘薯’我最熱時”既是天氣暑熱，又是土豆在夏季結束之后也將面臨收獲。
蒙牛，“蟬聲起，夏正濃”
“西瓜”“風扇”“冰淇淋”，蒙牛把夏季的場景在海報里構建出來。畫面里的“蒙牛”很容易讓我們聯想到現實，利用經典的消夏解暑“三件套”合理地引出蒙牛蒂蘭圣雪冰淇淋這一產品。
伊利，“蟋蟀一何多，曉夜鳴不已”
夏蟲鳴叫，曉夜不已，斗草戲蟲樂無窮。
伊利巧妙地把清代金廷標的《兒童斗草圖軸》與產品結合，讓畫中的兒童在斗草戲蟲之時手持、籃提伊利乳產品。把產品帶入到傳統畫卷，孩童娛樂之中，別出心裁。
統一綠茶，“飲茶消暑，盡享清涼”
飲茶消夏，芭蕉分綠。統一綠茶同樣是構建了夏季游玩的場景，把產品帶入，凸顯“飲茶消暑，盡享清涼”。夏季出游，河邊戲水，吃瓜喝茶，愜意十分。
把“大暑”兩個字放入河水中，碧波微漾，消減了暑熱的感覺，整體也更加清涼。
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“解渴”包裝
Big Swig Sparkling Water
Big Swig面向年輕消費群體，氣泡水罐裝運用大膽和強烈對比的色彩，色塊搭配扁平的圖形，瓶身的背景圖案隨著口味變化。
整體上呈現出熱烈、激情、大膽的感覺，符合年輕人喜歡潮、酷的審美理念。
Ugly Water
深淺不同的藍色拼接色塊，結合線性的水果元素圖案，很容易讓人聯想到“冰”，給人清涼的視覺感受。
Bubly
Bubly是不含人工香料或甜味劑的零卡路里飲料。
在包裝上，色彩豐富絢麗，點綴著泡泡形狀的圓點圖案，讓品牌形象更加有活力。
此外，每一個包裝上都印著一句幽默風趣的問候語。“I feel like I can be open around u”既可以理解為“我可以在你身邊敞開心扉”，也可以理解為“我覺得你會打開我”。
形式新穎有趣，吸引消費者眼球
Loveau Water
瓶身上半部分采用藍白相間的色帶搭配品牌Logo，下部則用不同的水果的扁平風插畫以區分口味，方便消費者對品牌形象的辯知，也呈現了一個夏日紛呈、活力滿滿的氛圍。
DASANI Sparkling
銀色的包裝設計營造了光滑感，散發出冰涼的感覺。
簡潔色彩的漸變色水果插畫，清新明晰，更顯清爽，幫助消費者辨識口味的同時，也能輔助消費者更快地做出購買決策。
Upstream
罐身運用場景插畫以插圖故事的形式呈現，帶有印象派的朦朧感，既有美感又有創意。
同色系的塊面結構豐富了設計形式，把口味的水果巧妙和場景結合，或是太陽或是遠山，心思巧妙。
Seriously Unsweetened Sparkling Water
系列產品采用全透明的玻璃瓶子，使消費者能夠一眼看到產品的全貌。
清澈且獨特的視覺感，吸引消費者注意，結合瓶身幽默文案“seriously”賦予其趣味性及現代感。
正面的口味插畫為全透明的包裝補充了一抹色彩，簡潔的畫風暗示其口味清淡卻新鮮。
夏日炎炎的三伏天，你的產品視覺夠清涼嗎？
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統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛
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