星巴克“轉型”科技公司，瑞幸要賣服裝了？ | 晨報

星巴克“轉型”科技公司，瑞幸注冊資金增加3億搞服裝？

伊利入局即飲咖啡，連士力架都出了易拉罐“飲料”。

最近飲品業發生了什么事情？來看看！

星巴克“轉型”科技公司？

星巴克正向科技公司Brightloom授權其移動及忠誠度計劃，以此換來Bringloom部分股份和董事會席位，好加速星巴克全球門店提供移動端訂購和支付服務的能力。

一旦星巴克的應用被整合到Brightloom系統中，后者計劃將其技術平臺提供給其他餐飲公司和星巴克門店經營商，用于移動訂購和支付、忠誠度特權和送貨訂單管理。目前，該交易相關財務條款尚未披露，預計星巴克海外加盟商將首先簽約。

移動端交付是所有餐飲巨頭必爭之地。5G時代即將到來，門店更加數字化或許是星巴克正在探索和踐行的發展策略，前段時間推出的“啡快”業務以及線下旗艦店就是其最好的證明。

大型連鎖餐飲收購科技初創企業也已經不是新鮮事。今年3月，麥當勞宣布收購個性化數據初創公司Dynamic Yield，這是麥當勞首次收購科技公司，也是二十年來最大手筆的收購。不久后，麥當勞收購了移動應用供應商Plexure的少數股權。（資訊來自界面新聞）

瑞幸布局大中東和印度地區，還要賣服裝了?

7月22日，瑞幸咖啡與中東地區最大的食品制造及銷售公司Americana集團簽署戰略合作框架協議，雙方計劃共同設立合資公司，在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務。

另外，天眼查數據顯示，7月23日，瑞幸咖啡（中國）有限公司注冊資本發生變更，由7.5億美元變更為10.5億美元，增加3億美元。

同時，瑞幸也在其經營范圍里新增了“紡織品及針織品零售；服裝零售；鞋帽零售；鐘表、眼鏡零售；箱、包零售”等項目范圍，這波操作或許暗示了瑞幸產品周邊的布局方向？（資訊來自界面新聞）

伊利入局即飲咖啡

7月23日，陳立農在微博官宣代言伊利新品——圣瑞思即飲咖啡，獲得了近8萬的轉發和點贊。再往前推，伊利還“跨界”推出了一款乳礦輕飲。

乳品巨頭伊利沉迷跨界，背后是中國市場的發展。2018年至2023年，即飲咖啡零售市場的銷售量年均復合增長率近20%。市場的增長也讓眾多食品巨頭都盯上了即飲咖啡這塊蛋糕：統一雅哈、可口可樂喬雅、旺旺邦德、農夫山泉炭仌等產品都瞄準了即飲咖啡。（資訊來自界面新聞）

麥當勞可樂杯回歸

炎熱的夏天少不了“肥宅快樂水”的滋潤，麥當勞聯合可口可樂推出了新款的可樂杯。這款可樂杯，只送不賣，只要任意購買麥當勞“三件套”+6元，升級套餐即可獲得可樂杯1個。（騙我放棄減肥去吃麥當勞？）

麥當勞新款的可樂杯共有銀河灰、青苔綠、冰晶藍、霓虹紫、炫彩粉、松石綠、黛墨青、珊瑚橙八種顏色。杯身上有經典的易拉罐可口可樂logo、可口可樂玻璃瓶、圓形可口可樂logo等圖案。（消息來自@麥當勞）

士力架推出罐裝飲料裝的白巧克力

一直以能量巧克力棒為主的士力架居然出了罐裝飲料，區別于以往的巧克力棕色的濃稠色感，采用了清新藍色系的包裝。

易拉罐瓶身圖案設計采用水果和冰雪元素搭配，告別了以往的甜膩感，更加適合夏季，呈現了一個活力繽紛、酷爽冰涼的形象。

目前，士力架的這款新品包括了椰子、檸檬、桃子三種廣受歡迎的口味。但這款“飲料”的打開方式并不是常規的拉環開啟，而是直接拔掉蓋子，里面藏著士力架新口味產品“酷爽水果味白巧克力”。

除了易拉罐的包裝和清涼的視覺設計，瓶身的文案設計也十分出彩。

“餓到看成是椰子水？餓貨，來條士力架。”

“不想裝在易拉罐里的士力架，不是好檸檬。”

“當你在凝視桃子的時候，士力架也在凝視著你。”

文案結合產品、口味、slogan等元素，符合年輕群體審美。（資訊來自餐飲視覺研究室）

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統籌｜政雨  編輯｜孫超  視覺｜江飛

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