一向低調的1點點奶茶，在提速發展了。
不僅開通微信公眾號，還申請了多個微博賬號，發布加盟信息，啟動2019年全國門店3000+計劃。
這些動作，釋放了什么信號？
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開多個微博號發布加盟信息，
加速門店擴張
最近，微博搜索1點點奶茶，出現了@一點點奶茶加盟官方號、@一點點奶茶加盟總部官方、@一點點奶茶店加盟官方微博等賬號。
開通多個微博賬號作為自傳播渠道
在這些賬號的置頂消息中，都是關于1點點加盟的信息。點進去提交申請的鏈接，最下方顯示“版權所有：生根餐飲管理（上海）有限公司”。此為1點點奶茶的注冊公司，可以證明為官方賬號。
微博加盟鏈接底欄標注有公司版權信息
另有3個賬號，名為@一點點奶茶Alittle-Tea官方、@一點點奶茶加盟微博官號、@上海一點點奶茶加盟總部官微，加盟申請鏈接雖沒有顯示源于生根餐飲管理（上海）有限公司等信息，但申請表單的設計、風格疑似官方發布。
據1點點官方認證，目前門店數為2300家。根據@一點點奶茶加盟官方號發布的消息顯示，2019年1點點正式開啟全國3000+計劃。
門店開啟3000+計劃
根據微博信息顯示，這些賬號注冊于2017年12月，發布第一條微博的時間在今年5月份之后。
微博信息大多以文章鏈接的形式，發布“一點點奶茶如何加盟？加盟一點點奶茶怎么樣”等信息，有引導加盟的目的。
一向在營銷動作上謹慎的1點點奶茶，不僅極少參與對外活動和采訪，也在很長時間里沒有微信、微博等官方賬號作為自傳播渠道。從這些舉動來看，1點點加快布局、密集開店已在進行中了。
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做公眾號、注冊新公司，謀求品牌升級
微信公眾平臺，是茶飲品牌的營銷重地，喜茶奈雪微信公眾號頭條文章常常10W+。
2018年10月17日，1點點也在其微信公眾號發布了第一條信息，和重陽節活動相關。
1點點微信公眾號名為“1點點alittleTea”,同樣顯示賬號主體為“生根餐飲管理（上海）有限公司”。
1點點alittleTea公眾平臺賬號主體信息
目前來看，1點點微信公眾號更新不算規律，內容主要以發布新品、推薦茶相關產品為主。但和很多茶飲品牌一樣，從第一篇開始，1點點就采用插畫闡述所有信息，圖畫風格更偏中式、沉穩感。
用中式插畫介紹茶文化以及品牌，風格更沉穩
在一篇名為《一點點來了》的推送中，介紹1點點新進駐的鄭州、東莞、廈門等城市，閱讀量達到10W+。
值得注意的是，喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點單系統，1點點微信公眾號也可以實現，支持線上點單、外賣。
1點點的公眾號自助點餐界面
在1點點微信公眾號菜單欄部分，“有點故事”欄目為官網、公告、招聘等公司信息，“有點好喝”欄目主要介紹產品、茶和創新內容。
客觀來講，不論微博還是微信公眾號，雖然新推出，但呈現了一定的品質感。可以感知到，1點點奶茶悶聲進行了不少“深耕”，正在默默升級。
1點點奶茶在深耕升級
據界面新聞報道，7月15日，“上海一點點餐飲管理有限公司”被注冊成功，1點點企業名稱和品牌名稱合二為一。
關于公司名稱的注冊，在一點點董事長、臺灣人樓更深看來，“一是保護‘一點點’品牌，二是為‘一點點’國際市場擴展打下基礎。”
如今的“一點點”在全國的品牌門店超過2300家，年完稅金額超過2億元。而“50嵐”商標被搶注的遺憾，讓他不敢放松對于“一點點”品牌的保護。
而在門店形象上，如果你有經常留意，1點點新開門店形象從材質到風格，凸顯出簡潔和年輕感。
更加簡潔和年輕化的1點點門店
在產品上，這個一向不跟風的品牌，也推出茶飲圈很熱的黑糖產品；在年初很熱的茶飲+咖啡探索上，推出咖啡凍加入茶中。
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結語
幾個月前，咖門發布一篇文章《1點點奶茶，不進則退？》，站在觀察的角度，描述了1點點奶茶所處的市場境況。
不管是單店加盟的管理模式、高性比的的產品優勢，還是細節到吧臺L型動線的設計、月型冰塊的使用，1點點奶茶都給行業帶來很多靈感，受廣大消費者喜愛，和同行的研究和學習。
但新的市場格局下，先于它規模化發展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉型升級，跟上新的發展趨勢；后于它出現的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創新迭起。
讓人不免為1點點的“靜默”生出幾分焦慮和關注。
但現在看來，這個品牌也開始發力升級了，大家都做好準備了嗎？
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統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛
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