瑞幸要賣茶了。
昨天下午，瑞幸在北京舉辦的新品發布會上宣布，推出10余款茶飲產品，還找來年輕偶像劉昊然當代言人。
這次，瑞幸又要在茶飲圈“講故事”了嗎？
7月8日下午，瑞幸在北京召開了“小鹿茶”新品發布會。
發布會上有2個亮點：
1.宣布將在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列，七月起將在全國近3000家門店推出。
另外，延續瑞幸瘋狂補貼的風格，7月8日至7月22日共兩周時間，消費者購買小鹿茶享受充10送10的優惠，相當于5折。
2.邀請劉昊然代言，廣告語“啵一口，小鹿茶”，跟它咖啡“這一杯，誰不愛”的廣告語呼應。
劉昊然代言小鹿茶視頻
瑞幸聯合創始人、高級副總裁郭謹一在發布會上介紹：“咖啡與茶已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品，進軍新式茶飲是瑞幸的既定戰略。
目前，在瑞幸APP小鹿茶的頁面下，新增了3款茶飲產品，包括檸檬紅茶、檸檬綠茶、芒芒芝士茉香茶。售價與咖啡的價格帶相當，在24-27元之間。
而從品類上看，瑞幸新推出的茶飲產品，基本上屬于茶飲行業里較為經典和火爆的產品。
郭謹一認為，小鹿茶在原材料、制作工藝、安全衛生等方面具有自身優勢，同時瑞幸咖啡近3000家的門店也能給顧客帶來不排隊的良好體驗。
幸瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一
“目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導致產品品質參差不齊，供應鏈管理能力不足，現做模式不能嚴格保證產品的衛生健康問題，用戶不能預點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。”郭謹一說。
而在代言人上，相比前兩位張震、湯唯，劉昊然作為目前當紅人氣明星，更體現了瑞幸小鹿茶的產品定位：年輕人的下午茶。利用當紅明星對于年輕人的吸引力，吸引潛在客戶，將客群鎖定為新生代職場年輕人，有效地進行宣傳和客戶之間良性的轉化。
短短一年多時間，瑞幸咖啡通過鋪天蓋地的宣傳和補貼方式，把品牌做到上市。據了解，用互聯網方式賣咖啡的瑞幸，也多少對小咖啡店造成一定沖擊。
這次布局茶飲市場，又會延續咖啡的故事嗎？你覺得瑞幸影響如何呢？歡迎留言去討論！
7月16日，北京麗景灣國際酒店2樓，創飲Talk全國巡回課北京站。識別下圖二維碼報名：
統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛
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