剛被爆出4500萬動產抵達消息的瑞幸，又出現了更令人感興趣的新聞。
4月10日，瑞幸推出小鹿茶，入局了茶飲行業。這能搶走喜茶們的生意嗎？
瑞幸終于“瞄上”茶飲圈了，昨天在北京、廣州等地推出小鹿茶產品線。
從其APP上可以看到，小鹿茶目前有4款。桃桃芝士紅寶石茶、芭樂芝士紅寶石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。27元的定價，與它的咖啡產品價格相當。
同樣參與優惠活動的小鹿茶
整個產品形態上來看，就是比較流行的“水果和奶蓋結合”嘛。其中西柚芝士茉香茶為冷熱飲，其余三款產品均為冷飲。冷飲用的是宣傳海報上顏值更高的透明杯，熱飲使用標準的咖啡小藍杯。
據億歐網記者購買嘗試，口味上與市面上常見的果茶類飲品區別并不大。
瑞幸強勢入局的過程中，始終被質疑的一個點就是，對咖啡品類的選擇。在國內市場，咖啡還是個客群基數小，很多人不習慣喝，沒有形成剛性需求的產品。
消費頻次和復購率，是影響其品牌持續性增長的關鍵因素。
但茶飲就不同了，消費者對奶茶是有記憶和認知的，尤其近幾年新茶飲的火熱，也在助推消費者對其接受度。
只是市場上茶飲品牌不同價位、口感、定位的品牌玲瑯滿目，瑞幸推出的這4款新品，會使消費者放棄原有的消費習慣，作出新的選擇嗎？
統籌｜政雨 編輯｜若云 視覺｜江飛
文章綜合整理自億歐網。
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