繼阿里那個無人售賣的咖啡館之后，微信也玩兒起了花式操作，這不，一天前，在廣州開了一家名叫“WeStore”的小店。
店里即有feel十足的咖啡區域，還有實體化的聊天框和表情包。
微信這是在搞什么？
”
1
比咖啡更誘人的周邊產品
初看到微信開業WeStore的消息，我是很冷靜的——這不又是一個大公司撒撒錢樹立形象的行為嗎？
但是看到周邊，讓人不淡定了——所有的周邊產品都是你熟悉的微信表情包：
大大大▼
刷出的一片紅包墻▼
這些賤賤的表情包冰箱貼必須來幾組：▼
一個呆萌一個賤的氣泡狗：▼
也是深得咖啡館的“精髓”，除了以上可以買買買的小周邊，還有專門的形象墻區域來拍照：▼
還有一扇藏在窗簾后面的電梯門，被裝飾成了互動“尋寶”區：▼
除了周邊商店，既然是咖啡廳，自然不能少了咖啡，屬于咖啡的空間長這樣：▼
提供的產品有這些：▼
2
醉翁之意不在“周邊”，在小程序
有種想過去看看的沖動？但是，據其官方表示，這家開在廣州珠海區騰訊微信總部創意園內的WeStore，目前只對員工和訪客開放。
如果說周邊產品是其中的一個亮點的話，對微信而言，這個小店的定位其實是“展示品牌形象”。
除了上面介紹到的周邊商店和咖啡廳，還有很重要的一部分是展示廳，展示廳里有影像和視頻，播放的就是微信的發展史和現狀，其目的也是為了深化微信在人們心中的價值觀、產品觀等等。
另外，作為微信的品牌形象店，WeStore 還有一個任務：就是作為小程序在線下的示范點，店內的選購、付款和提貨，都要通過小程序來實現，而這個周邊小店就是用來模擬整個應用場景的。
▲其實就是小程序的線下“實驗室”嘛
所以，WeStore或許可以理解為微信身先士卒，開始將線上的流量向線下轉化的第一步，在線上流量到達天花板時，用“小程序”蓄力線下。馬云的“新零售”不也是這個挖掘線下的思路嘛。
3
當聊天框也能IP化……
而除了給小程序充分的應用場景展示，WeStore也給體驗店模式帶來了啟發。
比如，品牌的IP化。
聊天框、表情包、氣泡狗，這一波衍生產品的銷售試驗，正在逐步摸索IP帶來的附加值，為微信以后可能的多元化發展做出了一步新嘗試。
說到這兒，你也許想到了。曾經紅到天邊、排隊到深夜、令人拍照到手機沒電的LINE FRIENDS CAFE & STORE。那個有著“搶錢天團”之稱的布朗熊、可妮兔和他的朋友們，不也是一款聊天APP中的表情包么？
據相關數據，近期全球月活躍用戶已接近10億的微信，有著更廣泛的群眾基礎，想象空間巨大。如同那句slogan：微信，是一個生活方式。如今的WeStore或許正是其開啟的那扇門。
而對于茶飲、咖啡品牌來說，在消費者注意力被稀釋的當下，如何能通過門店產品與空間，拉近與消費者的情感距離，是一個需要持續認真思考的問題。
— End —
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