今年，各大茶飲品牌像約好了似的
一個接一個地推出月餅
雖然中秋還有一個月的時間
但月餅營銷的戰役已經打響了
喜茶、奈雪的茶、樂樂茶
三大茶飲品牌的月餅哪家強？
01
喜茶
今年是喜茶推出月餅的第一年
善用插畫風的喜茶依然以插畫的形式來
設計月餅的包裝
很有喜茶一貫的調性
以“舉杯邀明月，且喜人間好時節”為主題
用故事的形式創作了長圖插畫
再將故事插畫的圖案應用到包裝上
整體充滿童話森林色彩
獨立小包裝以故事中的
“鳥蛋破開，餅香襲來”的“蛋”為主視覺
寓意打開包裝，餅香自然撲面而來
02
奈雪的茶
奈雪的茶今年推出了三款月餅禮盒
分別是茗月禮盒、雪月禮盒和禮月禮盒
走輕奢風的奈雪
三款月餅的包裝也多以金色點綴
茗月禮盒系列采用深綠色為外殼包裝
造型設計成抽屜式的收納盒
上層裝有5罐精選茶葉
下層才是月餅
精致的抽屜式打開方式
儀式感滿滿
與喜茶講故事的情懷不同
奈雪的茶用音樂來拉近人的距離
在包裝頂部設有音樂盒
扭開開關，輕柔舒緩的音樂便出來了
雪月系列
如果說茗月系列偏男性化
那么雪月系列則比較符合女性用戶的胃口
粉粉嫩嫩的外包裝
很符合奈雪的女性美
同樣，頂部的音樂盒
是無數小女生無法抗拒的設計
禮月系列
禮月系列取倚窗望月之意
以中國建筑中
精雕細刻的隔窗為元素
設計了這款粉色包裝
光線透過鏤空的“隔窗”
映出的花紋格外好看
03
樂樂茶
前段時間
樂樂茶也推出了兩款月餅禮盒
一直走卡通插畫風的樂樂茶
此次推出的六枚裝包裝依然是插畫風
以樂茶君作為外包裝的圖案
很有品牌辨識度
內部的獨立小包裝則以
樂樂茶的“楽”字為主圖案
很有個性和辨識度
金屬材質的包裝實用性更強
更環保
而另一款四枚裝的包裝
則以藝術化的“臟”字為主視覺
與主打產品“臟臟茶”、“臟臟包”相呼應
黑金的搭配亮眼奪目
自古以來，中秋賞月、飲茶、吃餅是三大不可少的傳統。
跨界出月餅早已不是什么新鮮的事情，而茶飲品牌出月餅，其實相對于其他跨界品牌來說具有更多的優勢，將飲茶、吃餅的流程一次性簡化，在同一家門店就能同時品茶、吃餅。
精美的包裝，多樣化的口感，讓茶飲品牌的月餅與傳統月餅拉開差距。未來，茶飲品牌的月餅能否成為每年中秋的期待呢？
– END –
來源 | 餐飲視覺研究室（id:cysjstudio）
整編 | 餐飲O2O—小貝
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