被馬云投資的新茶飲，茶顏悅色徹底火了！

近日，一則“阿里巴巴入股茶顏悅色”的話題登上熱搜，引起廣泛議論，眾人紛紛把視角投向了這家誕生自長沙，也成長在長沙的網紅茶飲，大家都翹首期盼能在各自當地喝到它。

隨后，茶顏悅色官方發文證實這一事情，稱有一定的關系，按照邏輯笑稱阿里為爺爺，在文中還謹慎的表態，雖然獲取市場和資本的厚愛，但目前仍然處于初創階段，面對的危機一波接一波，未來也將走出長沙面向全國，現在是打磨基本功的關鍵時期，寧愿發展緩慢，也要穩步前進。

根據天眼查數據顯示，網紅茶飲茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司（下稱茶悅）發生工商變更，蘇州元初投資合伙企業（有限合伙）（下稱元初投資）成為新增股東，持股比例為6.32%。值得注意的是，元初投資的股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

茶飲界的文創店：茶顏悅色

2013年，茶顏悅色在長沙成立。

多年后，在長沙開始時流行這樣一句話：黃興路步行街上每一百米就有一家茶顏悅色，目前在長沙地區有100多家直營店，旗下還擁有子品牌“知乎茶也”

如果問當下的年輕人，去長沙有什么好吃的，除了小龍蝦和臭豆腐，那就是“茶顏悅色”，儼然成為了長沙的年輕人文化標識。

為什么年輕人這么喜歡茶顏悅色？

首先，在之前的長沙，COCO都可和快樂檸檬霸占市場，單調的產品已經失去了市場，茶顏悅色的出現，盤活了這一領域。茶顏悅色以“茶底+奶+奶油+堅果碎”的產品組合模式在新茶飲行業掀起風潮，選用上等的中國烏龍茶、茉莉花茶等做茶底，再加上進口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡，最后加上堅果碎，清香的茶香與淡雅的奶泡完美融匯，口感獨特。

第二，茶顏悅色的定位是新中國式茶飲，從裝修風格、物料設計、產品命名和周邊產品等方面都散發著濃濃的中國風，從古色古香的磚墻、原木樓梯、木質的桌椅、古代美人圖、戲劇的掛飾、吊燈等，甚至為了完成中式風格的布局，買下了宮廷畫手郎世寧及其它名畫的版權，在杯子上印了千里江山圖。

從不按常理出牌的品牌文案，再到整體設計風格、周邊都有明顯的特點，有賣萌也有深情，有古韻也有新潮，在享受茶飲的同時帶來了藝術享受，因此深受年輕人的喜愛，于是在長沙，也成為了打卡拍照的網紅地點，擁有一大票的粘性粉絲。也使得文創產品銷售占整體銷售額的 10%。

呂良自己曾說道，“茶顏悅色是最會做茶飲的文創店”，文化屬性是品牌的最優屬性。如果有人拿著一杯國畫包裝的茶飲放在你眼前，你沒準會問到，“故宮也開始做茶飲了？”

最重要的，茶顏悅色是最具消費者氣息的茶飲，為什么這樣說，因為他總是替消費者著想，呂良是做餐飲出身的，深知用戶的消費心理，對消費者好無疑是對品牌好，所以不僅會對每一個顧客解說自家茶飲的正確食用步驟，還會定期自檢并公布結果。從細節中體現關懷，進而得到顧客的認可，得到對品牌的關注。

阿里為什么投資

拿到投資后茶顏悅色會做什么

阿里為何投資茶顏悅色？

O2O君認為，此次阿里投資茶顏悅色。

一方面是茶顏悅色自身品牌過硬。

另一方面，騰訊投資了喜茶，阿里也想進入茶飲市場，勢必需要投資一個品牌，而奈雪已經被天圖等資本投資，茶顏悅色正逢其時。

茶顏悅色會做些什么？

在奶茶行業還沒察覺到資本的力量時，喜茶拿了IDG的1億元融資，之后奈雪的茶也拿了1億元融資，極大地提高了新茶飲行業的準入門檻。