• 中國消費族譜系列研究(八)——沈陽城市圈信息圖

    營銷調研新神器


    古裝劇看多的同志們對 “奉天承運,皇帝詔曰”這八個字肯定不陌生吧,但是大家知不知道奉天承運是什么意思呢?

    奉天即清朝時期的奉天府,也就是今天這期消費族譜介紹的主角——沈陽

    說起東三省,大家的第一印象可能是這樣的!



    也有可能是這樣的!


    拋開以上,我們現在就用真實的數據通過消費情況的角度為大家介紹沈陽城市圈。


    沈陽城市圈涵蓋了東三省,按消費總量排列,沈陽以1316億元位列第一,后面跟隨大連,長春,哈爾濱等重要城市,每城消費額達1152億元。



    一、消費者剪影

    沈陽城市圈中,沈陽消費者學歷最高,90%的消費者達到大專及以上學歷。大家在畢業后通常會選擇私企上班。另外三人及以下的家庭結構較為普遍,占比達到78%。


    二、消費結構

    沈陽的家庭月收入平均為12303.57,日常開銷為3561.35,其他中小城市家庭月收入范圍在8000——10000元不等,日常開銷為2500——3000元不等,差距并不十分明顯。

    沈陽消費者開銷多用于在外用餐,哈爾濱、長春、大連這三個主要城市消費者在交通費用方面開銷較大,其他中小城市消費者主要開銷在通訊寬帶以及子女教育上。

    東三省消費者普遍熱衷于購買衣服以及人情開銷


    三、媒體習慣

    沈陽城市圈消費者最常接觸的媒體為:微信、在線視頻、電視、QQ,沈陽等主要城市對于戶外媒體及手機APP的接觸幾率較高。

    大家普遍利用媒體進行看視頻、網購、微信、瀏覽網頁等工作,另外沈陽消費者對于旅游信息比較關注


    四、理財與投資

    在沈陽、長春、大連、哈爾濱等城市,消費者擁有自有房比例較少,而在其他中小城市,消費者擁有私家車的比例較少。

    在各類投資方式中,沈陽城市圈消費者與全國其他城市一樣,在儲蓄存款中投資比例遠遠高出其他投資方式


    辰智傾情打造

    營銷者通過中國消費族譜提供的消費者研究數據,了解消費者的需求與期望、購買行為和購買習慣等方面的差異,完成客戶畫像找到細分市場

    把某一產品或某一品牌的營銷市場整體劃分為若干消費群的市場分類過程,也助力于企業的二次調研,實現了企業可度量的低成本擴張之路。

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