去年開始國潮國風很火，這股風潮的背后，反應出的是新一代中國消費者的審美自信。
這種審美自信的背后是整個中國經濟、文化發展，以及中國年輕人重新對中國與世界關系的認識。
這個變化的背后可能是一個意義深遠的開始。
畢竟，中國在市場經濟第一階段，關于產品審美、品牌價值觀這些方面的話語權是稀缺的，而現在，慢慢這個話語權會開始回到尊重和再創造中國審美的基礎之上。
有一句老話叫做“中國的，才是世界的”，看起來這個時代已經來臨了。百雀羚當然不能錯過！
（圖片源自1940s報紙原版廣告）
在當時迅速成為炙手可熱的網紅，不僅是當紅小花，還是上流名媛，乃至駐外公館的夫人們都以“穿最時尚的旗袍，用最潤的百雀羚”為潮流風向標 。
（圖片源自1940s報紙原版廣告）
而且直至上個世紀八十年代，這個藍色的小小鐵盒仍舊是女人梳妝臺上的C位無疑。由于人對美的追求在不斷地更新換代，曾經風靡的旗袍也隨之進化成為一步裙，換了一種方式繼續在流行…
到了20世紀初，不止是穿著，人們對于護膚的要求也越來越高。不再止步于滋潤就好，開始注重更加多元化的護膚方式，補水、美白、防曬、抗皺……
百雀羚草本系列應運而生，掀起護膚界的國潮復蘇
不管是護膚，還是時尚，亦或娛樂，其實國潮一直都在我們身邊，以不同形態的方式陪伴著你。
今年618來了，百雀羚竟然開了家“復活仙飲店” 。
先別詫異這是什么神仙操作，這一次，百雀羚拼的是“消費新場景”！
點開這段視頻，讓我們來為你揭曉百雀羚開復活仙飲店的幕后故事。
01
精華變仙飲！
透過用戶微觀洞察品類創新
1、點杯喝的，正在成為“續命的流行生活方式”。
而百雀羚本次推出的“復活小綠瓶”蘊含回春人生，童顏靈芝，淡紋黃芪三種成分，續滿賦活能量，撫平城市壓力細紋。從產品草本成份和天然功效出發，一瓶肌膚喝的復活能量，其實就是一家肌膚的復活仙飲店！跳出眾多美妝新品的層層夾擊，跨入全新“仙飲”品類。
2、身為一杯仙飲，自然要有仙飲的樣子。
為京東618旗艦店獨家定制了仙飲禮盒，仙氣滿滿的畫風和草本環繞的仙飲杯造型，讓消費者能一眼便能從眾多產品中區分出這款獨特的產品。而在禮盒內部，除了產品之外還附贈了仙氣繚繞的飲料杯，如此的神仙操作，讓消費者用仙飲復活肌膚的同時，還能真的用杯子喝杯飲料，讓心情也原地復活。
02
創造消費新場景
護膚品也可以叫外賣
1、跨界美團外賣APP，給肌膚點一杯復活仙飲
一天都離不開的外賣，除了奶茶還能點啥？本次百雀羚跨界美團，將“復活仙飲店”開張到了美團外賣APP里，在新平臺創造出了消費場景，工作壓力太大，客戶奪命call，KPI追纏不休，DEADLINE 真的要快DEAD了……想復活續命一下？那就打開美團點開百雀羚復活仙飲店，給肌膚點一杯復活仙飲，壓力不上臉。
2、紅人打卡抖音網紅仙飲店
將仙飲店開到抖音信息流，讓熱衷打卡的網紅們又多了一個追隨新品的機會。仙飲店視頻以3D結合插畫形式，呈現于城市的某個街角，阿雀身著服務生圍裙帶領進入仙飲店，展現一杯百雀羚仙飲的調制過程，三大黃金草本成份，凝聚成一滴仙飲落入杯中，復活996女神、城市新人、熬夜女孩紛紛因它，重新煥發青春能量，撫平壓力痕跡，化解沉悶日常，找回18歲少女仙顏。
浮華落盡是童顏，且笑三千煩惱不留痕。
03
全新購買入口
捷徑引流京東618
相較于其他品牌單一的導流入口，我們采用了全盤布局，用矩陣式的導流入口集中導流至京東618美妝會場。
在美團及抖音我們都在其中設置了跳轉操作，讓消費者能在了解產品并產生消費沖動的第一時間里便可以輕松前往京東購買，讓剁手從未有過的輕松便利！給消費者一個便捷實現我要點仙飲的契機。
同時外圍眾多紅人全社交平臺種草帶貨，360度的圍攻年輕消費者并引流京東618主會場，實現本波campaign的最大轉化效益！
來一杯仙飲就對了！
看到這里，你是否已經迫不及待的產生了點外賣的沖動？別忍了，來杯仙飲就對了！
一瓶精華新品從認知到購買，傳統操作里需要走過多少傳播的彎路？但當我們讓它化身了一杯仙飲，貼近當下人群的情緒和生活場景，被喜歡被選中，只需一個點擊。懂得年輕人需要續命的那個moment，與年輕人聊到一塊活在一塊，來一杯仙飲就對了。
– END –
作者 | LiLo
來源 | 餐飲O2O
整編 | 小貝
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