星巴克又作妖！與藤原浩聯名，推出速溶咖啡方便套裝！

《餐謀長聊餐飲》

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餐謀長?導讀：星巴克與藤原浩聯名，推出速溶咖啡方便套裝！近日，星巴克推出一款與藤原浩主理的“Fragment Design”聯名的速溶咖啡套裝。速溶咖啡口味本身并無新意，還是星巴克旗下VIA速溶咖啡的經典口味——焦糖和摩卡；不過每條VIA速溶咖啡包都配備了一個透明的有蓋咖啡杯：本質上是星巴克的冷飲塑料杯，特別之處大概在于它外部印著星巴克的經典綠色logo與Fragment Design的經典閃電標。

星巴克表示，消費者直接打開把VIA速溶倒入杯子，加入水或牛奶沖泡便能隨時隨地飲用。該套裝每個5份，售價為1300日元（折合人民幣85元），8月7日開售。

其實，早在2011年，藤原浩便受邀為星巴克在東京表參道的概念店B-SIDE做門店設計，以城市繁忙生活的B面作為靈感；后來藤原浩也與星巴克有過多次聯名，大多是發布聯名杯，比如2013年的豹紋系列，2014年的夏季花朵系列，2018年二者與Stanley三方合作的隨行杯系列等等。與星巴克的熱門設計師聯合周邊一樣，藤原浩聯名系列往往也是一發售就迅速售罄。

2013年藤原浩與星巴克的聯名豹紋系列

2018年藤原浩與星巴克的聯名Fire-King系列

與往年的馬克杯等周邊聯名不同，本次星巴克與藤原浩的聯名特別之處在于這是個包含了速溶咖啡的平價套裝，價位遠低于過去藤原浩與星巴克的杯子聯名——動輒5000日元（折合人民幣300元上下）的保溫杯或馬克杯。

盡管我們并不能從星巴克本次的潮牌聯名特例中，得出星巴克未來會著力推廣速溶咖啡等更多產品線的結論；但的確，在全球范圍內，星巴克正計劃把業務從咖啡店空間拓展到更多消費場景——辦公室咖啡膠囊，家庭內的現磨咖啡，即飲瓶罐裝咖啡等等，而這場聯名至少把星巴克的VIA速溶咖啡變得更酷了。

星巴克與雀巢聯合推出的咖啡膠囊

去年5月，星巴克便與雀巢達成戰略合作：雀巢花71.5億美元買下了星巴克的全球咖啡零售業務，這項零售業務包括除星巴克門店以外、超市和餐廳在內的所有的咖啡零售業務，以及部分地區的咖啡產品生產權。這能利用雀巢的渠道和生產能力幫星巴克把咖啡產品——咖啡豆、即飲咖啡、速溶咖啡粉等產品賣到全球。今年初，雀巢還推出了星巴克的咖啡膠囊，這意味著未來在辦公室和家庭的多趣酷思（Dolce Gusto）、奈斯派索（Nespresso）系統膠囊咖啡機上，也能喝到星巴克出品的咖啡了。

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本文來源：界面新聞（ID：wowjiemian）

作者：佚名

編輯：餐謀長品牌策劃/Shane

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