“我是江小白，生活很簡單……”，主打利口小酒的江小白最近又上了頭條，但這次并非因其經典語錄等營銷活動，而是商標爭奪戰。
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2016年，經重慶市江津酒廠（集團）有限公司（以下簡稱江津酒廠）申請，原國家工商行政管理總局商標評審委員會作出裁定，宣告“江小白”商標無效。
重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白公司）不服，提起上訴，此案經歷一、二審，近日，北京高級人民法院作出終審判決，支持商標評審委員會裁定，駁回江小白公司的訴訟請求。
有關法律人士表示，這意味著江小白公司將無法擁有“江小白”商標專用權，“江小白”三個字也不能再作為商標使用。
然而3月30日，江小白公司發出聲明，明確表示該商標可以繼續應用，“無效商標僅為我司名下注冊的第10325554號商標，品牌運營并不受影響”。
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火鍋商標血案
前有王老吉與加多寶之戰，今又出現江小白商標之爭，近些年來，關于商標爭奪的案例屢見不鮮，而涉及到餐飲業，特別是火鍋行業，幾年前的“小板凳現象”不可不提。
2013年8月，第一家”重慶的小板凳老火鍋”在河南鄭州橫空出世，混搭的新鮮感，超強的識別度和親民的價格，最主要的是它把重慶市井味原封不動地搬進了河南，開業后迅速獲得消費者認可，火爆幾乎是一瞬間的事。
據說，當年的小板凳總店甚至出現了黃牛倒排隊號的現象，生意火爆可見一斑。也因此，模仿之風從省內刮到省外，李鬼比李逵還多。
到2014年年初，各類山寨版呈“井噴狀”，除一字未改全盤照抄者，從“重慶的小方桌老火鍋”到“重慶的小凳子老火鍋”，再到甚至只少一個字的“重慶小板凳老火鍋”層出不窮，裝修環境、格調、桌椅，無一例外，全盤抄襲。
“最瘋狂的時候，鄭州一條主干道路上就有15家‘小板凳’營業，還有一家正在裝修。”原版小板凳老火鍋創始人楊明超也挺無奈，然而，楊明超在創“小板凳”的時候并沒有商標意識，咨詢商標注冊公司才得知：小板凳屬于物品類名字，不能單獨注冊。
沒有商標保護的品牌后果可想而知，眼看著各種山寨小板凳層出不窮，自己卻無能為力，即便想舉報也無據可依，“小板凳市場”也變成了“搶座大戰”，部分山寨店徒有其表，加上消費者分辨能力不強，開始出現劣幣驅逐良幣現象。受此連累，一個原本前途大好的火鍋品牌，就此一夜崩塌。
截止到2015年年底，鄭州市內火鍋店共倒閉約1700家，將近占全市火鍋店總數的一半。那年，鄭州乃至河南火鍋市場迎來寒冬。
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開店之前先注冊
除了“小板凳”，大龍燚、小龍坎、綠茶、外婆家、太二、陳鵬鵬鵝肉飯店、樂凱撒、喜茶、鹿角巷，各品類頭部品牌基本都是被“山寨”的對象，如果不重視商標，一旦被人盯上，很容易就替別人做了嫁衣。
而商標注冊一直是被餐飲人忽視的問題，很多人認識不到商標也是一種重要資產，關系企業生死存亡，尤其是在與他人合作的過程中，更要事先確定歸屬權問題，以免埋下隱患。
面對當下的競爭環境，通過咨詢專業律師，在商標保護方面，餐見君給出以下幾點建議——
A
早
設計未動，商標先行。
一個商標完整注冊下來需一年時間，9個月初審期加3個月公告期，而在注冊之前，還需先做查詢工作，確認沒有重名和近似。
B
全
注冊品類時，正確的做法是橫縱雙向，全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。
比如：
29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養與飲食指導類。
不少人以為自己不會涉及到別的類別，其實大錯特錯，騰訊QQ和奇瑞QQ就是一個例子，所以，全方面跨類別保護才是王道。
C
有里有表
對獨特的產品包裝風格和品牌形象也要申請專利保護。
很多品牌擁有自己的卡通形象，如肯德基上校、太二主理人等等，這些形象的使用成為品牌識別標志之一，對其也應該進行注冊保護。
同時，建議設計logo時要以圖形注冊，這樣可以查圖形近似，品牌保護也更周全。
統籌｜巖巖
編輯丨阿寧
視覺丨李青超 馬亞丹
法律顧問丨李欣華
火鍋餐見原創出品，轉載請聯系授權
（部分圖片來源于網絡）
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