• 開啟全球化重要一步,新辣道香港店新形象曝光(多圖)

    據筷玩思維了解,新辣道魚火鍋(香港店)將于2020年1月9日正式在香港尖沙咀開業,這標志著新辣道魚火鍋的品牌版圖正式踏進香港,新辣道魚火鍋作為中國火鍋10強企業,從2004年創立至今,門店數量超百家,年營業收入超過10億元人民幣。

    餐飲行業有句老話“無實力不出海”,如果中餐要全球化,就必須有足夠的資本和人員管理能力,才能應對全球化市場不同的情況,這樣才有更好的生存下去的機會,即使當時像新辣道魚火鍋這樣的行業翹楚,面臨資本和團隊管理實力的欠缺時,也是沒有把握開啟全球化戰略的。
    但隨著2018年加入百福控股的大家庭,在百福控股的“投資和運營管理雙驅動的戰略核心”加持下,帶來了足夠的資本和豐富的國外管理能力,賦予了新辣道魚火鍋全球化的實力,使新辣道可以站在國內餐飲行業中全球化第一序列當中。

    在餐飲行業,只要出海就會面對三大難題:
    一是對海外市場的調研和分析能力不足,團隊沒有海外背景,針對海外市場,如何選址、如何洞察當地人口味方向、產品如何調整,如果對這些無法做到精準判斷就很容易走錯路。
    二是海外運營管理人才稀缺,現在特色的蔬菜和烹飪調料都能空運,但難以對當地采購、租金等進行核算,制定準確的菜價和毛利率等。
    三是對當地法律法規了解不夠,例如用工的法規、食品安全的法律法規等,不了解不遵守就會遇到極大的阻礙。
    ?新辣道打造特許經營全球化新模型
    面對這些難題,新辣道CEO周鵬輝及其核心管理團隊充分結合百福控股的品牌優勢及國際化影響力,經過綜合調研、分析、判斷,并結合新辣道魚火鍋在大陸成功的特許加盟模式以及成功案例,最終找到了解決方案,敲定了“國外現有管理團隊主導市場,國內支持運營產品”的特許經營方式的全球化模型。
    選擇與國外本土的專業餐飲公司和團隊進行合作,利用國外本土餐飲公司對當地市場的了解,再結合新辣道自身的產品研發和運營優勢,以雙結合的模式開拓國外市場,這種模式的綜合優勢在于:針對國外本土餐飲企業而言是品牌引進,利用自身的本土化優勢極大的提高國內中餐品牌的生存能力,對于新辣道而言有效的解決了中餐國際化管理運營以及調研分析能力,是一種全新中餐全球化的玩法。
    伴隨著香港店的開業,新辣道也會在國內陸續甄選出10家優質合作伙伴,利用新辣道自己的特許加盟玩法進一步深化國內市場,實現國內外同步開花。

    ?為什么在香港開店?平衡中西方,香港成試水第一站
    即使新辣道面對全球化找出了自己的解決方案,但邁出全球化擴張的第一步時,新辣道CEO周鵬輝還是非常謹慎,因為中餐全球化對于國內很多餐飲企業既是夢想又是傷痛,面對此前中餐的前三次全球化,很多中餐大品牌都折損疆外、鎩羽而歸。
    面對這么多中餐全球化的失敗案例和教訓,新辣道雖然對于自身全球化擴張的玩法很有信心,但是綜合企業發展情況還是決定穩妥推進,先從香港市場開始驗證自己的全球化方法模式。
    香港擁有中西文化不同的文化底蘊,又是大的國際化城市,擁有很多國外的受眾群體,運營方式和市場都與西方有很多共通之處,所以選擇去香港驗證新辣道品牌全球化擴張的新玩法,從企業端戰略方向角度來看是非常穩妥的方式。

    2020年1月9日代表新辣道全球化新模式的香港門店即將開業,作為新辣道全球化戰略正式出海前的國內試點門店,雖然面臨著多重考驗,但是新辣道堅信在百福控股的綜合賦能下,香港試點必將成功,為新辣道品牌的全球化戰略打下堅實基礎,全球化目標也必將更進一步。

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