絕味鴨脖因低俗廣告營銷，被罰款60萬元

記者查閱11月1日長沙絕味食品在天貓旗艦店上的廣告顯示，卡通圖片上的一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿。該圖片還配發文字：鮮嫩多汁，想要嗎？廣告發布后，被引來“不尊重女性”的差評。11月2日，此不雅廣告被撤下。

圖片來自網絡

此天貓旗艦店外，11月3日，長沙絕味食品的微信公眾號上又出現了以大衛雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片，并配發了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。有媒體披露后，該圖片和文字于11月6日被撤下。

絕味官方微信公號截圖

針對上述不雅廣告，記者獲取的一份長沙市工商行政管理處罰決定書顯示：11月1日、3日，長沙絕味食品天貓旗艦店平臺和微信公眾號上，登出了公司雙十一促銷廣告文案。因該文案涉嫌媚俗，引發網絡輿論的負面評論。對此，工商局于11月6日對當事人進行了立案調查。

目前，11月3日及8月8日發布的推送文章《我不搞預售，我就是玉獸》《高潮》因內容違規已被刪除，微信解釋原因是“由于用戶投訴并經平臺審核，涉及低俗、性暗示或者色情信息。”2016年發布的《全城找鴨不犯法》、《好久不減》、《如果這都不算愛》也已經被絕味鴨脖主動刪除。

雖然相關文案已經刪除，但是絕味鴨脖最新推出的微信還在消費此次風波余熱。在11月9日《公告》推文中出現此前備受質疑的《我不搞預售，我就是玉獸》推文標題內容，“我不是玉獸，我是新靈獸”宣布升級數字化會員O2O。

該局認為，當事人兩次在不同網絡平臺上所發布的網絡廣告圖片媚俗，文字低俗，其內容均違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項相關禁止性規定，要求其責令停止發布違法廣告；處罰款60萬元。

絕味食品股份有限公司相關負責人接受記者采訪稱，長沙絕味食品系絕味食品股份公司的全資控股子公司，“雙11”促銷文案由該公司委托長沙匯邦廣告公司全權設計、制作、發布。

事發后，長沙絕味食品作為此次事件的主體，被工商部門罰款60萬元，長沙匯邦廣告公司作為全權設計、制作、發布方，被罰款60萬元。22日下午，絕味食品股份有限公司向全國消費者發布致歉信。

致 歉 信

尊敬的消費者：

對于我公司長沙絕味食品營銷有限公司“雙11”銷售廣告文案內容造成的不良影響我們深表歉意。事件發生后公司非常重視，第一時間成立工作小組，在積極配合廣告監管機構調查的同時內部也進行了自查和整改：

1、積極配合長沙工商管理部門進行相關情況調查，誠懇接受工商部門對此事作出的處罰決定。

2、免去長沙絕味食品營銷有限公司負責人職務，對營銷公司電商團隊予以通報批評、扣發當季獎金處分。

3、為了杜絕此類事件再次發生，公司全員進行深刻的檢討與反思。重新制定了公司對外廣告宣傳管理辦法，嚴格明確公司廣告設計和發布權限審核制度及流程，責任到人并明確追責制度。

4、組織公司管理層、營銷部門全體員工，進行為期一個月的《廣告法》和相關法律法規學習，提高自覺意識、規范工作行為。

公司一直以來注重公眾形象、遵紀守法、規范發展。我們將汲取本次事件的深刻教訓。也愿意接受媒體和公眾的監督指導。同時感謝廣大消費者的支持和關注！

絕味食品股份有限公司

2017年12月22日

網友評論：

Sio：鼓掌鼓掌，終于懲罰絕味了

聽雨：豈止是不尊重女性，簡直是淫穢下流。這樣道德水準的企業，能指望生產的產品對消費者負責嗎？

wilco：這會有用嗎？已經不是第一次了，只是這次被媒體放大關注了而已！可以考慮建立累計懲罰措施！

云起。：罰少了。

-Fri27：自從它的口號是“用心做鴨”之后，我就知道它能做出這種事了。

lycily_：干得漂亮！

來源：杭州交通91.8、澎湃新聞、南方都市報、中國之聲等