想要拿到一杯奶茶，還要擺出反常的動作，念出成年人一般不會說也聽不懂的詞語，一度讓吃瓜群眾搞不懂他們在尬舞什么。
? ?? 用魔法手勢進行點單（圖源：小紅書）
有網友將自己的經歷分享出來，只要對著店員大喊“麻米麻米叩”、“不給叩叩就搗蛋”，用“魔法手勢”完成點單，店員也會回應“魔法手勢”，并送出免費的飲品或KUROMI形象的巧克力、貼紙等贈品。 為了獲得贈品，一些網友也顧不上“尷尬”，反正“我不尷尬，尷尬的就是CoCo”。還有人總結出了一套CoCo都可的“白嫖攻略”，并在社交網絡上分享出來。 ? ?? 網友分享的薅羊毛攻略
實際上，這是CoCo都可與KUROMI聯名推出新品的萬圣節活動。 KUROMI是三麗鷗家族《奇幻魔法melody》中的卡通角色，人稱“黑頭巾小朋友”，外表甜酷、內心善良，反轉的性格讓喜歡她的粉絲欲罷不能。 選擇KUROMI這個卡通角色，可愛高人氣吸引了一波關注，再加上搗蛋搞怪的活動設計，讓CoCo都可的兩款黑色新品“魔法叩叩水”與“麻米麻米叩”一下賣爆。甚至還不到萬圣節最熱鬧的時候，眾多門店就已售罄下架新產品。限量換購的KUROMI水杯，眾多網友表示在活動上線當天就很難買到。 ? ?? 新品火爆，部分門店已售罄下架 ?
顯然，這是一次成功的節日性推新的營銷活動，雖然活動時間并不長，但收獲了大量消費者的注意。復盤萬圣節的活動，或許可以帶來一些新的思考—— 01? ??新品與節日的相符度高??
? ?? CoCo都可與Kuromi的兩款聯名新品
萬圣節源自西方，如何讓西方的節日與中式茶飲聯系在一起？ 在產品層面，CoCo都可的“麻米麻米叩”是芝麻與生椰乳攪打成冰沙；“魔法叩叩水”的底味是葡萄，底色則是黑枸杞水的顏色。兩款新品的一個特點，都是黑色，與萬圣節前夜的黑色狂歡相關；另一個特點，枸杞、黑芝麻都是中式經典食材，與同期其他熱飲產品，或南瓜類萬圣節產品明顯區別開。 02? ??聯名的奇妙玩法，讓顧客重拾童心??
? ?? CoCo都可與Kuromi聯名周邊（圖源：小紅書） 無論是聯名飲品、周邊，還是主題門店和豐富活動，CoCo與Kuromi的聯名不止是單純的IP與產品結合的營銷方式，更是品牌價值與內涵持續輸出的體現。 “不給糖就搗蛋”是萬圣節孩子們的保留項目，在CoCo都可門店做出“魔法手勢”、說出“魔法咒語”，則像是讓顧客重拾童心、回到小孩子的時刻，用一種搗蛋的行為來互動溝通，共創一段趣味美好的回憶。 03? ??以萌趣的衍伸產品，帶動萬圣節狂歡??
? ?? 百分茶與星巴克的萬圣節周邊
除了CoCo都可，今年的其他品牌也做出了一些有趣的產品。 如百分茶，搞了一場“鬼”把戲，推出萬圣節限定口罩和套頭紙袋。裝奶茶的紙袋還能有什么用？不妨將它倒扣在頭上，假裝自己是萬圣節出沒的幽靈。不過，這款有著鬼怪造型的藍貓小Biu，看起來萌趣可愛，可不一定能嚇到人呢。 星巴克以“又黑又甜糖果節”為主題，上新了一系列杯子。幽靈造型的小杯子搭配巫師帽，可愛搞怪；最火的產品要屬大嘴惡魔的糖果罐；還有充滿氛圍感的造型杯。 我們在節日推新的時候，當然會思考產品能有什么變化，但成本用量與銷售季節的平衡也必然會涉及。一些短期內的產品，或許不打算下重本去研發，但在產品之外，包材、周邊的一些小變化，加上節日氛圍的營造，或許就能打動消費者的心，帶來一波流量。 /// 以下為本周快訊—— ? 10月23日?? ? 元氣森林推出檸檬茶新品??
? ?? 元氣森林-“啊打！烏龍檸檬茶”
近日，元氣森林推出新口味瓶裝飲料“啊打！烏龍檸檬茶”，茶底選用鴨屎香單叢與武夷大紅袍調配，原葉萃茶只取頭道茶湯，并特別加入香水檸檬汁，還原現制檸檬茶口感。此外，每100ml含糖量4.7g，遠低于同類品牌每100ml含糖量13.5g，低糖、解膩也是其主要特征。目前，在天貓元氣森林旗艦店有售，容量500ml/每瓶，售價95元/15瓶。 快評： 瓶裝飲料口味越來越同新茶飲靠近，此前奈雪推出鴨屎香檸檬果汁茶，低糖不青澀，發展現制茶飲之外的零售市場；元氣森林也在檸檬茶上發力，并強調還原現制茶飲口感，則是在向現制茶飲的消費群體靠近。
? 10月24日?? ? 全自動COFE+機器人咖啡亭現身??
? ?? COFE+機器人咖啡亭 10月24日至11月1日，第五屆世界聲博會暨2022科大訊飛全球開發者節于中國安徽盛大召開。大會上，世界第一臺全智能·多功能·現磨咖啡機器人cofe+，攜帶網紅產品：機器人咖啡亭、機器人咖啡吧、街角機器人咖啡館、機器人咖啡店四大產品線現身。 cofe+占地面積不足2.5 平米，能提供兩種咖啡豆、兩種杯型和冷/熱/冰三種選擇，自由選配濃度/溫度/甜度/冰量/克重，除現磨咖啡外，還能制作西式奶茶、日式抹茶、巧克力飲品四類50多種口味。據了解，該設備經過中國市場監督局食品安全專家組長達一年的嚴格檢驗評估，成為中國首批獲得鮮制現售食品經營許可證的機器人咖啡亭。 快評： 科技的力量，能大幅降低人力，提升效率。據了解，COFE+機器人咖啡亭平均 50秒就能制作1杯，全自動制作出品，全天候24 小時營業，或將形成一種新的咖啡業態。
? 10月25日?? ? 又一家茶飲供應商沖刺IPO?? 近日，鮮活飲品正式向交易所遞交了招股書，準備沖刺深主板。據悉，鮮活飲品為臺股上市公司鮮活果汁的子公司，主營飲品類、口感顆粒類、果醬類和直飲類等產品的研發、生產和銷售，是一家新茶飲綜合解決方案的原料供應商。 目前，鮮活飲品已與蜜雪冰城、書亦燒仙草、CoCo都可、古茗、滬上阿姨、貢茶、7分甜、樂樂茶、冰雪時光、吾飲良品、700CC、阿水大杯茶和巡茶等新茶飲企業，以及瑞幸咖啡和盒馬鮮生等新零售企業都建立了合作關系。（來源：食品板） 快評： 據窄門餐眼數據，截至2022年6月，鮮活飲品的產品在新茶飲品牌（以門店200家以上統計）的滲透率達62.70%。
? 10月26日?? ? 辛吉飛首次回應食品添加劑爭議?? 憑借“科技與狠活”走紅的博主辛吉飛現身某直播間，澄清關于食品添加劑的誤解。辛吉飛表示自己僅是普通人，拍視頻的初衷是想讓消費者知道錢花哪去了，完全沒有否定或妖魔化食品添加劑的意思。 “食品添加劑會改善食品風味，提高食品品質。”辛吉飛表示，消費者可根據自身需求購買食品，自己只是反對那些用來以次充好的添加劑。雀。（來源：Vista看天下） 快評： 辛吉飛的“合成奶茶”、“合成蜂蜜”、“科技淀粉腸”等視頻引起大眾對食品添加劑的質疑與恐慌，但食品安全方面的專家早已對此事做出評論：中國對食品添加劑管理嚴格，安全系數很高；要把添加劑和非法添加物區別開，支持適當使用而非濫用食品添加劑，也不必排斥含有食品添加劑的食品。
? 10月27日?? ? COSINE咖數聯手便利店打造新消費場景??
? ?? 咖數隨手咖活動產品價格
近期，上海COSINE咖數進駐天天便利店，聯合打造咖啡新消費場景。結合便利店店型，門店咖啡品類以經典品質的美式、拿鐵為主，也包含生椰拿鐵等爆品，客單價在5.9~11.9元之間，在便捷性和價格上都具有較高競爭力。 快評： 咖啡逐漸成為剛需，對于復購頻次高的上班族來說，便利店、咖啡店集成的服務更能滿足他們的需求。同時，咖啡新消費場景也為商家增收創造了更多可能。
? 10月28日?? ? 康師傅發布兩項“雙碳”茶飲標準??
? ?? 康師傅純萃零糖原味茶飲料
近日，康師傅在上海茶飲料碳中和路徑實踐成果分享會上，發布了兩項由其參與起草的茶類飲品標準，包括國內首個茶飲料碳足跡核算標準《茶類飲料碳足跡評價技術規范》及國內首個茶飲料碳中和評價標準《茶類飲料產品碳中和評價技術規范》。同時，推出國內首款零碳飲料“純萃零糖原味茶飲料”。 新品依據團體標準以及《碳中和聲明規范》進行判定，通過純萃零糖茶葉自有茶園的碳匯量抵消純萃零糖碳排量，并通過第三方機構認證，最終實現了碳中和。（來源：中新經緯） 快評： 重視低碳減排、綠色環保、可持續發展，是飲品企業長遠發展的一部分，也是企業積極響應國家重要戰略政策方針的體現。
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