肯德基撞上中國傳統文化，一系列趣味營銷讓年輕人大呼過癮

餐謀長?導讀：遠在上古時代，我們勤勞的祖先在會說話唱歌的同時，就開始用鼓來表達自己的思想感情了。在這全民關注，激情加油的時刻，肯德基以“擊鼓加油”為靈感推出“紅色鼓勵桶”，不僅有燃爆味蕾的新品，更可以化桶為鼓，桶身即是戰鼓，號召全民戰鼓，利用社交媒體及明星資源傳遞“紅色鼓勵”。

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“鼓”是中國文化中，用來迎戰的樂器，也是最具有聲勢的鼓勵。肯德基希望創造一種屬于中國人的加油姿勢，用鼓聲為勝利、為拼搏、為那一刻的咬牙堅持加油！

8月5日李宇春打鼓H5率先敲響“紅色鼓勵”。除了春春酷炫的打鼓，H5中的龍騰鶴躍，擊鼓生花的表現、以及春春破框而出的創意，更令互動耳目一新。別出心裁的游戲H5設計，一時間刷爆朋友圈，掀起全民打鼓熱。

隨后譚維維紅色鼓勵MV 正式發布。譚維維用中國特色的華陰老腔，唱響“紅色鼓勵”，這首紅色鼓勵曲，最大的特色在于，將中式的華陰老腔與西式搖滾無縫銜接，紅色鼓勵桶演繹出的鼓聲貫穿全曲，配上震撼人心的譚氏唱腔，把中國特色演繹得淋漓盡致，卻又不失時尚特色，令人熱血沸騰，享受至極。

這還不是全部，這次活動不只是線上熱火朝天，線下也是鑼鼓歡天。肯德基在各城市線下餐廳也陸續啟動“紅色夜跑”、“紅色快閃”、“紅色廣場舞”等一系列聲勢浩大的活動，眾多群眾積極參與，傳遞紅色鼓勵。嗨翻全國，讓顧客盡情自在地享受不一樣的愉快氛圍。

肯德基在以往幾十年的發展過程中，無論在全球品牌推廣還是在本土化營銷方面都做得有聲有色。就算在網絡浪潮波瀾起伏的今天，肯德基在營銷領域也是行業中的佼佼者。許多國外品牌走出國門都容易遭遇水土不服，而肯德基全世界各地開花，它有什么妙招？

1987年，肯德基在中國的第一家餐廳正式營業，以此為起點，開始逐步融入中國社會，并打造出一系列適合中國國情的營銷模式。

比如今年開端，作為中國農歷的傳統猴年，商家們一定會大作猴生肖文章，我本來以為今年的猴設計估計要全員撲街了，完全沒一個能入眼的。直到我看到肯德基的套餐小玩具——上美授權的正版美猴王。興奮之余，又多了份迷之感動，這可能是目前為止見過的快餐玩具里面的良心之作了，一個小小的玩具，就體現了肯德基細膩的匠心。

而這一次，肯德基又放眼中國傳統文化，選擇“鼓”這一經典的中華器樂，以擊鼓為靈感喊出“紅色鼓勵”的口號。譚維維MV，開頭部分就以“鼓”作為特寫切入，再結合華陰老腔一聲喊，將歌曲重新進行改編，把古老的華陰唱腔與西式搖滾結合，前衛時尚，又不失中國的傳統特色。

燃情八月就應該搭上這樣激情的音樂,它不光表現在旋律、節奏、律動上，它超乎了音樂，它是精神上的。不僅是再次展現民族文化精華，更從中提取正面能量。

在這之前可能人們很少聽到這樣的曲子，一經播放眾人都覺得很震撼，很新穎，很抓耳，都愿意去聽。譚維維曾說民間藝術，如果沒有傳承未來可能會被人遺忘。肯德基把這些中國特有的民間音樂元素進行融合，呈現給我們現在的年輕人。讓人感受到他們是真誠地想去推廣這些歷史悠久的傳統藝術，不僅是向民族傳統致敬，更是希望從傳統中挖掘能量，激勵人心！ 

在現在這個年代，好玩有趣，才能吸引更多的眼球已經成為很多人的共識，肯德基的每一次活動你能發現一個共同點，他們不斷地搞各種創新創意的有趣活動，十分注重大眾的參與感。

這一次全民一起擊鼓，為運動健兒助威，線下各地組織夜跑活動、快閃活動大家就會既感覺寓意好又接地氣又有意思，肯定就很樂意參與進來。肯德基以此來號召大家無論在哪個城市，都能用激情迸發的“紅色鼓勵”之姿愛上運動滋味，為這個運動的夏日再添一把正能量。

其實不難發現，這次的“紅色鼓勵”campaign，肯德基是用音樂的形式來打響活動戰的。而夏季音樂節就是一個很好的熱點。上海Echo回聲音樂嘉年華，是一個音樂人聚集的平臺，本身也是年輕人特別喜愛和參與度高的活動。兩天的音樂節，有諸多當紅音樂人與樂隊參加，其中包括肯德基的新代言人李宇春。

肯德基在音樂節中，將震撼的紅色鼓勵曲作為串場曲目，配上鼓手的激情表演，令現場的觀眾從被吸睛，到被感染，到最后千人自發齊唱“紅色鼓勵曲”，爆燃的場面令人感動。除此以外，音樂節中的肯德基主題館，也是火爆異常。

漂亮的紅色鼓勵舞臺，生動有趣的游戲環節，有特色的紅色鼓勵紀念品，令參與者不惜在炎炎烈日下，排隊等候參與互動。這一系列趣味的活動讓年輕人們都大呼過癮！

李宇春打鼓的H5游戲風靡也很好的證實了這一點。游戲場景設置完全復刻肯德基的產品，落下的則是薯條漢堡等食物，利用重力感應技術，用戶通過兩個手指操控兩根鼓槌，敲打落下的食物，不讓食物落進鼓內。在一定時間內完成游戲，擊打到的食物越多，貢獻的鼓勵點也愈多，就能夠獲得肯德基贈送的優惠券，又好玩還有優惠券拿，你也就不奇怪為什么網友們都玩得不亦樂乎了。

不可否認，粉絲經濟是商業上一個很強大的存在。隨著消費升級趨勢，他們的購買力越來越強，如果能把名人身上的粉絲經濟與品牌鏈接，深挖這個群體的消費潛力，那么未來市場空間絕對是相當可觀的。為什么商家都要找名人代言？為什么現在的網紅這么紅火？這背后都離不開粉絲經濟的支撐。

不要小瞧這些名人IP的力量，這次肯德基請來鹿晗、李宇春、譚維維、白舉綱等明星在微博、朋友圈等社交平臺發起“紅色鼓勵，由你傳遞”的號召，短時間內網上就形成了一股洪流，數十萬人轉發，諸多網絡紅人積極響應，關注喜愛她們的粉絲也應召而起，加入陣列，一時間在年輕人的圈子里引爆話題。

這種廣而告之的擴散力是非常迅速而廣大的，肯德基知道善用名人效應，把粉絲經濟發揮到最佳值，這對于的品牌營銷的推廣十分有利。

最后要說的是，任何品牌的建立都是需要時間的，品牌的維護是需要投入巨大的努力和面臨種種難關的。就算是一個完美無缺的營銷戰略，如果執行不力，最后也會變得一文不名。

肯德基給我最深的感觸就是：致力于把以人為本做到極致，并且將這個戰略成功地貫徹實施到他們的每一場營銷活動中去。

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