誰說茶飲玩情調不能大把賺錢？秘訣全在這里！

玩跨界，講調性，THELAB總有一套。

9月6日，THELAB茶研請你免費騎小黃車，火爆上海灘。

THELAB聯合ofo推出特飲。香蕉和荔枝為主體。香蕉的香甜完美融合荔枝的酸甜，配上添加巧克力豆的THELAB奶蓋，正合ofo經典色。

“黃遍全城。”這是媒體的公開說法。

借了“共享單車”的熱度，搞特飲，這只是個由頭，“伊那都曉得”，這才是THELAB真正想要的，他們要的是品牌的知名度，讓上海人都知道。

玩二次元，跨界手游……茶飲混搭時尚，借勢網絡營銷，THELAB總玩得很轉。

看熱鬧的人，總認為，THELAB總部位于上海，得風氣之先。

熟悉THELAB的人，都知道85后老板王宏臻入道茶飲之前，做了10年的攝影視覺行業，再加上愛好旅游，對視覺和文化的敏感，進到了骨子里。

想成為飲品界的Supreme

大到品牌，小到產品，王宏臻都要取一個自己很滿意的名字，這點他很在乎。

名字出來了，效果往往都會不錯。滿滿的文化和藝術氣質，總能撩撥到你。

“我們就是沖著名字過來的。”在大眾點評上，一大批“茶粉”就是愛了它的性感和文藝范。

說到自己的作品。王宏臻說，“洗澡的時候想到的。以前沒做過茶飲，既成的、條條框框的東西沒有。我開店不光是為了賺錢，而是想把一些市面上沒有的新鮮東西開發出來，把自己一些天馬行空的理念表達出來。”

新鮮的東西不一定能得到大眾的認可，王宏臻就想實驗。“THELAB就是實驗室，茶研就是研究茶。”名字就是這樣來的。

“想以顏值高、品質佳為特色來做快速茶飲連鎖品牌。”王宏臻有自己的理解，喝茶，對于中國人來說已有5000年歷史。全世界都開啟全新茶文化，更何況是中國。

THELAB將這一文化以偏時尚潮流的方式全新傳達出來，引領全新的茶文化。“要做年輕人的生意，他們的品牌忠誠度高。”

THELAB是王宏臻在茶飲界的首次創業。2017年3月，他在上海市都市路4477號開了第一家店。

如今，THELAB把生意做到全國。20家店分布于上海、北京、青島、成都、紹興和合肥，存活率100%。

這些店偏向于郊區，周邊必須擁有政府機關、醫院、高級社區以及學校。每家店裝修風格大致統一，以黑色為主，歐美復古風。

不同面積、不同區域，細節方面會有微調。

座椅數量等也會根據門店大小有不同。王宏臻認為，這是受了星巴克影響。

“以傲慢與偏執回敬傲慢與偏執”“通往牛逼的路上，風景差得讓人只想說臟話。但創業者在意的是遠方”無論是公開場合，還是私下里，這是王宏臻經常掛在嘴頭上的兩句。他也習慣被稱為“業界狂人”。

“星巴克、喜茶、一點點沒做的，我們要做到。”THELAB不與其他品牌競爭，我們開辟的是全新的飲品道路。不僅僅賣飲料，更賣創意。

THELAB在做好飲品的同時，會開創潮牌。我們想成為飲品界的Supreme。”

這是王宏臻的初心，也是野心。

注重網絡推廣及口碑

2017年消費市場的開年第一火，絕對是網紅茶飲店。

喜茶、一點點、奈雪の茶、因味茶幾乎在一夜間就成為了網紅級消費品，隨之而來的線下排隊、黃牛黨代購、社交媒體火爆，完全顛覆了人們對線下實體茶飲店的價值想象。

THELAB之所以能快速成功，和品牌的網絡營銷也密不可分。“我老婆以前是網頁編輯，熟悉網絡。”王宏臻認為這是托了老婆的福。

6月2日，單品Black Or White打新。Black or White是邁克爾·杰克遜填詞與譜曲。以種族問題為主題，引起全球轟動。“這如同茶研的文化，我們提倡一切自由”，王宏臻玩的是調性。

8月8日，THELAB 推新品-——鳳凰座いっき。玩的是二次元。

推文中這樣寫道：看過《圣斗士星矢》一定不陌生。在原著中有“不死鳥”之稱，就像鳳凰之名一般，不管多少次陷入死境，都能復活過來，而且每一次重生都會變得更強大，甚至在圣斗士星矢Ω中被稱為孤高且至高的強者。

8月12日，單品辛特蘭限量款推出，又跨界玩了一把網游的概念。這款飲品極富魔幻色彩的，靈感來自于《魔獸世界》。

在THELAB，類似的個案信手拈來。

王宏臻深知網絡營銷對于一個品牌的重要性。“THELAB注重網絡推廣，以及口碑。我們建立了微信群，用最直接的方式讓這類群體產生粘度。”

研究年輕族群的喜好，玩文藝、玩穿越，玩饑餓營銷，THELAB總是那么討巧、討好。

優勢在于難以復刻

銀河檸檬冰茶、極光可爾必思、櫻花瑪奇朵、Spirit魂……

THELAB的產品都有一款性感的名字，這讓上海的白領、學生和吃客們欲罷不能。

在大眾點評網上，上海網友給本地茶飲頒獎，把第一名給了THELAB，理由是：奶蓋制作使用淡奶油，安佳的，吃口很自然。

跟評者，簡直是好評如潮：

THELAB的產品有九大系列，大約40個單品，均價在22元。新品推出時間比起一般品牌要快很多。平均2周一款。

不同系列會有不同的特色。比如星空系列都有比較絢爛的顏色。

“名字要好聽，顏值也要高，但我更在乎東西的品質。”王宏臻對產品有著近似瘋狂的執念和頑固，他不一味討好消費者。

在他店里，除了常規奶蓋系列，可以選擇糖分與溫度，其他單品都拒絕客人自由選擇糖分與溫度，“因為有時給客人更少的選擇，其實更妥，也是真正地對他們負責。”

業內大多人士認為，THELAB產品優勢在于難以復刻。即便目前市場上有很多抄襲者，但要做到與THELAB飲品相似度，80%以上都很難。

王宏臻認為是做到了以下兩點：