模仿、跟風，讓新中式茶飲亮點逐漸減少，店面裝修大同小異，產品千篇一律。這是許多原創品牌經營者們倍感頭疼的現實問題。
而近日，一家位于廣東的飲品原料廠商發起了知識產權的保護行動。從該事件中，我們似乎看到了加強品牌壁壘、保護原創的新趨勢。
原料外包裝被模仿引發產權保護
“客戶認為都是差不多的產品，為什么我們的價格貴？甚至有模仿者說我們是抄襲他們。”可可藏香副總經理李浩鵬指著手中的果汁瓶，情緒激動。
2016年，可可藏香就新款果汁原料瓶申請了外觀專利。在產品推出后不久，卻遭到多個業內廠家模仿，更有不僅模仿包裝，而且模仿宣傳口號的現象。
就不斷出現的相同、相似類包裝事件，可可藏香在其自有微信公眾號內發表公示，并曬出了相關資料表明該瓶型為其專利。
對于可可藏香申請專利并公示的行為，李浩鵬表示不是要和誰打官司，也不是為了要賠償。他們的初衷在于保護自己的“孩子”，避免惡性競爭下客戶對其產品質量、公司名譽的不信任，導致公司利益受到損害。
產品外觀專利申請正在盛行
不僅是原料廠商，福州某吧臺設備生產企業也于近年申請了“藍光”吧臺的外觀、功能專利。在今年某展會中，因同類生產企業展出該類產品，被其叫停展示，并進行了相應賠償。
而茶飲連鎖品牌申請外觀專利的案例也逐漸增多，如喜茶推出的旋轉杯蓋、YO！Tea有茶使用的方杯，老牌茶飲品牌吾飲良品的2款瓶子也于2016年通過了國家知識產權局的審核。
品牌壁壘會因此而加固嗎？
專利法第十一條第二款規定：“外觀設計專利權被授予后，任何單位或者個人未經專利權人許可，都不得實施其專利，即不得為生產經營目的制造、銷售、進口其外觀設計專利產品。”
專利法第五十七條規定：“未經專利權人許可，實施其專利，即侵犯專利權。”
如果造成侵權，可要求侵權方進行賠償，法定賠償金額為上限100萬元、下限1萬元的賠償范圍。
據YO!Tea有茶聯合創始人吳磊介紹，雖然專利申請通過后有了法律保護，但此類糾紛往往裁定時間較長，且賠獲金額不會很大。但隨著國內對知識產權的日益重視，一定是有著積極的作用。
這種作用在短時間內表現不會太明顯，前期可能會體現在宣傳效果上。
但隨著品牌的影響力加大，知識產權的保護作用也隨之顯現，這將有利于消費者對品牌標識形成直觀印象，加深品牌辨識度。
另一位不愿具名的業內人士則表示，商標注冊已被越來越多的人重視，因未注冊導致品牌改名的事件也不少。
如果包裝外觀專利也流行起來，可能也會出現這樣的悲劇。比如，你訂了5萬個杯子，但你的包材提供商未經允許使用別家專利，被人投訴后很有可能無法使用。
或者你花精力設計出的外觀，被消費者所喜愛，但因別人申請專利，也將導致商家不能繼續使用，這或許才是這類專利的意義所在。但相對商標，改換包裝對于商家則簡單許多，造成的損失也相對較小。
一家包裝生產廠家則介紹，外觀專利的使用時間僅為3年，3年后該產品將不受保護。如果品牌方的影響力不夠，很可能導致專利的價值大打折扣。
外觀專利能否提升品牌壁壘，還需觀望。
—————END—————
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業
提供全面而獨到的資訊
促進行業的健康發展
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/102655.html
