成都郵局開賣飲品還標簽化！這走的是什么棋？

4月1日，成都首家熊貓郵局飲品店正式營業，今后還將逐步在其他熊貓郵局亮相。據介紹，這種郵局跨界賣飲品，在全國尚屬第一家。

對的，你沒有看錯，就是郵局也開始涉足飲品了。持續關注快報的小伙伴們應該都還記得，我們之前報道過中國移動、中糧玩跨界涉足飲品，這回巨頭涉足飲品市場的隊伍又擴大了。

那這個熊貓郵局飲品店到底是個什么鬼？它要怎么玩呢？

公開資料顯示，2013 年郵政日當天熊貓郵局成立，2014年旗艦店裝修升級后正式對外營業，主營明信片、集郵品、各類旅游小商品，2015年實現了VI體系的再次升級，品牌價值得以肯定，在渠道越開越多、品牌影響力越來越大的同時，2016年熊貓郵局正式對外宣布跨入飲品業。

你看，這是多么順暢的一個流程，一步一步推進，直到成立飲品店。

為什么會選擇提供飲品服務？“看似兩種服務跨界很大，其實不然，‘咖啡＋郵文化’的模式是非常契合的。”成都熊貓郵局該負責人稱，寫明信片是一種需要沉淀下來靜靜書寫的慢文化，喝咖啡也是一種現代人追捧的慢慢品味的愜意情懷，所以就將兩者創新地結合起來，“如今的互聯網時代，跨界整合的服務越來越多，比如，火鍋店里做美甲、作家賣大閘蟹等”。

該負責人還表示，這是一個獨特的文化組合，休閑文化一直是成都具有代表性的獨特文化，而熊貓郵局作為主題郵局，深受文藝青年喜愛，此次進入飲品界布局，從品牌戰略上確定了熊貓郵局以后的產品和文化格局。從郵文化到飲品，將更加生動地體現熊貓郵局對生活美學的追求，對休閑文化的打造，對品牌理念的強化。

首家熊貓郵局飲品店開在成都市青羊區少城路43號熊貓郵局旗艦店隔壁，店內布滿“軟胖子”YOYO形象，這正是熊貓郵局的品牌形象。

店雖不算大，但休閑而舒適感較強。“今后將打通這堵墻，左邊是飲品服務區，右邊就是郵品服務區，那時現代生活中有溫度的情感交流平臺更強。”成都熊貓郵局相關負責人稱，飲品店的飲品涉及咖啡、奶茶、奶蓋、臺式粗糧熱飲、果茶、果汁、蘇打水等7類30余種。

產品以外帶的形式為主，同時也開通了美團、百度糯米平臺的外賣服務。在經營策略上，熊貓郵局飲品店采取注重口感的路線，在店面裝修上沿用熊貓郵局的VI形象。

全球首家熊貓郵局于2013年10月9日第44個世界郵政日亮相成都。位于少城路的熊貓郵局為首家店，也是其旗艦店。它并非單純嵌入“熊貓”元素的普通郵局，而是擁有全球唯一專屬自己的印記——專用日戳和指定郵政編碼610088。

據介紹，截至目前，分布于成都的主要景區景點、繁華商業區、高校的熊貓郵局已達13家。今后，飲品服務還逐步亮相于其它熊貓郵局。

借著熊貓郵局飲品店開業之際，熊貓郵局結合線上美拍直播端口，發起了“美拍成都萬人搖街”話題。在活動當天美拍達人來到現場，引來近兩百名粉絲圍觀。這些手持手機，對著手機鏡頭不斷自拍并直播的網絡大咖，以這種乖張、獨特的語言和姿勢，通過美拍直播，向全國各地的朋友展現了熊貓郵局飲品店里的一切。

在近一個小時的直播中，“美拍成都萬人搖街”在線上共收獲8萬余人的關注，151萬次的點贊量。憑借著網絡粉絲的力量，進一步推動熊貓郵局品牌的傳播度和關注度。

“我們希望繼續一起傳遞這個世界的溫暖與美好！”熊貓郵局相關負責人表示，熊貓郵局飲品店開業正是一個品牌拓展、打造更廣闊的空間、提供更美好的服務的典型動作，用新的業態去塑造熊貓郵局更愜意的體驗。

整理|南岸 版式|奈奈

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