在競爭加劇的今天，大部分餐飲老板都具備了品牌意識，重視起logo對品牌建設的作用，品牌競爭升級導致品牌logo被無限重視。
什么樣的logo才能實現引流、提高溢價呢？
本文由紅餐專欄作者胡茵煐（微信號：yuelaoban）授權發布；
看不明白的logo
下面這張飽和度極高的色塊，雖說醒目了，但是……效果就有些一言難盡。
配色大膽到可怕了些
▲圖片來源：百度
縱觀國內餐飲品牌logo，字體logo居多，基本是毛筆字體、簡體、繁體、黑體、娃娃體，或混合使用再間接穿插字母。
小編嚴重懷疑這是日料的logo模板
▲圖片來源：大眾點評
形式上高度統一，同質化非常嚴重，仍有大量logo在識別傳播上就不達標。
接下來，小編就為各位展示幾家，大家隨意感受一下老板對疊詞的喜愛。
火鍋和疊詞更配哦
▲圖片來源：微博
再來一些你讀不出來的店：
老板文化程度太高小編跟不上
▲圖片來源：大眾點評
許多餐廳都喜歡走連體簡筆的風格，藝術性美感是有了，然而品牌最基本的識別卻大打折扣。
總有一個字需要你琢磨好久
▲圖片來源：大眾點評
有的喜歡用些抽象符號，內涵是挺高的，但是你不說我不說，不看店內的話沒人知道你是做什么的。
還有些奇奇怪怪的符號就不評價了
▲圖片來源：大眾點評
一個好logo，必須要在縮小時仍保有相當的識別度，并且讓消費者一眼就識別出來。
遠遠望去也只是一團燈牌
具體的logo名稱卻看不清
▲圖片來源：大眾點評
最后就是更高層次的要求了，下面就不得不提這個已經被無數餐飲人拉出來的某水餃品牌了。
快餐符號一樣的D，雖說勉強也算是將大娘首字母概括，凸顯了餃子的特性，但品牌名稱中的手工味卻被破壞得一干二凈。
大娘變大嫂，大嫂變小姐姐
現在連人都沒了
▲圖片來源：餐飲視覺研究室
logo的正確設計過程
logo的設計應該根據市場競爭，先定策略，再提煉品牌的核心價值，明確品牌差異化定位，規劃產品結構、品牌文化。
“一核心兩原則”，即：
一個核心：易理解易識別
兩個原則：
1、看到理解——建立消費者對品牌認知的標準
2、記憶識別——做到心智簡潔而非內容簡潔
優秀實例
具體圖像更容易傳達品牌定位、引發品牌聯想，配以品牌名稱或內容則更容易記憶。
只有真正的手藝人才敢做品牌的logo
▲圖片來源：百度
升級后的logo比之前年輕化了許多
抽象符號則需要將其與產品、名稱甚至習慣聯系融合起來。
用親切的hi代替原先白色海浪更容易記住
將生僻字的拼音標注出來，品牌名稱也更容易識別
▲圖片來源：百度
對于高度具象生活化的餐飲品類，并不建議完全使用抽象的符號（一定要融合使用），最起碼也要加上品牌名稱。
將品牌名稱與logo符號深度融合
▲圖片來源：眾郝案例
好的抽象化符號是能成為超級符號的，但不能只片面地看，它們依靠更多的是品牌積淀，而絕非其簡潔的符號。
結語
logo通過識別、傳達品牌定位、引發品牌聯想，從而引流、提高品牌溢價能力，進而起到為品牌蓄能的作用。
但同樣，logo的比拼最終仍是在于品牌核心競爭，依靠更多的還是長時間持續的品牌投入、品牌的內功修煉和自身積淀。
編輯|紅餐_萬馨
有種餐廳logo叫別人家的logo……
大娘水餃又換logo，它們究竟在恐慌什么？
如何讓餐廳logo吸引顧客？小心這4個誤區！
別被“設計”忽悠，餐廳logo只是為了降低成本！
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