兒童才能過“兒童節”，難怪每當這個時候你總是干不過肯某基、麥某勞；
情人才能過“情人節”，難怪單身狗要選這個日子“報復社會”；
婦女才能過“婦女節”？
顯然，這種刻板的“定義”會嚇走不少希望過節刷存在感的消費者。這個時候，“概念重新包裝”，給予消費者全新的刺激，顯得極為重要。
商家熱衷在特定節日對特定人群進行活動輸出，久而久之變成約定俗成的營銷習慣。
這種“概念性綁架”的結果，往往會導致原有目標受眾數量的窄化和信息接收的疲軟，更可怕的是導致多元化受眾的流失。
如何防止節日活動，只是商家自嗨，一起來看看下面這個實操案例，三月份主題活動策劃——本宮的星愿·女性特權月，如何打造主題“節月”。
從“婦女”的稱謂進化成對“女王”的寵愛。活動主標題一改傳統的第二人稱傳達手法（也就是“我說你聽”的單向表達），以“本宮的星愿”這種第一人稱的表達方式，從心理上加強消費者的代入感。
目標受眾不僅僅是我們既定認知里的“婦女”，而是上至老太、下至女童的女性消費者。在活動內容的策劃中，還會涉及男性友人、男同事等“龍套”角色，改變三八節只能女性參與的固化思維。
如果跟著單天節日或者法定小長假的節奏做活動策劃，往往要陷入“還來不及預熱就已經開始，才剛進入狀態就已經要落幕”的死局，連帶著消費者對活動本身一頭霧水。餐飲節日營銷更合適層層誘進的線性方式，而不是快閃般的沒頭沒尾。戰線適當拉長，可以讓活動順利發酵、達到高潮、軟著陸。
當然，開啟了線性營銷的模式，就不能擺出放養的姿態。本次活動，還搭配了前期預熱、中期維溫、末期倒數的線上營銷推廣。
▲前期預熱
▲中期維溫
▲末期倒數
國內特殊群體的節日營銷，往往逃不過“關愛”套路，尤其是三八節，更是避不開“寵愛”、“尊重”、“感恩”女性等呼喊式營銷。試問一下你身邊的女性友人，這有哪門子卵用……當然了，諸如“五折惠顧女同胞”自我折損又無任何記憶點的促銷手法也是蠻low的，即使鐵了心要打五折，也要經過一番包裝后才能出街。
包裝前，你必須剖析女性消費者內心深處的真正渴望，抓住她們的心，撓她們的癢點！她們也許存在這樣的共通點：愛幻想、小虛榮、情感迷信。那么滿足她們的心愿，最實在了。
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