瓜分10億用戶！微信內測“附近的餐廳”，快來get新玩法

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1920期

微信已經開始在廣州內測“附近的餐廳”，未來或將在全國開放。

有餐飲人預測，這將是超越以往任何時代的超級大流量機會，給餐飲帶來的流量效果遠超微博和大眾點評……

有些商家還不知道這到底意味著什么，如何把握這個大大大商機！

◎ 餐飲老板內參 王艷艷

“附近的餐廳”是什么？

大眾點評+小紅書

“附近的餐廳”旨在幫大家在朋友的推薦中找到心儀的美食。

首批受邀體驗這一功能的幸運兒，為我們揭開了“附近的餐廳”的神秘面紗。

在此之前，微信一直有為本地生活服務開辟入口，餐飲服務也包含在內，即小程序 – 附近的小程序 – 美食，但入口顯然藏得太深了。

而現在，“附近的餐廳”在“發現”里，和“朋友圈”、“掃一掃”等二級入口并列，醒目程度不言而喻。?

點進去，分為美食圈、找餐廳、我，3個欄目。

美食圈主打美食社交，在這里可以像發朋友圈一樣，隨手將喜歡的餐廳通過“發印象”，推薦給自己的朋友。

同時，陌生用戶也能看到這個“印象”，一起分享種草心得。

也可以將朋友的印象，保存在“我 – 想去的餐廳”里，印象頁面也會顯示“X個朋友想去這里”的信息。

除此之外，美食圈餐廳主頁下方還會顯示餐廳相關文章，可為公眾號導流。

美食圈頁面堪稱美食版的“看一看”，用戶不僅能看到好友想要嘗試的美食店，可以像在“朋友圈”一樣跟好友互動。

從這個角度來說，美食圈有一點像美食版的小紅書，只不過分享范圍從公域流量縮小至私域流量，分享主體也從明星達人變成了“朋友圈KOL”。

而且加上了社交關系鏈，能離好友更近。

找餐廳類似于一個線上餐飲廣場，像是精簡版的“大眾點評”。

用戶可通過距離、商圈、菜系等多個維度搜索感興趣的餐廳，更有主題餐廳推薦。也可以點擊“隨便看看”隨緣就餐。

如此來看，微信似乎要在自己的生態圈里打造一個“大眾點評+小紅書”的餐飲社交平臺，而且重視程度從入口位置就能窺探一二。

此外，“附近的餐廳”雖然內容和美食平臺提供的服務大同小異，但是相關文章卻是公眾號獨有，給用戶提供延展的內容服務。

對餐飲老板意味著什么？

繼微博、抖音后第三次流量機會

雖然具體怎么玩很多人都還不太清楚，但這個不是重點，重點是其釋放的信號。

微信正在逐步將自己的定位，從社交通訊軟件變成生活方式入口。

有分析說，基于熟人社交、且以分享帶動用戶訪問的“附近的餐廳”，一旦正式上線，未來或許會對大眾點評乃至美團餐飲生態造成一定流量沖擊。

但餐飲老板更關注的是，對自己價值。

從上述功能詳解中能看出，基于好友分享比陌生好友的評價來得可信（也能在一定程度上避免商家刷虛假好評），“附近的餐廳”很可能改變用戶的使用習慣——相對減少在美團點評小程序里搜索餐廳信息的行為，更趨向于在“附近的餐廳”里種草。

這里插播一個約飯的場景：

而有了“附近的餐廳”之后，約飯就會變得so easy。無需跳轉，操作更方便簡潔。

內參君發現，近期的“大眾點評”轉發已經是小程序的形式了。因為這樣用戶才會用。可想而知，用戶使用習慣后，約飯和外賣或將都在微信中完成。

此舉會迅速分走大批美團餐飲相關的微信流量，且引流作用比小程序更加明顯。

“對餐飲來說，這是第三次流量機會。”豪蝦傳創始人蔣毅說，給商家帶來的效果，將遠遠超過微博和大眾點評的流量。

“這是接下來的一個趨勢，也是未來的一個大入口，比公眾號更加有爆發力。”拌調子創始人大俠說，他們正在準備小程序。“它其實是服務號里可以快速實現轉化的工具”。

他認為未來的營銷有兩種，一種是人格化的IP，比如抖音的短視頻；一種就是實現轉化的小程序。

微信已經是擁有10億用戶的“社交”平臺，有人比喻它是一塊鏈接一切的“超級吸鐵石”。作為商家，是時候想方設法把自己的店鋪開到微信上去了。

你應該怎么做？

開通小程序，迎接附近1.5公里的客流

“附近的餐廳”，說到底是一個基于定位服務提供的功能，目的是為用戶快速提供餐飲信息。要實現這個功能，微信需要和餐飲經營者取得連接。

于餐飲商家，和微信用戶也要實現連接，這個工具就是小程序。

雖然微信推出小程序已有兩年時間了，但餐飲業仍舊有很多商家不care，有人認為小程序就是二維碼點餐，是搜集會員數據……其實這些理解都非常片面。

小程序其實是連接線下消費場景和線上營銷的新工具。

餐飲商戶擁有了自己的小程序后，不用做推廣。顧客方圓幾公里內都能找到自己的店鋪，實現引流，且無需登錄便可進行快捷交易和支付。

而此次上線“附近的餐廳”，則相當于開放了一個和“朋友圈”同級別的入口，比小程序引流作用將更加明顯。

所以，今年情況就會大不一樣。

不少老板預測，隨著“附近的餐廳”功能的上線，2019年餐飲行業將成為小程序的重災區，魚龍混雜。

一個必然結果是：幾乎所有做小程序開發的公司，都會有針對餐飲的模板。

那么，急需小程序的餐飲老板們，最棘手的問題就變成了如何選擇。

蔣毅提醒說，可以從獲客、留客、復購、推薦、運維這5個維度去考察。

“一個一個向對方業務人員求證，如果上述五個方面對方都能解決，那就別猶豫了，給錢也要上，因為小程序確實是接下來最大的流量入口，不抓就會落后于人。”

“但如果所謂的小程序，只是給你一套餐飲模板，那就最好慎重一點。”

“附近的餐廳”猜想

美團大眾點評才是大贏家？

當然，還有一種猜測認為，作為美團最大股東（持股20%）的騰訊，可能將“附近的餐廳”入口獨家開放給美團點評，為其開辟更大的流量入口。

畢竟，同一等級入口的“購物”點進去就是“京東百貨”。

也有人認為不太可能。

因為小程序是騰訊布局線下的排頭兵，去中心化的業務邏輯與美團的中心化平臺的邏輯是相反的。“小程序是騰訊的超級產品，不是為誰做嫁衣。”

事實上，微信對線下的準備由來已久。

微信支付的普及讓越來越多的商家選擇進駐；小程序的無限可能性也能讓商家自定義引導客戶完成預定、點餐、結賬等服務；多年公眾號內容的積累也能夠幫助用戶延展閱讀體驗。

“附近的餐廳”無論對于商家、小程序、還是公眾號，都有很大的想象力。

當然，對于餐飲商家而言，消費者在思考吃什么的時候，會不會想起“附近的餐廳”，這才是最重要的。

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