一個會當“活體logo”的老板，比做N次付費廣告都管用

標簽的重要性

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小時候，在學校犯大錯了，老師會說，出去別跟人說你是我XXX的學生；考試考砸了，家長會說，別說你是我的兒子／女兒，因為丟他們的人。一生當中，我們的身上在不同的階段被貼上不同的標簽，我們是某某的孩子、某某的學生、某某公司的員工，而在這一段段關系中，往往是一榮俱榮的，反之亦然。

而對于一個公司，它的CEO、創始人更是在一定程度上全權代表著它的形象。這是移動互聯網時代賦予創業家們的新職能。發達的網絡以秒速將大小事公之于眾，在這種境況下，一家公司的危機公關成功與否，有時候甚至全仰仗于CEO的公開發言是否足以服眾。

2014年12月，羅永浩宣布徹底告別個人品牌“老羅”，轉而為自己打上新的標簽“錘子科技CEO”，并將萌系的微博名“羅永浩可愛多”改為“羅永浩”時，他變得中規中矩起來。

因為老羅可以在微博上隨意撕逼，吐槽手機廠商，而錘子CEO不能這么干，因為事發后，人們會說錘子科技不知天高地厚。從創立錘子科技的那一刻起，羅永浩身上便被打上了錘子科技的標簽。

這是在網上隨心所欲慣了的羅永浩所不習慣的，他在創立錘子2年后才明白這個道理。所以，他用昭告天下的方式強調自己的新標簽，讓人們以最快的速度熟悉一個新的羅永浩，但他的這個形象依舊是鮮活的，接地氣的。

羅永浩曾經吐槽，古板無趣是企業家的標配，其實不止。時間往前推，曾經的企業家們，在用戶和受眾眼中，只是一個個寫在報紙上或出現在電視機里的名字，我們連古板無趣的標簽都無法打在他們身上。除了創立了某某公司外，我們對他們一無所知。

可是，當移動互聯網給予人們隨時隨地可以分享身邊事兒的便利，甚至直播、小視頻、網綜等新的社交方式、宣傳介質相繼出現的時候，不管是企業家還是創業者，都意識到了自身“標簽”的重要性。他們開始想辦法讓自己變得有趣，以使被信息流淹沒的人們抬起頭來看他們一眼，用某個他們需要的標簽記住他們，甚至熱愛他們。

雷軍OK

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在不久前的《奇葩說》里，雷軍獻出了他的綜藝首秀，以冠名商的身份坐上了節目的“男神”嘉賓座。

“Ladies and gentleman，Are you ok？” “沒在B站聽過我的歌嗎？”2015年，雷軍在印度的小米4i發布會演講中的一句頗具仙桃口味兒的“Are you ok？”爆紅網絡，還被網友剪輯成了鬼畜神曲，在B站、微博、朋友圈等平臺上熱傳。

這次綜藝秀，雷軍依然毫不扭捏，穩穩接住主持人們拋過來的一個個英語梗和邏輯坑。盡管他在微博上直呼是被黎萬強忽悠才上的《奇葩說》，但他顯然是極其配合的。

面對“職場中要不要當邀功精”的辯題，盡管正方辯手極其強悍，把能想到的有利論證和角度都說了個遍，期間，雷軍還不時埋頭做筆記，但等兩方辯論結束后，何炅問他有沒有被正方說動，改變觀點時，雷軍回答說，“他們太能說了，但凡是太能說的道理都不可信”，并繼續堅持自己在開場時的觀點。

冷靜、理性、呆萌的雷軍，在兩場辯論節目后，圈了不少新粉。人們打在雷軍身上的標簽是小米所需要的，也是觀眾們所喜愛的。當然，我們并不能說，這是一個假的雷軍。只是，人有很多面，在需要的時候，強化某一面，也是當下的CEO們可以get的新技能。

放眼看《奇葩說》的舞臺上，不止一個雷軍，還有米未傳媒創始人馬東、羅輯思維創始人羅振宇、蜜芽創始人劉楠、米果傳媒的創始團隊胡漸彪、馬薇薇、邱晨、黃執中，甚至紫牛基金的合伙人張泉靈，他們何嘗又不是在此打造或強化自己的標簽呢。

行走的活體logo

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雷軍并不是第一個吃螃蟹的CEO。早在今年2月份，公司深陷各種負面的李彥宏便顛覆形象，去真人秀《越野千里》走了一遭。在節目里，他跟著貝爾光著膀子在污泥里游泳、撿牛糞、趟雪水……曾被人評價說根本放不下身段的他憑著這一節目撕掉了舊標簽，完全放飛了自我。

在節目一開始，便是李彥宏跟妻子告別的鏡頭，并有一段他跟女兒在車里的對話。節目中，曾寶儀還問他：你最害怕的事情是什么？1、百度倒閉；2、女兒出事；3、死亡。他不假思索地回答“女兒出事”。

雖然，這是為人父母的本能回答，但對于之前高冷、不為網民熟識的李彥宏來說，他跟家人的互動以及對上面問題的回答，在頃刻間拉近了他與陌生網民的距離。李彥宏成了一個有血有肉的身邊人。這對于當時百度所面臨的處境不失為一劑慢性良藥。

CEO就像一家企業行走的logo，二者之間是互相被貼了對方標簽的關系。不同的人有不同的標簽，人很難不生活在某一個標簽里，這是無法避免的。當然，對于一家企業而言，到了一定的時候，便會急于去掉舊標簽標簽，去強化或塑造另一個新標簽。一個為CEO量身定制的標簽于一家企業而言，簡直比做N次付費PR還管用。

來源：新芽NewSeed ID： pelink

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