獲近8億曝光量！這家餐企營銷為何能浸入年輕人心扉？

為妻子做飯，美食表達的是愛

今年的太太樂527愛妻節從5月1日起就開始預熱了，除了自己的官網，品牌方還在微博、微信、抖音及天貓旗艦店等多個線上平臺共同造勢，527當天更有近70個品牌與太太樂聯動，合力升級美味，共同打造“愛妻盛宴”。

愛妻節期間，太太樂推出了以“美食·每刻嘗到愛”為主題的年輕夫妻群像視頻，講述了6對愛侶在一天中6個時刻的美味。在故事中，丈夫們借助親手準備的鮮味佳肴向妻子傳遞濃濃的愛意。

2020年伊始，一場突如其來的疫情和居家隔離，餐館食堂不開，外賣又不放心。于是，很多遠離廚房的人開始重新親自動手烹飪食物，愛人和家人之間多出了許多平日難得的共享美食的時間。

與以往女性是廚房絕對主力、而男性將其視為禁地的情況不同，當下更多男性愿意主動下廚。有意思的是，男人做飯的比例在90后家庭中占比更高。廚房不再是妻子們的主戰場，更是丈夫們愛的美味“秀場”。

有一種愛妻行動，叫“為她下廚”。

為愛下廚房，不僅僅是為她準備一日三餐，更是讓她每時每刻都沉浸在被愛包裹的美味里。或是用一頓營養豐富、味道鮮美的雞湯面，喚醒她元氣滿滿的一天。又或是為匆匆出門來不及吃早飯的她準備一份愛心餐。

太太樂的527愛妻節，正是在這一大背景下開始的。

在太太樂愛妻節的號召下，哪怕是第一次下廚的男性，通過實際操作，體驗和感知每一餐背后愛人所付出的努力，也是加深夫妻感情的重要行動。這些男人用自己親手做出的飯菜，表達愛人之間的情誼，更能感動另一半，促進感情升溫。這對于促進年輕人愛上廚房、推崇家庭文化，也起到了潛移默化的作用。

一直以來，不管是產品研發還是營銷推廣，太太樂始終積極尋求與年輕消費群體的溝通。

當下，年輕消費群體日益成為消費市場的主力軍，把握年輕人的消費脈搏，已成為品牌可持續發展的關鍵。為此，太太樂除了在傳統媒體、電視、分眾等渠道的傳播布局外，更是積極開拓新興數字平臺，并在社交媒體上持續發聲。在年輕人更活躍、接受度更高的平臺上，以娛樂化、大眾化的溝通方式，力求在加速品牌年輕化的同時，與消費者產生情感共鳴，促進品牌理念傳播與營銷轉化。

深夜的烈酒，不如清晨的一碗粥；最具煙火氣的生活，是柴米油鹽醬醋茶的瑣碎日常。這也是打動每一個中國人心底最柔軟的那根弦。無論“前浪”還是“后浪”，無論身處何種境地，總能在鍋碗瓢盆里尋回對生活的熱枕。

太太樂愛妻節從“鼓勵丈夫們為愛人親自下廚”為出發點，打造愛意滿滿的系列活動，呼吁男性以實際行動表達愛意，正好契合了中華民族的家庭文化，并讓數以萬計年輕人對傳統有了新的理解。

美國營銷專家克萊爾?布魯克斯美認為，企業能否與消費者形成共情，是企業品牌塑造的關鍵。只有真正掌握了潛在消費者背后的情緒、需求、價值觀和文化因素，挖掘消費者的內在需求與痛點，企業才能在激烈的市場競爭中勝出。

太太樂的愛妻節活動，用看似傳統的“丈夫為愛妻下廚”的方式，卻真正地達到了與年輕人的共情。目前愛妻節已經舉辦了四屆，每一屆都有新意，都與年輕消費群體有著情感的溝通。

2017年，為呼吁男性下廚體驗每一餐平凡飯菜背后的用心，打破傳統廚房屬于女性的思想牢籠，太太樂527愛妻節“為心愛的女人做道美食”活動橫空出世。

隨后的2018和2019年的愛妻節，則分別以“‘鮮’作之合”、“愛的味道，讓她嘗到”為主題。2019年的愛妻節，太太樂還聯合40多家品牌在527當天進行互動，并借勢抖音8大網紅IP，有效地突破圈層界限，喚起用戶的情感共鳴。

作為一個為年輕人創造的節日，“527愛妻節”在讓年輕消費者愛上廚房、促進家庭和諧的同時，也在加速品牌的年輕化，實現理念的傳播與營銷的轉化。