【案例】月銷售額1200000+，小程序助力“蜀火”開疆拓土，四招玩轉8千億火鍋紅海，榮登人氣榜第一！

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強強聯手，重塑精細化營銷

唐總表示產品過硬是支撐品牌從0到1打開市場的基礎條件，而要將“1”站穩，需要在拼內力、抓根本、比創意的同時，創造出更多品牌價值和用戶體驗，學會在趨勢中總結策略，在數據中變換思維。2019年3月，“蜀火火鍋”正式和微盟達成合作，借微盟智慧餐廳解決方案，初嘗“新餐飲”運營模式。通過創建小程序門店，巧用“營銷四戰術”，進行全局拉新引流。

2019年11月12日-11月13日，會員轉化1,012

1、拼團裂變營銷的實質在于獲取流量，促使消費者自發傳播，將更多流量轉化成實質收益，真正體現了顧客營銷；

2、拼團裂變營銷是去中心化的營銷玩法，通過數十上百個弱關系用戶便會自由成團，使得團的數量呈裂變式增長，積累出龐大的精準客戶。

3月23日，“蜀火火鍋”在公眾號上線在線拼團的活動，即原價234元的套餐，3人拼團可享受145元的優惠價。活動規定，首次參與用戶可直接付款開團，并將活動鏈接轉發好友或朋友圈，邀請好友拼團享優惠，拼團成功，團中組員即可享受活動優惠價，若拼團失敗，所付金額將按原路退回，每人僅限參與一次。

正所謂“流量在哪里，生意就在哪里”，裂變營銷作為“一生二、二生三”的“病毒式”營銷已經成為當今獲客利器。“拼團活動”最大的優點就是傳播速度快、熟人關系轉化率高、拉新效率明顯、用戶組織可高效管理、群聚效應明顯。

1、拆禮盒是通過現有用戶的轉發分享，將品牌的抓手伸向每一位用戶的社交圈，抓取精準潛在客；

2、在活動設計上，商戶可根據品牌自身需求，對幫拆人數進行設置，多項獎品可設置不同的幫拆人數，靈活性強。

為慶賀父親節，品牌于6月12日，線上發起為期5天的拆禮盒活動。活動僅限會員參與，每人僅可參與一次，找10人幫忙拆開禮盒，即可獲得80元代金券。活動規定：會員掃碼進入活動頁面，邀請10位好友進行幫拆，便可獲得由品牌提供的活動獎品，通過好友轉發提高活動熱度，擴大品牌的傳播范圍。

品牌需要不斷去改變、嘗試，不斷與消費者互動，一直刷“存在感”，才能贏得消費者的偏愛。唐總說：“每一次營銷事件的背后都有一個戰略，保證讓消費者體驗得更好，重要的是讓消費者體驗到真正的性價比，一次兩次三次……口碑越傳越好，品牌自然就做起來了”。

1、答題吃雞涵蓋了歷史、文學、體育、音樂等九大類，超過4800道的題庫，商戶可根據自身需求勾選不同類目的題庫，用戶可以多次參與，滿足商戶對于營銷活動趣味性的需求；

2、商戶可自定義題庫，題庫難度可由商戶設定，題目和答案支持圖片和文字格式，自定義題庫支持批量導入，滿足商戶對于營銷活動個性化的需求。

在教師節來臨之際，“蜀火火鍋”在線上發起主題為“感謝師恩，科科滿分”的答題吃雞活動，抓取用戶的校園情。用戶點擊“答題”即可進入答題頁面，在規定的時間內完成答題，排名靠前的用戶即可有機會獲得30元代金券1張。活動期間每人可答題一次，獲得1份通關獎勵。

營銷裂變的互動活動，就是通過已有客群的社交強關系，放大品牌活動的傳播性強度。答題吃雞互動游戲，通過邀請的方式進行流量裂變，實現翻倍增長。

當大部分餐飲老板抱著流量擔心淡季留存時，“蜀火火鍋”已經通過小程序進行流量的“開疆拓土”。餐飲行業的競爭越來越激烈，新餐飲思潮風起云涌，品牌想要在大浪淘沙的環境中存活，就要看駕馭新營銷的能力。“蜀火火鍋”在品牌運營中，將小程序與公眾號組成營銷CP，定向進行流量收割，達到品牌信息的精準覆蓋。