消費行為分析！美團點評大數據亮相《中國經濟生活大調查》

2016年3月7日，《中國經濟生活大調查》于央視財經頻道進行權威發布。此次調查聯合了美團大眾點評、阿里巴巴、騰訊、滴滴出行、攜程等多家國內知名互聯網公司和大數據研究院進行聯合發布。

在過去的十年當中，電腦、電器和汽車就成為了我們中國百姓家庭的傳統消費的主力，但從2008-2014年我們傳統消費主力發生了變化，呈現出一個下行的趨勢，那么這全新的消費主力又是什么呢？是旅游和保健養生，根據大調查結果顯示，旅游已經連續兩年成為中國百姓消費第一選擇了。保健養生在2014年初在第八位，2015年已經上升第三位了。美團大眾點評作為此次大調查互聯網+生活領域的數據代表，通過保健養生大數據透視了目前的消費升級現象。

美團大眾點評高級副總裁姜躍平在現場展示了從數據挖掘出的國人保健養生消費特點。

數據顯示，保健養生市場巨大且增長快速。據統計，目前美團大眾點評收錄的保健養生商戶超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數量占養生保健商戶的比例高達57.9%。其中，足療按摩商戶最多，占比達44.2%，其次為運動健身商戶，占比達32.0%。保健養生消費的增長最快，折射出我國居民消費結構正向發展型、服務型消費升級。

除此之外，保健養生市場發展還存在地域差異。從商戶數量來看，東部沿海省市的保健養生市場較為成熟，江蘇保健養生商戶數量超過5.6萬家，居全國之最，廣東、浙江分居二三位；從發展速度來看，南方城市發展更快，海南是保健養生崛起最快的省份，商戶新增率高達57.9%。

有趣的是，各地人的保健養生偏好還不盡相同，北京人最重中醫養生，遼寧人愛洗浴，云南人愛泡溫泉，浙江人愛足療按摩，而廣東則最愛運動健身。在飲食方面，注重保健養生的人群偏愛素食、日料和粵菜等清淡菜系。

旅游方面：在2016年春節，我們出境旅游的人數達到600多萬人，不包括港澳游，同比增長10%。從國內游和出境游中間來看，2016年春節，出境游占比達到53%，超過國內游。東南亞地區依舊是最熱門的目的地，在春節期間，泰國、日本、韓國是排名前三甲。 在旅游消費中，旅游購物也是一個重要的環節，中國人境外旅游購物平均在2015年達到11205元，相比2014年同比增長21%。從旅游大數據來看，在香港、首爾、沖繩、新加坡、巴黎、東京、倫敦、紐約、悉尼、巴塞羅那成為全球十大熱門購物目的地。 美團-大眾點評在全國覆蓋超過2800個市縣，服務300萬商戶，移動端月度活躍用戶超1.5億，年購買用戶近2億，2015年總交易額超過1700億元。為更好滿足用戶需求，2015年底，美團-大眾點評成立休閑娛樂事業部，深耕包括足療按摩、洗浴、溫泉等養生保健行業，全面提升用戶體驗，與行業商戶一起升級業務模式，謀取共贏發展。 據了解，《中國經濟生活大調查》在充滿變化的時代，深入中國最微小的經濟細胞—普通家庭，以持續十年、每年調查十萬個樣本、累計數千萬個民生基礎數據，傳遞百姓最真實的生活感受和經濟主張。

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